英图博略《2024中国最佳品牌排行榜》揭晓

9月3日，全球性品牌战略管理咨询与设计公司Interbrand英图博略发布《2024中国最佳品牌排行榜》（以下简称排行榜）。这已是英图博略第16次发布该榜单。今年榜单显示，超六成的品牌实现了价值的攀升，展现出了强劲的品牌韧性与创新驱动力。记者梳理发现，中国品牌正在以更开放的心态拥抱更先进的智能技术和手段，为品牌价值的提升开辟出全新的增长曲线。

总价值小幅上升

根据排行榜，2024年度上榜品牌总价值仍维持小幅上升，达到33712.6亿元，整体呈平稳态势。排行榜显示，腾讯以8937.32亿元的品牌价值稳居榜首，阿里巴巴、中国建设银行、中国平安与中国工商银行分别以6572.95亿元、1750.28亿元、1681.21亿元与1404.86亿元的品牌价值，位列第二到五位。

聚焦上榜品牌行业分布， 2024年上榜50家品牌中重头依然来自金融与消费两大行业，数量达到25家。科技行业品牌占据9席，汽车、家电与零售品牌合计10家，其余品牌则主要分布在物流、电信、旅游（酒店）、生物制药等领域。

其中，腾讯连续9年蝉联榜首，其品牌“科技+文化”定位凸显优势。本年度榜单中，快手与华住集团强势入榜，分别位列第25与33位。亦有不少品牌展现出较快的价值增长速度，如安踏、比亚迪、海尔、泸州老窖、茅台、迈瑞、美的、美团、宁德时代、农夫山泉、拼多多、携程、伊利（按拼音首字母排序）。它们主要来自消费、科技、零售、汽车等行业，体现出当前形势下，满足居民日常消费和科技产品迭代需求的品牌往往更为具备较高的韧性。

由业内转向业外

针对榜单，英图博略分析称，面对市场竞争加剧，品牌视野纷纷由业内转向业外，开展跨行业领域的延展，不断通过品牌出海，建立全球化的品牌认知。在品牌出海之路上，海尔已超前布局。早在1990年，海尔就已开创自主品牌走向全球市场。针对跨行业领域延展，随着市场趋于饱和，品牌也争相通过B+C融合来燃动“第二引擎”。例如美的，在智能建筑科技与工业自动化等B端业务大力发展，提升了品牌的高端感和科技感。

部分消费品牌也愈发关注并懂得挖掘下沉市场的用户的需求。例如茅台以咖啡、冰淇凌为支点，展开联名，渗透年轻群体；伊利则借助县域渠道，频繁与本地特色餐馆、龙头文旅消费场景等互动，从而实现了品牌和基层消费者的链接。

面对智能化科技浪潮，积极引入创新科技与AI已成为品牌在行业中保持领先不可或缺的要素。迈瑞在广泛的医院各科室设备布局基础上，实现了数据、设备、信息系统的深度融合，并正在持续丰富和升级医疗大模型的临床应用。腾讯在自研人工智能大模型等领域的坚持投入，显示了对智能化科技化重视。

榜单摘要：

-《2024中国最佳品牌排行榜》上榜品牌总价值达33712.6亿元，超六成品牌实现价值攀升，显现中国品牌穿越周期的实力。

-腾讯连续9年蝉联榜首，阿里巴巴与中国建设银行位列二三。快手与华住集团强势入榜，分列第25与33位。

-本年度增速较快的品牌主要来自消费、科技、零售、汽车等行业，显现出那些满足居民日常消费和科技产品迭代需求的品牌往往更为具备较高的韧性。

-品牌视野纷纷转向业外或海外。海尔以自主品牌走向全球，通过“三位一体”布局，提升中国品牌全球影响力。美的则发力B端业务，提升品牌高端科技感，玩转“B+C”互补。

-快手拥抱“老铁”文化，茅台渗透年轻人群，伊利深入本地渠道。泛C端品牌更懂如何关注下沉市场人群需求，建立与用户间的联结。

-安踏、蒙牛深入细分人群，通过“小”洞察回应“细需求”，实现“品牌找人”的主动服务。

-腾讯、迈瑞将创新科技及AI与行业核心技术相结合，借力科技革新，强化自身实力，并引领行业新风潮。

文｜记者 吴珊图｜受访者提供