服装品牌 | 蕉内，“无标签”的醒目标识

「Bananain蕉内」最重要的就是用户体验。体验或者感受是一个非常抽象的概念，“有感受”与“无感受”的界限究竟是什么，又该如何传达给用户呢？在梳理Bananain的品牌内涵的过程中，发现了一个具有独特价值、识别度极高的标识——无标签。“无标签”既可以作为“无感受”的标记，也可以作为“有感受”的醒目标识。而且，这种稳定灵活、极其简单而强大的应用模式，很好地诠释了Bananain的品牌价值主张——Live in Future，即未来的舒适体验。

Bananain经过近几年的发展，已经成为国内最具影响力的内衣及休闲装品牌之一，而Bananain所采用的“大标”视觉系统也成为中国消费者最为熟悉和津津乐道的品牌形象之一。此次Bananain Kids的品牌重塑，是在之前品牌形象设计的基础上进行的特别版本，不仅是品牌形象的升级，更是对Bananain站在儿童视角的全新理解。

Bananain Kids的品牌重塑做了三个关键动作，让Bananain Kids在不跳出主框架的情况下，展现出截然不同的品牌个性：

动作一：放大。在孩子的眼里，一切似乎都变大了。比如我们随手拿起的橙子，在孩子眼里可能就跟篮球一样大。我们将包括logo、大标在内的品牌信息在不超过横向宽度的情况下，尽可能地放大。放大后的Bananain与之前的相比，显得更加可爱和笨拙，给小朋友带来了更多的乐趣。

动作二：色彩。小朋友对色彩更加敏感，Bananain Kids为小朋友打造了一个色彩缤纷、绚烂夺目的世界，在这里，小朋友有机会看到更多的色彩，得到更多的色彩刺激。包括logo、大标签等视觉元素都进行了重新着色，除了logo需要保持在固定的颜色范围内，所有内容在颜色上没有严格的限制。

动作三：堆叠。在三个动作中，最具童心的表现就是堆叠。如何才能完美呈现儿童的特点呢？我们通过破坏原有的规则结构来实现这一目的。有序排列的大标签像积木一样杂乱无章地堆叠在一起。在我们看来，这样随意地堆叠在一起更符合小朋友对世界的理解。当然，从品牌形象和设计规则的角度来看，并不存在真正的随意性，我们看到的随意堆叠的效果只是逻辑严谨的设计的结果。传达的意图是，我们希望孩子们的天真不会损害品牌的品质。

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