集团公司要求规范使用中国石化新品牌标识

日前，中国石化集团公司以中国石化宣[2017]299号、300号文件形式，下发了《关于印发中国石化品牌视觉形象规范管理办法的通知》和《关于印发中国石化品牌架构管理办法的通知》，要求所属各单位按照要求，从现在开始规范使用中国石化新品牌标识，从而提升中国石化的品牌形象和品牌价值。

两个《管理办法》中明确提出，今后在使用中国石化品牌标识时，要坚持突出中国石化品牌标识（即“中国石化图形LOGO+中国石化中英文字样”的组合标识），弱化企业名称（我公司的对外简称是“中国石化沧州炼化公司”）的总原则，将中国石化品牌标识与企业名称拆分独立使用。各单位在办公、生产、经营、会议、宣传等场合的应用中，落脚点应是中国石化品牌，应使用统一的中国石化品牌标识，并在明显位置标注。中国石化品牌标识和企业名称同时出现时，企业名称不能高于品牌标识，二者需要保持一定的间距，禁止中国石化图形LOGO直接与企业名称组合使用。中国石化品牌标识主要用于公司级官方正式场合，使用范围包括企业楼顶灯箱字和大门外形象墙中的标识和企业名称，还包括办公用品、作业场所、多媒体办公、产品品牌背书、包装等多种应用场景。禁止过度使用，如滥用于地毯、拖鞋、消防器材、内部饮水机、酒店洗护用品等场合，以及车间、厂房等条件欠佳的环境中。在使用中国石化品牌标识时，应严格按照《中国石化品牌视觉集团手册》中规定的品牌标识、色彩、辅助图形和字体，不得自行绘制或者随意改变正确形态，以免滥用字体造成侵权纠纷。

文件还要求，各单位要提前做好更新计划，更新期2年。办公用品、产品包装等易耗品，提前评估库存，迭代更新。大型设备和装置上的标识更换，借企业维修时机更新，可延后至2018年底。特别要对企业楼顶灯箱字、门口形象墙进行整改，并撤销老化、没有必要的灯箱。2017年底应完成直面公众、最为体现品牌形象载体的更新。附中国石化新品牌标识图。

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