品牌设计法则-品牌标语的类型

品牌标语在初期的构思当中以差异化的竞争力为纲，然后去寻找目标群体心智中的价值认同，对于一个品牌来说，品牌的核心价值就像是我们人体中的大脑，而标志视觉更像是我们的颜值，品牌标语就像是我们的谈吐。

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品牌标语是把品牌核心价值用极短的短语转化为符号消费者需求的功能性和情感认同感，而品牌标语无非就是有这么四种类型：品牌定位，差异痛点，情感共鸣，价值主张。

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品牌定位：可以让品牌成为一个产品的代名词，是占据消费者心智中独特地位的品牌策略，品牌定位的核心是什么！针对什么产品？提供第一无二的什么的优势的什么？所以品牌定位可以根据这三个为出发点展开延展。

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差异痛点：这一类型的主要目的就是直指人心，寻找消费者迫切的诉求点，战领消费者在品牌选择纠结中能够给予关键的话语说法消费者。想用户提供的产品传达的核心价值必须是明确的与竞争对手区分开。

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情感共鸣：这一类型主要是围绕品牌的情感价值认同展开，通过情感的话术刺激消费者的心理诉求，引起情感的共鸣，拉近与消费者的距离，建立消费者的品牌认同和情感归宿。这个比较适用于有知名度的企业，已经获得了广泛的品牌认知。

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价值主张：广告学者曾说过，不要卖牛排，要卖滋滋声。这其实就是告诉我们广告标语不要过度平铺直叙，而应该注意能给众人留下印象深刻的差异化特征。消费者其实在购物的时候，实际是在做相似产品的利益权衡，所以在品牌传播过程中建立可依赖的价值主张就显得尤为重要。

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品牌听觉与视觉配合，可以更立体的形成品牌植入，可以激发消费者的兴趣，更迅速的植入他们的内心认知记忆中。