LOGO是一个品牌的象徵，是区别品牌与竞争对手间一个重要的元素。设计出好LOGO的必备元素包括简单、好记、恆久的、多样的、适当的。虽然LOGO并不是品牌建立的全部，但却是极为重要的一个部分。现在闭著眼，想一下你能清楚记得的LOGO有哪些？看看他们是否上榜了吧！
一、Starbucks
当我们说到咖啡，很多人的第一反应就是这个世界闻名的品牌“星巴克”。星巴克于1971年在西雅图成立，如今已成为世界上最大的连锁咖啡厅，在62个国家有超过20,891间店面。星巴克成功的要素有非常多，而他们独特、容易与竞争对手分辨的LOGO也可以算是品牌宣传的推手。第一款的星巴克LOGO是在1971年设计的，我们可以看到LOGO标志中清楚的呈现一条双尾美人鱼，以咖啡色为主色调，外面还有两个圈圆形状将其包裹其中。第二款的LOGO是在1987年设计的，美人鱼的形象更为清晰，外圈中写上了星巴克的英文名，改以绿色系为主轴，象徵星巴克的成长、新鲜、独特性以及未来的繁荣。第三款的美人鱼形象又更为显著了，线条相较于过去几款更为简约，身体的部分完全省略掉了，只留下美人鱼的尾巴依旧清晰可见。但逐渐，星巴克遇到了一个问题，环状的外圈太容易被模仿了，陆续有许多的店家开始效仿星巴克的LOGO，导致消费者越来越难分辨星巴克与其他咖啡店的LOGO。第四款的LOGO，是为庆祝星巴克40週年而设计的，一直沿用至今。我们可以，在设计上更为简约，外圈的圆被完全拿掉了，人鱼的形象更为明显，以白色及绿色为主轴。而此款设计可以被更为广泛的应用，包括印制在T-shirt、传单、标牌、网站以及其他周边商品上。而最大的改变是LOGO中的星巴克咖啡的字样与星星被拿掉了，因为公司的产品线越来越多样化，除了传统的咖啡以外，开始提供早餐、甜点、茶饮等。
為什麼星巴克的LOGO成功？
簡單：LOGO經過幾次改版，越來越簡約。
好記：LOGO有別於其他咖啡廳，極為獨特好記。
恆久：雖然LOGO有不斷的改版，但是雙尾人魚的形象卻是恆久未變。
多樣：此LOGO被應用在各個品牌元素上，包括店面、傳單、包裝、行銷等。
適當：LOGO的設計符合星巴克的起源，綠色的色調也符合品牌所著重的新鮮、繁榮的特性。
二、麦当劳
你可能也听过麦当劳的“金拱门”，说到速食品牌，麦当劳无疑是位居王者之位。麦当劳的LOGO形象逐渐在1960年成形，我们可以看到麦当劳独特、充满记忆点的“M”自1962年以来都没有改变过，这样的设计本来的目的是要抓住远处顾客的目光。后来，他们也用金拱门M试了不同的设计，加入的I’m Lovin It的品牌标语。
為什麼麥當勞的LOGO成功？
簡單：LOGO逐漸趨於簡約，讓人一秒就能認出。
好記：LOGO在市場上是獨特的，卻又讓人記憶猶新。麥當勞又以黃色為品牌主色調，但現在為止想要紅黃，基本上就能想到麥當勞的LOGO。
恆久：雖然LOGO有不斷的進化，但是基本上的元素以及字樣是一樣的。
多樣：此LOGO被應用在各個品牌元素上，包括店面設計、包裝、標誌、行銷等等。
適當：LOGO鮮明的設計符合麥當勞的形象。
三、Apple
苹果一直以来都是许多设计师学习的典范，其LOGO是设计既能够被多样的应用，又保持著自始的理念，没有大改过。我们可以看到许多做了大改后失败的品牌案例，比如说知名美国服饰品牌Gap，在2010改变了LOGO后，引来了各界的抨击。最一开始的LOGO在1976设计而成，是一个牛顿坐在苹果树下的形象，可惜线条过于複杂。隔年，LOGO即被改良成象徵引力的“苹果”，以及象徵光的“多彩色调”。这一款1977年设计而成的LOGO其实有许多深刻的意涵，象徵著同性平权，象徵著贾伯斯最爱的水果，象徵著电脑的色彩容量，甚至象徵著黄金比例。而1977年后的改版则象徵著品牌根据市场趋势的演进，并且更符合品牌的包装与产品。
為什麼蘋果的LOGO成功？
簡單：無論是顏色或是樣式都極為簡約。
好記：LOGO中採用的是生活中隨處可見的蘋果，而被咬一口的形象也令人記憶猶新。
恆久：雖然幾年來樣式有些許不同，但LOGO中主要的蘋果元素已經維持了40年之久。
多樣：蘋果的LOGO極為簡約，所以也適用於各個產品上。
適當：LOGO的設計非常符合蘋果的形象，牛頓從一顆掉落的蘋果上發現了地心引力的存在，成了跨世代的發現，而蘋果電腦也秉持著創新的精神，用好奇的心去創造了許多非凡的事物。
四、可口可乐
可口可乐于1892年成立，目前已经有超过2800样商品，在超过200个国家贩售。数十年间，可口可乐已经跃身成为世界上最大的饮料工厂。可口可乐是一个恆久品牌中非常好的例子，其品牌经历了时间的考验，在整体设计上没有太大改变，只是在文字上做了不断的突破与创新。之前在哈利熊LOGO设计系列文中有提到，LOGO设计不一定要採用图案，也可以直接用特别的文字来呈现，这也是可口可乐后来的做法，屏除了LOGO上多馀的可乐瓶、白线条、红底等元素，让Coca Cola字样清楚呈现。可口可乐与百事可乐一直以来都是在市场上极为竞争的两大品牌，为了让自己的LOGO脱颖而出，可口可乐在LOGO上可是下了不少功夫。
為什麼可口可樂的LOGO成功？
簡單：LOGO用單色的紅貫穿整個品牌，LOGO的設計沒有複雜的圖案，而直接以品牌名稱為主體。
好記：LOGO中直接採用Coca Cola品牌名稱，而獨特的字體也讓大家能夠一眼就認出。
恆久：雖然幾年來樣式有些許不同，但LOGO中一直都是採用品牌可口可樂字樣。
多樣：可口可樂的LOGO極為簡約，所以也適用於各個產品上。
適當：可口可樂LOGO的形狀、字體、顏色的選擇都非常符合品牌的形象，象徵著活力與動力。
五、Nike
Nike的原名是“Blue Ribbon Sports”，于1964年成立，直至1971年，公司才正式更名为“Nike”。Nike第一版的LOGO是由设计师Carolyn Davidson设计的，一开始叫做〝the strip〞，之后改为现在大家熟知的〝Swoosh〞。Swoosh是别人快速经过我们身边时会听到的声音，象徵著快与动感。而其形状为希腊胜利女神的翅膀。历经40年来，Nike的LOGO形状与整体颜色没有什麽太大的改变，直到1978年，Nike出了新一版本的LOGO，比起空心的Nike形状，改成了扎实的黑色。而现在我们所常见的Nike LOGO，在市场深耕多年后，已经省略了Nike的字眼，呈现非常简约的勾勾形状。Nike的LOGO虽然看似极为简单，但是其实要设计出这款简约、好记又有象徵性的形状其实非常难达成，设计师Davidson花了整整17.5个小时才设计出来。而且其实一开始的LOGO是非常不受创办人欢迎的。
為什麼Nike的LOGO成功？
簡單：Nike的LOGO極為簡單，甚至連顏色也是單色。
好記：簡單、特別又好記的LOGO形狀讓Nike成為家喻戶曉的運動品牌。
恆久：自從1971年以來，LOGO幾乎沒有改變過，持續的在市場上建立品牌的恆久性與信任。
多樣：因為設計與顏色的簡單，讓LOGO的使用非常彈性，適用於Nike的各種產品。
適當：Nike的LOGO設計象徵著品牌快與動感的形象。
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