走过一些著名品牌的标志历史，多少是一种诗意的行为。无论我们喜欢与否，一些品牌都对我们今天所认为的流行文化负有直接责任。他们的历史在某种程度上就是我们的历史。我们将某些情感与徽标和品牌联系起来，因为我们感觉它们已经存在了很长时间。我不了解你，但我只和这个世界相处了几十年。

我即将与你谈论的标志在我之前，在某些情况下，让我回忆起过去的时代。在座的各位，谁在想到可口可乐时，不去想北极熊、圣诞节和红色狂潮？还是在舒适的床上，当宜家露出头来时，睡个好觉？

在本文中，我们将浏览历史，看看今天的徽标过去的样子。我们认为其中一些是理所当然的，但我保证其中一些一定会让您感到惊讶。让我们开始了解我们着名品牌的标志历史，看看之后我们可以从中学到什么教训。

1. 苹果

如果您想知道哪些公司更改了他们的徽标，那么只需看看Apple。

上面的图片可能看起来像是你在中世纪教堂里能找到的东西，但它实际上是苹果的第一个标志。如今，诸如此类的标志设计更像是一种遗物。这正是著名品牌的标志历史令人着迷的原因。它让我们更深入地了解该品牌的立场和代表。

苹果的技术革命与牛顿最伟大的启示相似。听起来有点傲慢？无论你的立场是什么，我们都会情不自禁地钦佩它背后的想法。当时世界需要牛顿，现在世界需要苹果的创新。简单而优雅。

快进四十多年后，我们得到了这个：

演变是显而易见的。苹果的第一个标志更明确，而这个标志更抽象。为什么？因为苹果只需要，嗯，苹果。“创新”等关键概念现在是其品牌的代名词。但这次品牌重塑的目的是什么呢？它有三个方面：

苹果想要一些立即和普遍认可的东西。牛顿很棒，但苹果更受欢迎。它反映了他们的整体设计美学。优雅和优质的外观和感觉是通过简单来实现的。新标志更好地标志着苹果在科技行业的地位。他们是现状的挑战者，而咬人是圣经伊甸园的直接参考。品牌故事讲述的一个很好的例子！

2. 火狐浏览器

也许苹果的标志并没有给你留下太多印象。毕竟，这是苹果。只有这样，他们才会将自己的标志品牌与世界历史上最伟大的思想之一保持一致。在我们的著名品牌徽标历史记录列表中，下一个是我们最喜欢的网络浏览器之一：Mozilla。对他们来说，2002年是这样的：

它变成了这样：

谈论整容！上面的红色凤凰不是邓布利多的办公室宠物（那里有一些哈利波特琐事给粉丝们）。这是 Mozilla 的第一个标志，它出现在 2002 年。虽然我们是凤凰及其不朽本质的忠实粉丝，但我们不禁看到他们目前的标志更有意义。

作为一个网络浏览器，Mozilla希望传达这种普遍的，章鱼般的覆盖范围。他们的视觉大使火狐（Firefox）让人联想到整个世界，传达的信息是：

如果我们使用 Mozilla 的网络浏览器，我们都可以连接！

干得好，莫兹拉，干得好！

3. 壳牌

壳牌是目前最著名的品牌之一，同时拥有最激动人心的徽标历史之一。

有人可能会问自己，贝壳怎么能代表那里最大的石油公司之一？ 我必须稍微走一段历史弯路来解释这一点。

你看，壳牌最初是作为一家专门从事贝壳的贸易公司。这就是为什么他们原来的标志看起来像一个金银岛的东西。这个标志出现在1900年，直到1948年，我们才看到了现在标志性的红色和黄色。

现在我们处于更熟悉的地方。我们有标志性的贝壳形状和颜色。说到颜色，为什么壳牌的家伙们会选择红色和黄色？我们通常将这些类型的颜色与食品行业联系起来，麦当劳就是一个很好的例子。

除了一般的色彩心理学原理，其中红色和黄色是强大的，充满活力的颜色，还有一个论据支持他们的选择。

壳牌首次出现在加利福尼亚州，该地区受到西班牙裔文化的强烈影响。因此，他们选择的颜色旨在与这些种族群体团结一致。因此，我们既有心理上的争论，也有历史的争论。一个有吸引力的品牌故事的所有要素都在那里。

从 1948 年至今，壳牌的标志几乎保持不变。

唯一改变的是公司决定取消这个名字。徽标本身已经牢固地嵌入了现代。当您看到壳牌标志时，您的第一反应是什么？对于我们大多数人来说，这不是大海，而是检查我们还剩下多少气体。

沿着著名品牌的标志历史车道，让我们来看看另一个受欢迎的竞争者。

4. 百事可乐

说到标志演变，没有其他例子像百事可乐一样。可口可乐的克星进行了不少于十二次重新设计！当然，考虑到他们一百多年的历史，这似乎不是很多。但只要看看他们的第一个标志：

他们的第一个标志于1898年首次亮相，它看起来有点像可口可乐的更愤怒的金属版本。到了20世纪40年代，两者之间的相似之处更加明显：

这就是我所说的竞争！现代的，我们都知道的，具有更强的身份。百事可乐摆脱了经典的排版标志，转而采用更抽象、更具象征意义的标志。

而说到象征主义，除了代表美国国旗的颜色，据说这个标志还有更神秘的含义，甚至代表了地球的磁场、黄金比例，甚至蒙娜丽莎！他们肯定从他们的设计师那里得到了他们的钱的价值。

看起来解开百事可乐的标志象征意义需要一些考古学的努力，但对于那些对百事可乐的完整标志历史和意义感兴趣的人来说，这绝对值得一读。

百事可乐的成立正值化学进步前所未有的时刻。我为什么要告诉你这些？因为百事可乐实际上是一位名叫Caleb Bradham的药剂师的发明，他试图创造世界上第一种能量饮料。正是这种雄心壮志造就了当今最受欢迎的饮料之一。

5. 可口可乐

我们不能简单地谈论百事可乐而不提到可口可乐。他们的恩怨是现代广告的开始。我们都记得那些人们爬上可乐罐头以达到百事可乐的祝福的广告。

但可口可乐不仅仅是一个跨国饮料巨头。鉴于其文化地位和意义，我们可以肯定地说可口可乐是一个标志。

安迪·沃霍尔（Andy Warhol）以将平凡的，小狗文化的重要物品（如坎贝尔罐头或可乐瓶）转化为艺术品而闻名。

无论你是否同意他的艺术概念，这完全取决于你。但安迪·沃霍尔（Andy Warhol）和其他艺术家并不是可口可乐的巨大成功和受欢迎程度的唯一原因。让我们看另一个例子：

可口可乐基本上普及了卡车，甚至在让-克劳德·范·戴姆向我们展示他对沃尔沃的灵活性之前。每个人都可以从可口可乐那里学到一些关于如何建立自己的品牌的知识。

但是我为什么要提到这一点呢？这应该是知名品牌的标志历史列表，而不是营销策略。这是因为该徽标是可口可乐品牌标识中不可或缺的一部分。因此，它是少数几个真正保留了大部分原始设计的品牌之一。看一看：

这个标志可以追溯到1887年。使用的字体是斯宾塞脚本，它已经包含了我们通常与可口可乐相关的所有漩涡。如果您正在寻找一些着名的品牌徽标字体，那么可口可乐就在您的小巷中。

现在时间

当然，有一些细微的变化，但整体风格保持不变。他们目前的徽标所做的是为设计增添了更多的动态和流动性。我们可以从可口可乐的标志历史中学到什么？

在建立品牌标识时，徽标是不变的在品牌推广方面，这种排版是基本的图形设计这种剧烈而激进的设计变更并不总是必要的

可口可乐的标志在当今的流行文化中根深蒂固，以至于该公司无法简单地改变它。该品牌及其徽标开启了我们今天认为理所当然的广告革命。对于可口可乐来说，改变其标志将意味着其整体战略和文化的彻底转变。

关键点是什么？可口可乐的标志告诉我们，当整体营销策略发生重要转变时，通常会发生徽标品牌重塑。如果您的徽标已达到图标状态，则更改实际上可能是有害的。

6.任天堂

谁在这里认为任天堂的第一个标志看起来像万宝路的？最初，任天堂最初是手工制作的扑克牌制造商。徽标现在更有意义了。

汉字符号拼写表示，按顺序，nin，10，do。人们普遍认为任天堂的意思是“把运气留给天堂”，但这在历史和语法上都是有争议的。

然而，引起我们注意的是这个着名品牌标志的演变。他们的第一个标志于1889年首次亮相，据大多数人所知，现在几乎被遗忘了。目前的是我们与日本公司合作的那个。

两者之间有直接的区别。设计仍然很简单，目前的版本更容易被普遍理解。首先，汉字符号的抛弃意味着更多的人可以阅读文本。任天堂标志设计背后的原则是什么？

普遍性单纯有效性

这三个是任何成功徽标背后的关键因素。任天堂借用了可口可乐的颜色，在色彩心理学中，可口可乐表达了能量，行动，年轻和纯洁。鉴于任天堂是一家游戏机制造商，他们对颜色的选择不能更有启发性。

让我们暂停片刻

在继续我们的徽标历史之前，让我们退后一步，看看我们是否可以概述这些品牌重新设计其徽标的总体方向。

如果你在黑暗中拍摄一张狂野的照片，并说出任何着名品牌标志的一个定义特征，那会是什么？我会简单一点。

以上所有的例子似乎都证明了这个设计原则。徽标必须引人注目且可立即识别。您如何实现这一目标？您最安全的选择是使其尽可能具有象征意义。你是怎么做到的呢？通过简化您的设计。

一个复杂的杰作，比如苹果的第一个标志，可能足够好，可以挂在墙上，但它有一个致命的缺陷：距离！您希望您的徽标能够从远处识别。不仅如此，您的徽标还必须强调品牌背后的理念。如果你不能住在一个美丽的房子里，一个美丽的房子就一文不值了，对吧？徽标也是如此。每个设计都必须服务于您的品牌标识才能具有相关性。

因此，总而言之，徽标必须为：

识别符号独特相关

继续前进，

7. 李维斯

很少有服装像牛仔裤一样可靠。当你了解到，即使两匹马朝不同的方向拉扯也无法将它们撕裂时，这几乎为它们增添了一种神秘的耐久性属性。我说的是著名的李维斯牛仔裤标志：

当然，这不是他们在徽标制作方面的第一次破解，但这绝对是他们第一个更相关的裂缝。事实上，它是如此相关，尽管多年来主要徽标发生了巨大变化，但这个旧徽标仍然在他们当前的品牌中占有一席之地。

虽然对于今天的标准来说太详细了，但Levis对这种设计有一个想法：提高产品的耐用性。

我们知道牛仔裤主要与蓝领工作有关，特别是采矿业，因此耐用性是一个关键方面。随着时间的流逝，牛仔裤越来越成为一种时尚单品，Levis也将注意力转向了一种更简约的方法。今天的标志看起来像这样：

在Levis品牌下方形成的蝙蝠翅膀并不是对蝙蝠侠的引用，而是我们对牛仔裤背面口袋的缝合。含义？Levis不仅生产牛仔服装，他们希望我们将牛仔布与他们联系起来。

但正如我所说，原始设计仍然是他们品牌不可或缺的一部分，仍然可以在他们的牛仔裤背面或夹克内部找到。如果你愿意的话，这是一个标志更新的经典例子，不仅仅是替换，Levis 2.0。

8. 大众汽车

大众汽车是全球最受欢迎的汽车制造商之一，其标志不亚于“有趣”。

他们上图中的第一个标志出现在1937年，我们已经可以看到一些将成为可怕政权的回声。

大众汽车注定要成为“人民的汽车”，它是由阿道夫·希特勒为此目的委托的。起初，徽标看起来更像是雷达，但经过仔细检查，现在着名的大众首字母周围的线条形成了一个卐字。

难怪在第二次世界大战之后，大众汽车周围的线条立即被移除，形成了他们目前标志的基础。

大众汽车的标志历史是最有趣的，所以我鼓励每个历史爱好者一定要读一读。

9. 诺基亚

就个人而言，总部位于芬兰的电信公司诺基亚最让我感到惊讶。这并不是说他们的第一个标志很糟糕或什么。只是...令人 惊讶。

这是诺基亚在1866年的第一个标志。是的，现在你可能会说，一条鱼与《教父》（抓住了参考资料？），而不是与电信公司有关。让我给你们介绍一些历史背景。

诺基亚最初是一家纸浆加工公司。他们的工厂以水力发电资源为基础，他们的第一个纸浆厂位于一条河附近，你猜对了。这条河被称为诺基安维尔塔。诺基亚的家伙只保留了其名称的根源，其余的都是历史。

至于鱼，嗯，实际上，解释很简单。诺基安维尔塔河盛产鲑鱼，因此是设计选择。现在让我们来看看他们当前的徽标：

这就是我所说的事件的壮观转折，或者更准确地说，是设计的转折。我们可以从诺基亚迷人的、以鱼为燃料的标志历史中学到什么？

与其他品牌一样，诺基亚已经调整了他们的标志，使其更适合他们的新行业。时代在变化，徽标必须跟上它。最后，我再说一遍，徽标必须代表您的品牌身份。

10. 视窗

比尔·盖茨的心血结晶，我们都知道并部分热爱的操作系统，多年来也经历了一些变化。

窗户是技术革命的代名词。随着时代和软件的变化，它的标志也随之变化。我们来看一下：

早在1985年发布，他们的第一个标志就是对其品牌名称的字面处理。如果技术就像一个新的镜头，通过它我们可以看世界，那么Windows就是这些镜头的提供者。但是，在谈论这个品牌着名的徽标历史时，这不是想到的。

是的，这更像它！我快进了十年，直到1995年，因为这是我们集体形象中的标志。这些颜色在90年代和2000年代塑造了品牌的身份。

关于这个标志，我们能说些什么呢？“窗户”看起来更像是一面旗帜，突然出现颜色。关于90年代的设计，可以说很多。让我们注意一下，直线被认为太僵化了。旗帜的出现是为了暗示移动性，运动。

技术在不断发展，视窗也是如此。因此，僵化不再是Windows的常态。您可以看到大品牌如何始终与他们那个时代的设计趋势保持一致。

但是颜色呢？让我们逐一分析它们，从以下几点开始：

蓝

通常，我们将窗户与天空联系起来。为什么这很重要？我们都知道“天空是极限”这句话，而Windows的人也非常清楚这一点。技术是无限的，正如我所说，Windows是不断发展的。但这还不是全部。

蓝色的心理也是必不可少的。否则，为什么Windows会选择它作为其品牌的主题？蓝色唤起平静，安全，安宁。这对用户来说如何翻译？它转化为稳定。我们都希望我们的操作系统稳定！当时的事实，现在的事实！

红

红色比蓝色更具侵略性和激动性，表明精神状态为警觉。对于视窗，红色表示其办公套件。红色谈到了品牌的商业方面。

绿

如今，绿色与Xbox联系在一起，因此绿色的基调落在了乐趣和娱乐上。

黄色

黄色与微软必应和视窗硬件相关联。

您为品牌设计选择的颜色理论将显着影响其影响。通过选择互补色，Windows以相同的设计展示了其所有主要产品，令人印象深刻。让我们跳到当前时间：

对于其新更新的Windows 10X，该公司转而采用其原始设计，仅保留蓝色，尽管具有不同的颜色版本。不同的色调仍然意味着不同的产品，但现在它们在蓝色下更明确地结合在一起。产品已经发展;现在，主要目标是让人们相信他们是可靠和稳定的。这就是蓝色试图实现的目标：安全性和稳定性。

为什么知名品牌的标志历史很重要？

我们现在知道，每个著名品牌的标志背后，都有一个意义。好吧，你可能自己猜到了，但现在你知道这意味着什么了。让我们暂时把它放在一边，专注于我们可以从这种演变中学到什么，即为我们自己的材料打上品牌：

品牌和人一样，会随着时间的推移而变化。你必须适应当前的情况你必须了解你的消费者

改变可能并不总是正确的，但无论如何，它是一个常数。适应它并不一定意味着你必须做出巨大的改变。看看可口可乐就知道了。这意味着您需要保持选择和眼睛睁大。创建一个客户角色工作表，然后从那里开始。这将帮助您了解新的消费市场，从而使您的叙述更加高效。

徽标通常是您的品牌与潜在客户的第一次互动。他们是您品牌的代言人。从这些着名品牌的徽标历史中学习，并根据您的情况进行考虑的更改。保持灵活性，让您的品牌和徽标不断发展。