Rhude、Amiri、BAPE STA...靠着"抄袭"擦边球的潮牌，越来越火了？

一直以来，人们对于「抄袭」二字总是避讳不谈，在时尚圈更是如此，若是有人或品牌被打上这一烙印，那么极有可能此后的事业之路便当场断送。

就像去年Louis Vuitton 2021春夏大秀在上海举办过后，"安特卫普六君子"之一的Walter Van Beirendonck就在社交媒体上直指Virgil Abloh的作品抄袭其过往的作品。

一时间，整个时尚圈便开始纷纷议论此事，以「3%原则」在时尚圈和潮流圈"横行霸道"的Virgil Abloh也不是第一次被指责抄袭了，只不过在过往的指责中并没有像Walter Van Beirendonck如此地位的人。这一次，Virgil Abloh虽在之后有澄清自己的设计灵感来自于Marc Jacobs时期的Louis Vuitton，但还是对Virgil Abloh和Louis Vuitton都造成了不小的影响。

BAPESTA

Nike Air Force 1

如果你把视角转向隔壁潮流圈，会发现一个非常有意思的现象，在这个圈中，与「抄袭」二字相关的一些擦边球案例不但不会让品牌跌落谷底，反而会因此一炮而红，成为市场中的"佼佼者"。

就以1982年诞生的Nike Air Force 1为例，它的经典程度已经不用多说，后续的配色与设计可谓是百花齐放，更何况连时装品牌都有与它合作的先例，而正所谓人怕出名猪怕壮，以Air Force 1为原型的"抄袭"就不在少数，其中较为"出名"的便是许多人心目中的潮牌之王BAPE的BAPESTA，如果仅看外表，或许给它贴上"抄袭"的标签，相信并没有人会有质疑。

但就是这样一款设计，却成为了多少潮流圈人士梦寐以求的一双球鞋，甚至于连Kanye West都是他的粉丝；Virgil Abloh在Louis Vuitton 2019年秋冬谢幕时也穿着了一双BAPESTA...

Amiri中「似曾相识」的设计

到如今依靠在"抄袭"附近打擦边球而出名的例子还有许许多多，在人人对"抄袭"二字发表谴责的社会规则似乎对潮流圈起不到什么约束效果，反而会让它拥有「黑红」的体质，从而一夜成名。

那么，今天就不如来聊一下关乎于这种在潮流圈「反常规」的走红方式，以及一起探讨在当下时代中，关乎于「抄袭」的边界到底在何处。

「上"热搜"的"抄袭"」

如果要说最著名的一次，按照常规套路去处理潮流圈的"抄袭"，那要把时间推回到2000年，也就是当时著名的Supreme"联名"Louis Vuitton事件。

早在17年秋冬潮流之王Supreme与Louis Vuitton合作之前，它们就有过一次"合作"，只不过当时这是非官方的，一向不走寻常路的Supreme，当时把Louis Vuitton最经典的老花纹拿来，印在自己的单品之上，当时毕竟还是以传统高级时装横行时尚圈的年代，所以对于Louis Vuitton来说，这简直就是巨大的侮辱，于是乎，便把Supreme告上了法庭。

2000年 Supreme的「自主联名」

结果显而易见，Supreme在这一场"合作"中战败了，但已经发售的单品却成为了潮流爱好者们的殿堂级别的收藏品，在二手市场中甚至开出了六位数及以上的价格，这也不禁让人觉得奇怪，为何一个"非法"的联名，却成为了这些人口中的极品。

Supreme历年来的部分"抄袭"

而2000年与Louis Vuitton的"合作"也只是其中之一，在社交媒体上还出现了一个名为「Supreme Copies」的账户，里面专门开扒关乎于Supreme近几年来的所有"抄袭"设计，这一些有照搬照抄，只是将字母换成了"SUPREME"的，也有在上面做了一些小改动的"抄袭"，但其实你一眼就能认出这是出自于何处，这些单品不但没有影响到Supreme，反而越来越稳固了它在潮流圈的地位。

左 Off-White/Ferrari

右 Telfar/Guess

再看看时尚圈的纪检委员「Diet Prada」，这个账号一直以来都致力于将时尚圈的"抄袭"曝光，不管你的名气有多大或是再不知名的品牌与设计师，它都能找到相应的图片进行比对，而被曝光的单品则很有可能就会进行下架处理，严重点可能会有官司事件接踵而至。

所以说，这些上"热搜"的"抄袭"虽大部分都没有得到官方的发声，但是可以肯定的是，它们大多数都是在走"抄袭"的擦边球，而不少消费者为这些擦边球单品买单也是相应的为这种行为助长了不少气焰，但肯定的是，有一些款式如果没有得到曝光，消费者不一定会第一时间反应出它走在擦边球的边缘。

走或不走擦边球的行为更像是一种圈内的自我约束，是对一个设计师、一个设计团队、一个品牌在道德层面的考验。若日后有一日，某个品牌的某件单品因这种行为成为了"热搜"的对象之后，那么品牌就算之前有再大的名气，也会在人们心中埋下一颗种子，或是成为互联网记忆中的一部分，在以后出现负面新闻之时，被人多次"判刑"。

「名声与流量」

上 Goyard

下 Versace

潮流教父藤原浩在《Within》杂志的访谈中说到过——「现在已经没有任何事物是真正的原创了」。

这句话如果放到现在所处的环境，相信各位应该都比较认同，确实，现在的设计你都能在上面多多少少找到一些过去与其相似的设计，但这并不代表它们便是"抄袭"大团中的一员，不管对于任何行业来说，只有站在巨人的肩膀上才能看得更远，服装设计也同样是如此。

Supreme 2021秋冬 Week 1

到时候可以"期待"一下又会有多少「COPY」

所以，基于过去的设计，以它作为灵感，再有了自己的东西并加以创新，这是如今非常常见的一种设计方式，而这也就成为了"抄袭"与否的边界所在，在它的另一面，就是如上面所说的那样，可能会被一些账号公开处刑。

对于潮牌而言，设计的质量很多时候会超过版型以及用料的比重，也就是说好的设计会比好的版型和用料更能让人看得到，且更容易被人们所接受，本身潮牌便是从黑人与嘻哈文化当中发展起来，在潮流文化影响愈来愈广的现今，它同时也被更多人所关注，市场的扩大也就导致了名声与流量的需求变得更大。

在Nike"出事"之后，进入潮流爱好者视野的Starwalk

而到了本土的潮流文化时，很多时候你会问到国内潮流爱好者关于「国潮」的看法，Ta们大多数的回答就是有关"抄袭"二字的相关内容，但这也恰好是国潮现阶段比较尴尬的处境，很多打着「平价」的招牌的国潮设计，大多数都是国外潮流品牌的内核，只不过外表用「MADE IN CHINA」来吸引消费者，这就会给一些真正想要做好中国的潮流文化的一些品牌造成一定的阻碍。

当下国内的潮流文化，随着时间以及市场的扩大，还有一些综艺节目的带领，其实已经在往更好的方向发展，而前面所说的"假国潮"，虽说仍然还有不少品牌在做着，以高性价比的招牌在混淆消费者的认知，但相信最后，这样的发展途径只会撞向南墙。

SOULGOODS

所以说，在人人都在追寻名气与流量的时代中，过于执着出名而采用擦边球的做法可以说大概率会物极必反，若只想获取短时间的利益，那么品牌固然不会走得太远，真的为品牌着想，只能放长线钓大鱼，以长远的目光去看待，随着周遭环境和时代审美的变化而做出相应的改变，这才是一个品牌应当在的样子。潮流文化的影响扩大就会导致市场的需求量扩大，对于全球大环境来说，是如此；对于正在紧跟国际脚步的国潮来说，更应该是如此。

「潮流世界的"风景"」

像不像复古版的Air Jordan 1+SLP

既然中国本土的潮流环境已经愈发向上，打"抄袭"擦边球的例子也逐渐减少，那为何国外的潮流品牌却在每一年都有在"抄袭"的高压线身边不断徘徊的例子，且这些单品甚至还成为「Vibe风必备」、「潮流先锋玩家的首选」等TITLE榜单里的一员呢？

"设计"灵感来源于Vans Old Skool

当中的原因一方面是因为像Revenge x Storm等过去早一批"抄袭"的潮流品牌存在，因为它们的爆火，才有了现在看似变本加厉的新型"抄袭"，既然在过去它们并没有被原作者们抨击，那么肯定会有后续更多的个例出现。当然，这当中必然也会给予到原作者们一定的名声与流量，或许这也是Ta们选择不抨击的原因之一吧。

Maison MIHARA YASUHIRO

另外，在信息爆炸、节奏巨快无比的时代中，打"抄袭"擦边球的性价比是最高的，潮流品牌并不像传统高级时装那样，非常讲究单品的搭配效果或是美感之类的，它更讲究的是如何简单粗暴地成为人们生活中的爆款，况且，在新鲜感与好奇心频率愈发短暂的时代中，这一手段确实能拉拢诸多的消费者，再开启「调色盘模式」，基本上至少可以让品牌在两年时间内不被人"遗忘"。

像不像某品牌的Logo？

源自于1965年一家英国设计公司为苏格兰格拉斯哥机场打造的标志

再者，我们所处的环境虽是一个充满多样性的社会，但还是以「复古风」的节奏趋势在进行着，而复古风最好的借鉴对象便是过去那些充满时间味道且经典的设计，那么这样就很好理解现在那些在高压线旁边不断徘徊的单品了。

灵感来源于21世纪初最热门之一的滑板鞋Osiris D3

还有一点比较重要的是，我们不能忽略这个时代中的名人效应，像Virgil Abloh、Travis Scott、Lil Uzi Vert等一行人，他们每天的穿搭都是不少粉丝的「榜样」，也会是不少买手和代购的文案噱头，而这时，如果能在名人效应下走擦边球，难道不是一件获取短暂利益最大化的事情吗？所以，当下的时尚潮流趋势，随着社交媒体的壮大，走红的途径"错综复杂"，已经不像是以前单纯凭借实力取胜了。

总得来说，这样的擦边球例子在未来肯定也会存在，甚至于爆红，但不代表它的存在是一种"正确"或"合理"，在当下，我们获取信息的途径已经多到爆炸，我们需要的是一种如何去筛选出适合自我的能力，而这种能力恰好是当下年轻人逐步在拥有的，如果只是想彰显自己是很潮流或时尚，而去跟风购买一些单品，那只是一种炫富的途径，真正能让人觉得潮流或时尚的，往往反而不是那些单品，而是你如何去理解潮流或时尚，以及你的经历和智慧。