从全球名企换LOGO，论品牌建设的重要性！

      2017年4月24日，国家发改委正式批复《关于设立“中国品牌日”的请示》，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，足见品牌建设的重要性！

       品牌对于企业的核心竞争力有着重要的作用。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心中形成的关于其载体的印象。对于企业来说，品牌是企业形象的重要标志。对于消费者来说，品牌即是一种认可，一种信任。在同类产品和同质服务中，消费者的最终的选择往往受到品牌的影响。好的品牌可以吸引消费者并有助于让普通客户转变为企业的忠实客户。今天小赛就从全球名企换LOGO，和大家谈谈品牌建设的重要性！

       logo又称 VIS(视觉形象识别系统），是以公司的经营理念及精神文化为指导而制定的标准徽标、标准字体、标准色彩的完美组合及其在企业管理与交往中的应用规范。

       logo具有识别、领导、同一、涵概、革新等特性。

       logo是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，logo的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着logo为中心而展开的。logo的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。

       下面我们就一起看看全球名企logo的变化对企业品牌建设的影响：

  从直变弯了？这是什么gui？

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       没错，以往板板正正的苏宁集团又为旗下购物中心品牌“苏宁广场”换Logo了，有细心的朝阳区群众爆料，苏宁广场网络端发布了新版的企业Logo。（神奇的从80年代蓝色印刷体变的设计感十足）

       苏宁广场这几年在国内做得风生水起，尤其是2016下半年开始发力品牌营销，主打“智慧、生态、艺术、文创”，让万象城、恒隆、万达等购物中心鸭梨山大，此次新Logo抛弃了已沿用N年的苏宁蓝，进一步凸显了国际化形象，新标的两种颜色似乎也预示着苏宁广场接下来将会有两条不一样的产品线。2017年的苏宁广场是否要让零售行业风起云涌呢？

　　LOGO，简单讲就是企业的标识或者商标。logo是企业的历史文化、品牌价值的缩影。其实近些年来，不少全球知名企业都在疯狂更换LOGO，下面我们来简单整理一下这几年的部分“换标”的企业，再来说说Logo对品牌建设的重要性。

奥迪(Audi)

　　据说这是奥迪自2009年以来，对LOGO进行最大幅度(记住这个用词)的一次调整。官方解释说，扁平化的LOGO更容易被移动互联网接受(万恶的互联网化啊~)

　　不过这样扁平的不止一家，去年宝马旗下MINI也是这么玩的

　　其实奥迪车标的历史不只是4个轮子这么简单，最初设在萨克森州的四家汽车公司—— zwickau的audi和horch汽车公司、开姆尼–西格玛市的漫游者汽车公司、wanderer以及dkw汽车公司于1932年合并为汽车联盟股份公司，因为汽车联盟是当时德国第二大汽车制造公司，奥迪标志为四个连接的圆环，代表参与合并的四家汽车公司。世界上也就首次出现了四环标志。

谷歌(Google)

　　谷歌(Google)的新LOGO采用无衬线字体，字幕“G”有四种颜色，整体更加动态。谷歌Logo和商标最初的设计被用于单一台式电脑的浏览器页面，新LOGO的推出是为了更好的适用不同的智能终端，包括智能手机、电视、手表、汽车等。——很多人都不喜欢这个新LOGO，缺少了个性，也不够卡通。

　　不过，在2015年，谷歌不仅换了LOGO，连公司名字也换了。谷歌公司对企业架构进行调整，通过创办一家名为Alphabet的“伞形公司”，把旗下搜索、YouTube、其它网络子公司与研发投资部门分离开来。Alphabet取代谷歌成为公开交易实体。——于是，我们在介绍谷歌的时候要说“Alphabet的子公司Google”，好别扭。

三星电子(SAMSUNG)

　　三星电子(Samsung Electronics)为塑造跨国企业形象，46年来首次变更企业Logo。三星电子新的品牌标志删除了之前的韩文与蓝色椭圆，统一为英文“SAMSUNG”，这也是其创建以来首次删除韩文标志。一直以来，三星GALAXY手机与电视的正面都刻上了大写的英文“SAMSUNG”，消费者已经对此有了很高的熟悉度。——不过三星集团的其他企业的网站，貌似还在使用蓝色椭圆的三星标识。

威瑞森(Verizon)

　　对于换LOGO的原因，美国最大无线通信服务运营商威瑞森(Verizon)是这么说的：我们需要一个能以真正属于我们的方式来表达我们目的的Logo。Verizon新品牌的揭晓不仅仅展现了一种新面貌，还是让每个人深入了解Verizon使命以及未来前进方向的良机。新的视觉标识标志着Verizon将开启一个新的篇章，即以一种简单、可靠以及消费者所希望的方式兑现创建数字世界的诺言。——啰里吧嗦的这么多，没看懂到底在说什么。不过LOGO倒是显得简单、明快。

联想集团(Lenovo)

　　联想集团(Lenovo)的新Logo抛弃了已沿用十二年的斜体设计，旨在进一步凸显联想集团的国际化形象。联想表示，新商标Logo提供了一种更人性、更具吸引力和以消费者为中心的新体验，它反映了联想的个性，并且整合了收购来的各家公司留下的丰富遗产和公司最初的创新基因。联想集团高层说：“我们想让人们将公司看作一家跨越不同领域、抱着永不停歇的态度和专注于互联网的公司，让我们用一个新Logo来表达这些含义。”——相比大家已经熟悉的lenovo，新标过于硬朗了。而且，联想集团网站现在还在使用原来的LOGO，只是联想的产品上换了新的LOGO，不知道啥意思。

蒂森克虏伯(ThyssenKrupp)

　　蒂森克虏伯(ThyssenKrupp)发布全新品牌形象，反映出这家德国工业技术公司正在向多元化的工业集团发展。蒂森克虏伯集团内部存在着180多个不同的品牌，增加了工作的复杂性并导致资源利用率低。蒂森克虏伯集团未来将使用统一的品牌，在客户和员工当中树立一个统一的品牌形象。在原来的标识中，蒂森(Thyssen)和克虏伯(Krupp)是分开的，而现在联结在了一起。——新LOGO线条有些纤细，缺少了钢铁的硬度，而且不够醒目。

万科(Vanke)

　　万科表示，新标与国际主流设计接轨，体现了公司国际化、充分利用全球资源的发展方向。新标的线条字体清新柔和，表明万科将以更细致、更谦卑的姿态贴近客户。万科集团(China Vanke)总裁郁亮说，新标对前一代的图形做了精简，是为了更好地配合公司向城市配套服务商转型的需要。——新标用醒目的英文名突出了国际化，不过字体有点过于柔和。当然，原来的标有点复杂，特别是四个V的环，中国人也许可以意会，外国人肯定看不懂。

罗技(Logitech)

　　瑞士外设公司罗技(Logitech)正式宣布更换全新品牌标识。罗技表示，作为全球影响力最大的外设品牌，现在旗下产品已不再局限于PC周边，全新的的品牌标识是代表着罗技全新的形象，与之相伴的还有全新的企业文化。——LOGO变化还是挺大的，更简洁了，符合国际大厂流行的纯字母化LOGO风格。

Facebook

　　听说Facebook也换新LOGO了，看了半天也没看出来有啥区别。英语专业的人最好能给解释解释：那两个小写的字母“a"区别在哪儿?

　　简单说来，面对全球化的市场竞争，唯有以品牌识别为核心，品牌是企业与消费者建立良好关系的工具，也是企业与竞争者争夺消费者的手段。因此，不要把品牌单纯地认为是品名或知名度。从企业角度看，它是一个企业经营活动的综合表现，有物质层面的，也有心理层面的。从消费者角度看，它是消费者消费产品和服务的依据和经验，体现身份和个性的方法和工具，也是满足更高需求的期望和要求。实施强势品牌策略，企业才能“突出重围”，在市场竞争中创造独一无二、可持续发展的优势。

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编辑 / 小赛    来源 / 智慧商业观察（有改动）

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