雷军同款小米汽车工厂工装夹克，米粉们纷纷在线蹲链接

启：成功的花朵，是用努力的汗水浇灌出来的，感谢阅读本篇文章

作者 | 德拉

来源 | 广告案例选择（ID：ad2829）

今晚七点，雷军赌上全部名誉的人生最后一战终于落下帷幕。

作为小米的第一款汽车，SU7一直被寄予厚望。 自从雷军宣布要造车以来，小米多次登上热搜榜，取代特斯拉成为汽车品牌行业新的“话题之王”，风波持续不断。

首先，该车的外观设计和内饰相继被泄露。 车还没卖掉，就收到了100万元的赔偿；

紧接着，国内新能源汽车集体降价一波，小米汽车冲击高端线压力巨大；

最让人揪心的是，在小米SU7亮相之前，苹果突然宣布放弃造车……

这还不够。 小米汽车还没有正式上市，周边产品就卖疯了。

来源：微博

发布会前夕，雷军参观小米汽车超级工厂的微博刷屏。

不过，网友关注的焦点并不是那个堪比两个篮球场的大型压铸设备岛和重达160多吨的模具，而是雷先生的汽车“厂服”。

来源：微博

米粉们纷纷在网上链接，希望能得到雷军同款的服装，这就是安利效应的一个很好的例子。

随着声音越来越大，雷军把米粉的需求提上了日程。 不得不说，小米很懂得宠爱米粉。

五天后，雷军同款小米汽车厂工作服上架小米商城，售价299元。

来源：小米商城

从设计上来看，它采用了“赛车风格的微立领设计”，背面有小米超级工厂的经纬度坐标，与地理位置相呼应。

来源：小米商城

右肩印有小米的经典Logo，橙色反光布条非常醒目。 只要在人群中看一眼就知道他们是“米家人”。

来源：小米商城

材质方面，以100%聚酯纤维为主，厚度适中。 雷军本人评价“非常适合春天穿”。

重点是，这仍然是我们熟悉的饥饿营销公式。 这款汽车“工厂套装”限量发售，仅800件！

这是什么概念？ 据说上架三秒就被抢购一空，比巨星演唱会门票还难抢。

在米粉眼中，这套汽车“厂服”是小米汽车制造的纪念品。 它代表了小米品牌的新里程碑，具有特殊而重大的情感意义。

在二手平台上，售价一般为999元，甚至高达1999元。 价格翻了数倍，收益远高于普通理财产品。

来源：闲鱼

不仅“厂服”被抢购，限量800件也引起网友关注。

很多网友猜测，它不限于900个，也不限于1000个，肯定有什么特别之处。

或许是因为299*800=239200，仅低于Model 3，高于极氪007和小鹏P7i。 23.9的起售价看来可能性很大。

就说小米汽车“工厂服务”率先冲出重围，不小心“曝光”了SU7的价格。 小米又靠着这波热度赚钱了。

话虽如此，小米汽车也不例外。

近年来，汽车品牌纷纷进行周边延伸，以增加用户粘性、丰富品牌厚度。 他们致力于渗透消费者的日常生活，提高他们对品牌理念和文化的认同感和归属感。

没有你想不到的，没有车企做不到的，玩转品牌周边营销。

去年，法拉利推出了“法拉利防伪奖励计划”。 只要公众举报法拉利商标侵权行为，就有机会获得法拉利服装礼品。

不拿起你不会知道，但拿起你就会震惊。

一件法拉利服装可以从几千到几万不等，而且价格非常“法拉利”。

来源：法拉利

法拉利并不是一时兴起卖衣服，而是认真发展了时尚事业。 他一度惊艳国际时装周，踏入时尚圈。

来源：法拉利

在线上，法拉利在天猫开设旗舰店。 线下，在美国洛杉矶开设首家服装品牌店，设计装修保持顶级审美标准。

来源：法拉利

不仅卖衣服，法拉利还跨界推出麻将。

设计以黑色碳纤维箱体搭配红色描边呈现，并融入法拉利经典LOGO设计，奢华感十足。

来源：法拉利

与法拉利卖衣服打麻将相比，保时捷卖菜刀更上一层楼。

看似普通的菜刀，价值1700元，却让做饭的人和不做饭的人都沉默了。

保时捷还以“可以拍照”作为宣传卖点，幽默地获得人气，内涵大家都懂。

来源：保时捷

曾经的“话题之王”特斯拉，把周边产品变成了一门好生意。 他善于利用话题造势，成为独特品牌形象和态度文化的缩影。

从 Cyber​​truck 发布会上的“尴尬事件”中汲取灵感，特斯拉推出了“Cyber​​ Hammer”外设，向打了设计师脸的车窗玻璃致敬。

来源：特斯拉

当苹果售价 145 美元的抛光布引起投诉时，马斯克后来在推特上宣传了自己的哨子，“别再花钱买愚蠢的苹果抛光布了，快来买特斯拉哨子吧！”。

就说吧，难道360元的哨子也充满了韭菜的香味吗？

众所周知，特斯拉不时被外界诟病“股灾”。 马斯克忍无可忍，推出了一双空投空头来反击股市做空者，揭穿特斯拉假股市的谣言。

来源：特斯拉

正面印有特斯拉标志性的“T”标志，背面印有“S3XY”，代表特斯拉生产的Model S、Model 3、Model X和Model Y四款车型。

本以为只是一个调侃投资者的产品，没想到却直击用户的心。 420元的短裤上架3分钟就被抢购一空，不愧是特斯拉。

与国外理念相比，国产汽车品牌的周边产品更注重实用性和社交性，旨在开拓圈层群体，打造高粘性的汽车爱好者“生活社区”。

例如理想商城主打“露营场景”。 从露营桌椅套装到手推车、天篷、帐篷、餐具，甚至娱乐用的车载无线麦克风，一切都为车主考虑周全。 拥有“移动房屋”不是梦。

来源：理想商城

蔚来将“创造美好生活方式”的口号贯彻到底，推出购物积分制度。 该品牌的外设价格相对较高，但质量较高。 力争成为“汽车行业的山姆”，深受用户好评。

图片来源：蔚来商城

无论是借力炒作话题、深耕副业跨界发展，还是以深思熟虑深度链接用户日常生活，汽车品牌销售周边产品不失为一种高效的品牌营销策略，为消费者带来持续曝光。品牌。 ，拉近与用户的距离。

就像小米的汽车“厂服”一样，成为了小米造车的纪念周边，足以触动米粉的心弦，将上市前的气势最大化。

开胃菜已经上桌，我们就等待当晚的重头戏了。 您看好小米汽车吗？

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