创作理念：
品牌IP化，是品牌形象塑造的法宝之一。墨啡墨朵我们赋予她美丽而智慧的女王形象和内涵，也是墨啡墨朵品牌价值资产积累和品牌生命的开始。希望墨啡墨朵用她的美丽和智慧把“咖啡之都”墨尔本的咖啡文化和咖啡生活带给中国甚至世界更多的人。

“人头牌”上沿用至今的历史人物形象，想必大家都不陌生。J、Q、K——分别代表了骁勇善战的骑士（Jack）、美丽智慧的皇后（Queen）、雄才大略的国王（King）。“Q” 代表着古代欧洲4位著名的女性。梅花Q代表女王阿金尼（Argine)，她的身世已无从考证，甚至并非真实存在，她的名字是由拉丁文的女王(Regina)一词字母重组而来，影射玫瑰战争结束的王后。我们的使命就是要把这种价值符号IP化，快速建立墨啡墨朵在消费者心智中的品牌认知和价值认同。