阿拉家鲜生品牌形象识别手册案例分享

一个企业若在市场拥有持续的美丽与魅力，必须拥有一套属于自身品牌独特的形象用于对消费者的表达和沟通。那么，这个品牌识别就是品牌的“不一样”和“与众不同”，即品牌视觉识别，又被称为VI（Visual Identity）。

品牌vi设计

品牌视觉识别手册主要包含以下两大部分：

①基础部分：对品牌符号及视觉符号核心的展示和规范化，包含了品牌标志及其使用规范、品牌色、辅助图形及其使用规范、品牌标准字、品牌专用字体规范、品牌图片使用风格（人物、场景的适用范围）概述。

②应用部分：围绕品牌触点展开的基础系统构成的应用规范，具体内容根据品牌涉及的触点应用项目灵活选择，以实用、统一为首要目的。根据品牌的行业属性和品牌策略不同，品牌应用的常用类型可分为以下几种：产品规范、广告规范、SI（空间识别系统）、会展展览规范、企业办公系统规范、制服规范、交通载具规范、公共关系规范及各类印刷品规范、线上视觉规范。

品牌vi设计

在一些中大型企业，基本都有自己的品牌识别系统，VI手册的开始部分会加入品牌价值的阐述，涉及品牌定位、品牌个性、品牌差异性、核心价值的诠释。

品牌VIS是企业的无形资产，不具有独立的实体，不占有空间，但它最原始的目的就是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业，因此，品牌必须有物质载体，需要通过一系列的物质载体来表现自己，使品牌有形式化。品牌的直接载体主要是文字、图案和符号，间接载体主要有产品的质量，产品服务、知名度、美誉度、市场占有率。没有物质载体，品牌就无法表现出来，更不可能达到品牌的整体传播效果。

品牌vi设计

阿拉家鲜生品牌形象识别手册案例：

LOGO设计以阿拉家首字母

“A”为主要设计元素，

融合了菜篮子的造型，

清晰地表达了品牌生鲜卖场的属性，

标志的整体是一个圆，

象征着太阳、地球，

寓意公司的卖品都是来自

大自然原生态新鲜生鲜，

同时也传递了公司“不卖隔夜菜”的品牌理念。

标志左上角的小点增加了该标志的整体趣味性，

品牌vi设计

品牌vi设计

品牌vi设计