鄂尔多斯市农牧局邀请国内知名品牌策划专家召开农畜产品区域公用品牌建设交流座谈会

为推进鄂尔多斯市农畜产品区域公用品牌建设工作，4月21日上午，鄂尔多斯市农牧局邀请国内知名品牌策划团队——浙江大学中国农业品牌研究中心课题组研究员、浙江芒种品牌管理有限公司常务副总杨巧佳召开农畜产品区域公用品牌建设交流座谈会，市农牧局有关领导，相关科室、站所负责人出席会议，市文旅集团相关领导受邀参加了座谈会。

浙江芒种品牌机构是一家专注于三农领域品牌研究、战略规划、市场营销、传播推广、数字三农等以品牌化为引领的一站式服务公司，已先后开展了丽水山耕、巴味渝珍、长白山人参、天赋河套、烟台苹果、盐池滩羊肉等上百个地方农业区域公用品牌的顶层设计，有丰富的理论知识和实践经验。2020年，浙江芒种公司为鄂托克前旗开展“鄂前旗羊肉”区域公用品牌顶层设计工作，并在第十八届全国农产品交易会上召开了品牌发布会。

会上，市农牧局介绍了当前鄂尔多斯市农畜产品品牌创建情况，浙江芒种品牌管理机构常务副总杨巧佳就农产品品牌的创建类型、路径与案例分享等相关内容进行生动讲解，同时，针对鄂尔多斯市区域公用品牌创建思路、内容、措施等方面提出了具有前瞻性、操作性建议，为鄂尔多斯市区域公用品牌建设指明了方向。与会人员就鄂尔多斯市创建农畜产品区域公用品牌工作思路、品牌定位、主要内容等方面进行了讨论交流。

专家指出，区域公用品牌是一个地区的形象推广大使，也是政治、经济、文化发展的无形资产。鄂尔多斯市农畜产品区域公用品牌建设作为一个系统工程，需要充分发挥政府推动作用、市场决定性作用、企业主体作用和社会参与作用。当前，鄂尔多斯市农畜产品区域公用品牌建设的工作思路清晰，工作任务明确，下一步要做好品牌规划，成立组织领导机构，明确所有权主体、使用主体及运营主体，建立健全运营模式，形成政府引导、市场主导、部门协同推进的品牌建设格局。同时要学习借鉴其他地区的成功经验，挖掘发挥鄂尔多斯的农牧产业优势，依托鄂托克阿尔巴斯山羊肉等中欧互认地理标志农产品，逐步塑造鄂尔多斯农畜产品区域公用品牌的核心价值，并注重产品授权管理、质量追溯、营销传播、渠道规划建设等工作，避免当前一些地区出现的只注重品牌规划、宣传，不注重品牌基地建设、产业发展、标准体系和质量管控等内在建设，防止区域公用品牌有名无实，空心化。

来源：市场信息科

作者：刘   婷

审核：王勇敏

校对：张   楠

编辑：韩   玮