太平鸟品牌VI焕新升级，仅仅是开始

2024年，中国传统文化在服饰业全面爆发之年，也是Z世代的文化回环之年。作为年轻化风潮的引领者品牌，太平鸟PEACEBIRD迎来全新VI焕新升级，这是于品牌将近30周年成长之路的再次蜕变，也是面对时尚最新市场变革的回礼。当然，视觉体验的革新只是开始，接下来的太平鸟，将展开一场从线上到线下、从渠道到用户的全方位战略升级。

01.

混时尚圈的，要先有文化敏锐度

—— 应势而变，太平鸟视觉再焕新

在「华流即是顶流」的Z世代眼中，文化认同的背后写满了身份认同。而最显性的潮流表征，烙在了服饰圈上。这种变化和觉知，在太平鸟的第三次变革上体现了出来。这一次，视觉舒适与文化信心并行。

以中文为核心标识的“太平鸟”汉字形体，赫然成为本次LOGO焕新的C位。将汉语言本身作为一个品牌的招牌象征，没有什么比这更能说明新中式美学在全球排面上的自信。作为与年轻世代相互依存的时装品牌，太平鸟将其中文放大，英文成为辅助元素，相当于用另一种方式在世界T台上留下文化水印。一方面，给足了年轻一代的民族自信，另一方面也是回应他们的血脉觉醒。当然，这背后也有诸多国牌带着骄傲和韧性，走出国门，卷到海外的大势所趋。

关闭

观看更多

更多

退出全屏

视频加载失败，请刷新页面再试

刷新

做年轻人喜欢的品牌，不难。但做年轻人一直喜欢的品牌，不易。2023年，Z世代以32.1%的最高比例成为世界人口最多的代际。而这一代人的成长速率也堪称标杆，想要实时紧跟偏好，洞察所需，玩在一起，绝非易事。这个从宁波出发如今来到国际舞台，拥有将近30年创办史的太平鸟，几乎每五年都会展开一次时尚化转型，目标也是可持续的出现在年轻消费群体的衣橱中。Logo的演变作为品牌对话市场的触角，时刻呼应着这种流动与变化。

 太平鸟Logo演变史 

（上下滑动查看）

常年保持小步快跑，关键时候高歌猛进，是太平鸟这么多年屹立年轻市场的要诀之一。怀揣中式文化与持续向上的国际视野，充分融合，迎合市场喜好，做每个人都能享受的时尚搭子，却也是一条充满挑战的长路。

02.

既要贴地飞行，又要鸟瞰远观

—— 平衡的艺术 ，在洋气与接地气之间

此次太平鸟的全战略升级被其称之为“第三次创业”，要知道不是每个品牌都有这样的勇气和底气。从2018年站在纽约时装周舞台的那一刻开始，就注定了这位服饰界的大V要做好“国际化和本土化之间的平衡”“供给端和需求端平衡”的课题。

当然，国际化也并非一味追求所谓的流行，流行文化的背面是人心所向。在洞悉世界潮流文化的基础上，提供属于不同届年轻人的本土化表达。比如Z世代认为“人间至味是土味”，是他们发自内心的欣赏和喜欢接地气的生活，这生活中包裹着的真实之美，就是年轻世代眼中的「土味」。而太平鸟更希望能从这样的潮流意识出发，找到属于本土化市场的表达方式。

在此次Logo升级的背后，也暗藏了这种「平衡的哲学」，中文标识上的无衬线字型标注着汉字美学的基因 —— 平衡的舒适 —— 整体呈现稳定、有序、和谐的观感。字体的线条设计也更为注重大方、简约、硬朗，来宣示年轻和自由的品牌基调。一个懂年轻人的品牌，是要在“横竖撇捺钩”的毫厘之间，去对话年轻的。而这种年轻，恰恰也是古老汉字之美的文化回潮。

太平鸟无疑是贪心的。但这种贪心，在活下去、杀出海的年代，是一种市场需要坚持的「正义」。从“新中式”潮流开始，这个愿意和市场打成一片的品牌，并没有因为过分爱惜羽毛，而远离过自己的用户们。

在流行文化的探索上，太平鸟时刻保持与全球风潮的紧密联结，与《Novembre》《GQ》《DAZED》《Wonderland.》等全球创意性机构进行联名合作、事件营销，启用王鹤棣、白敬亭、王一博等知名艺人作为品牌代言，长期与国内外明星及ICON保持友好合作。

从四年前签约欧阳娜娜、携手春夏、联名红双喜一「拍」即合，到与刘雯梦幻联动、后者成为首位星系列主理人、而东京奥运会中国首金00后杨倩成为太平鸟“Super China品牌代言人”，再到近期联动剪纸艺术家陈粉丸、携手张婧仪重启新中式篇章，太平鸟始终坚持站在用户视角，做年轻群体真正感同身受的「年轻化」。

这之间经历疫情的逆势增长、到关闭线下低效门店，太平鸟也一直在探索更优质的商业增长方式，紧跟市场脉搏，在做好国品风格守住阵地的基础上，去寻求更广阔的市场空间和机遇。这一点，在全新的Logo构图上也有所体现，中英文组合保持上窄下宽，从人类视觉心理来说，带来的安全感和稳定性是持恒的。在传递民族自信方面，也持续带来国民信任度和品质感，这对品牌的长线生长也至关重要。

03.

红海更红，如何冲出云霄

—— PEACEBIRD 到 ONEBIRD，没有终点，始终向上

视觉VI的焕新升级，仅仅是开始，品牌全维度的统一战略才是重心。

2024年，太平鸟将以“终端形象升级”“风格系列拉通”“整合营销引爆”三个核心策略为抓手，旗下全线子品牌—— 太平鸟男装、太平鸟女装、少女服装品牌乐町LEDiN、童装品牌mini peace将拧成一股绳，采用ONE PEACEBIRD战略，回归「太平鸟」品牌本位，重新定义品牌品质内核与全新年轻化形象。

而重新定义也绝非纸上谈兵，立项高远，眼光看向云上，但也牢记着身子走在地上，才有可能飞的高，飞得远。

产品是品牌理念的直接承接，太平鸟将在视觉升级的基础上拉通系列风格，如夏季以太平鸟T恤为核心品类，推出NiceT概念，传递“年轻不设限，潮流多元化”的理念；而“运动科技×先锋时尚×美学探索”多元融合的「AIR×PEACE」系列，将承接全新理念、以全新面貌强势回归，在继承全球化视野与多元时尚DNA的同时，尝试尖端科技的新美学可能。从一定层面说，AIR×PEACE系列也是在Sportswear与 Street fashion之间探讨最佳平衡，同时深入消费者所需，懂其所爱，为其所变。

线下阵地方面，全球首家太平鸟品牌旗舰店将在宁波天一广场落成，全方位构建活力与质感兼具的全新零售体验，将时尚体验变成生活方式体验的一部分；同时打造潮流街区，携手明星达人、KOS探店打卡，让每一位精神股东都能获得同频的沉浸式体验，真正做到与年轻世代的情绪共鸣。

当然，后端从供应链到产品、再到门店渠道，也做到全链路战略升级，全线跟进。焕新后的VI标识将全面应用于品牌线上传播、公共事业板块推广及各线产品中、全渠道店铺的核心区域，再度夯实太平鸟在行业内的价值定位，让中国人看到太平鸟品牌不断突破自我、笃定中式文化的生命力与创新力。

写在后面

至今已有28年历程的太平鸟，本身也是Z世代的一员，伴着这届年轻群体共同成长。时尚服饰赛道越来越卷的当下，走出一条独属品牌自己的探索之路，确是一场持久战。但无论如何，从此次VI全面焕新，到产品、渠道及用户触达来看，太平鸟正再次展翅，直面新一轮年轻市场的全新表达探索，再一次突破界限，以文化铺设时尚风潮，以设计回应时代情绪。太平鸟本身，也正是每个人都曾拥有过的，或将迎来的，不断展翅、不断起飞的那个无比年轻的时刻。