标志设计的七大原则-独特性

其实关于一个标志是否优秀，在品牌设计中一直有一个衡量的标准，因此很多有经验的品牌设计师都对此铭刻于心，这个标准就是品牌殿堂级的设计师保罗·兰德列出的七个基本原则，虽然世界发展飞速，审美也经历了不同的流行阶段，但是这个标准却依然历久弥新。

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独特性是指设计的标志能够在众多的标志中脱颖而出，具有与众不同的视觉特质。品牌的独特性是需要在其行业内能够做到不同凡响，体现出其卓尔不凡的品牌气质，如果相貌平平基本上就很难有机会传达任何机会了。

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独特性的体现其实就是体现在简洁却大有不同的视觉辨识度上面，如果可以做到这一点，那么受众也可以通过语言轻松概括其标志的特征。

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汽车品牌的很多车标，根据数据表明，圆形，椭圆形的占比是很大的，所以很多车的设计都是在圆形或是椭圆形里面去构建识别特征，这就形成了同一个格局里面一较长短的情形，而车标相对于车体来说在前脸的占比又很小，如果识别度不够那么就很难区分开来。

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奥迪的车标就把最简单的圆形进行了四联横排，而且之间还形成交互的几何图形，在呈现手法上面迥异于其他车标的常规出发点，这让奥迪车标更具有强烈的识别度，而且横向的延展，也增加了标志的面积，有效的增加了车标的辨识度。

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不知道大家有没有听过孤立效应，又被称为新奇效应，指的是相对于普通事物，人们记住独特，有特色的事物的可能性更大得多。

当你自己列一个清单的时候，如果其中一个是标颜色的，或是打勾的，那么这个特殊项会格外的引人注意。如果让你记住WOAI8ZHANGTONGXUE和WOAZHANGTONGXUE,人们可能更容易记住的是字母里面的8这个数字，因为这个最突出，最特别。

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独特性意味着容易记，大脑总是采取独特的事物为记忆优先级，因此了解人的记忆特征和受众群记忆感知的倾向性就显得举足轻重了。

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所以通过强烈的独特性符号来激活人的记忆，占据受众群体的认知，品牌符号通过简洁而独特的视觉方式呈现，让受众更高效快速的形成品牌认知。