海底捞、熊猫君的品牌标志从哪来?华与华御用设计师教你这样改设计!
作者:147小编 更新时间:2024-09-18 点击数:
认识熊猫君这么多年,各位真爱有没有好奇过:
熊猫君的盛世美颜出于何人之手?
谁是熊猫君品牌形象的设计师呢?
说起他,可是大大的有名!
他不仅是海底捞、得到、华莱士、SKG、老娘舅等知名品牌标志的设计者;
还是200多项国内外设计大奖获得者,也是熊猫君背后大佬——刘永清!
十多年来,华与华一直邀请刘永清参加重大项目的设计修改,堪称华与华御用设计师!
每一次,他都能无比精准地把超级符号打磨到极致,给出完美的答案。
今天这本书,就用30个经典案例,
讲透如何用超级符号原理判断和修改设计!
《我帮华与华改设计》
01
华与华御用设计师告诉你,
海底捞标志是怎么来的
话不多说,熊猫君直接上真实案例。
海底捞作为全球最大火锅连锁品牌,
在2015年,基于国际化的战略需要,
要创作一个全世界都认识的标志。
而这项工作就交给了华与华。
华与华在前期调研的寻宝过程中,
从“海底捞”的品牌名中提取创意关键词“Hi” ,
以及“一起嗨,海底捞” 的超级话语,
找到了一个全世界都有共识的“Hi”超级符号。
关于如何设计这个符号,设计团队认为,
“一起嗨!”是和大家对话,是快乐的场景,
因此符号对话框的元素要强,字体要活跃。
最好还能体现辣的属性,融入辣椒造型。
基于这个需求,设计团队首选将海底捞专利的方形火锅演化成图形底色,
再通过负形反白,调整成对话框形式。
但在尝试过程中,设计团队发现,
对话框的边角外露会使整体图形不完整,
尤其是在后期制作过程中会显得散。
而如果将对话框置入椭圆形内,
图形马上就变得完整了!
接着,团队又对“hi”字体做了大小写变换,
尝试将大写字母H演化成筷子的形状,
把小写字母i演化成一个欢快的人,
整个字体一下子活泼了起来!
倾斜的角度就像一双正在涮火锅的筷子!
而且,通过反复地对比、拼装、组合,
设计团队发现了字母i和辣椒上翘的共性,
这也使得辣椒的融入水到渠成,
在经过无数次调整、尝试后,
终于打造出了这个浑然天成的品牌标志!
其实,海底捞的设计过程还有很多可以聊,
但由于篇幅有限,熊猫君只能介绍到这了。
更多细节,都在这本《我帮华与华改设计》中,
除了海底捞,还有得到、华莱士、SKG、老娘舅、读客熊猫君等30个案例!
无论你是设计师、广告人、还是市场营销人,
这本书都能带你快速走完所有弯路,找到正确的道路!
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02
30个经典案例,手把手教你
用超级符号原理判断和修改设计
作为华与华的御用设计师,
刘永清老师的荣誉那绝对是数不胜数:
Good Design Award设计大奖,
德国红点设计大奖,
意大利WOLDA世界标志设计大奖,
金点国际设计奖荣誉金奖,
GDC11、GDC13影响中国未来的设计最佳设计大奖,
DFA亚洲影响力设计奖,
东京TDC13全球年度设计提名奖,
中国CIS品牌设计金奖,
HKDA13环球设计大奖银奖、铜奖……
更绝的是,这本书并不只是罗列展示,
而是从设计背景、修改要点、修改评估、修改思考、修改过程、字体设计6个环节逐一入手,
无遗漏、无隐藏、无秘密讲透如何用超级符号原理判断和修改设计。
这本书的细节多到什么程度,你甚至可以知道:
·得到的猫头鹰站姿是立正还是稍息?
·华莱士的W中的鸡是公鸡还是母鸡?
·贵州益佰药丸标准色选红色还是蓝绿色?
讲清楚为什么这么判断,为什么这么修改!
猫头鹰的立正姿势(左)和稍息姿势(右)
华莱士的母鸡鸡冠(左)和雄鸡鸡冠(右)
贵州益佰的红绿配色(左)和蓝绿配色(右)除了品牌符号的设计,
刘永清老师还是方正字库特邀字体设计师,
这本书也记录了他设计风雅楷宋、华思经宋、华思楷宋、华思探黑、华思刻线等5款原创字体的创造过程。
如果你也是对设计感兴趣的设计师、广告人、市场营销人,
熊猫君强烈推荐你入手这本书!
裸背锁线,超大开本,高清插图,180°平摊。
可以说,这本书藏着一个从业20年的设计人,
喝过的每一口酒,熬过的每一宿夜,吃过的每一桶面,用过的每一个笔刷……
尤其今天,熊猫君还为大家申请了超值福利!
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