打造茶乡特色旅游目的地 擦亮叫响“三铁三世遗”文旅品牌

　　吴毓舟

　　近年来，安溪县深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，坚持以文塑旅、以旅彰文，扎实走好具有茶乡特色的文旅经济高质量发展路子。

　　下好文旅“一盘棋”

　　全盘谋划、精准落子，走好文旅经济发展每一步。

　　高位推动。坚持规划引领，借力专家智库，启动编制《安溪县文化旅游融合发展规划》，力促全域化布局、差异化定位。组建县文旅经济发展指挥部，推进扁平化指挥、高效化调度。

　　项目驱动。推进凤山书院、戏曲中心、青阳冶铁遗址公园、清水岩温泉度假酒店等文旅地标项目建设，以点带面促进文旅要素汇聚和文旅配套提升。

　　内外联动。对内突出内容培育，建成国家3A级以上旅游景区6家，省级全域生态旅游小镇2个、省级旅游休闲集镇2个、省级观光工厂5个。对外突出抱团发展，与永春、德化等周边县协同组建文旅发展联盟，举办“国潮泉州·安溪德化茶瓷产业融合”活动，推动资源共享、互惠共赢。

　　打好文旅“融合牌”

　　立足优势、突出特色，加快推动文旅产业深度融合发展。

　　“全县域”统筹。注重串点连线，整合200多处红色革命遗址，深挖“三铁三世遗”文化内涵，推出8条精品旅游线路，打造金谷溪岸艺术公园等网红“引爆点”。深化茶文旅融合，建设各具特色的茶庄园41座，推出全国首条以新茶饮为主题的旅游线路，强化品牌跨界合作，喜茶将直播间“搬进”安溪茶庄园，累计曝光2亿次。

　　“嵌入式”赋能。突出文化赋能，创作茶文化·大型主题系列情景剧《铁观音》、戏曲电影《玉珠串》、高甲戏《李光地》等一批文艺精品，推动“中华文明国家文物基因库·福建分库”落户。

　　“场景化”营销。开展“溪时有味”系列主题活动，常态化举办各类民俗文化活动，以节造势、以节聚人。大力发展“文旅+”产业，构建龙门科技游、湖头工业游、三铁世遗游等文旅场景矩阵，精心打造溪禾山“海丝茶缘”、湖头古街海丝文化街区，打造“一茶三香”(清香型、浓香型、陈香型)、“一城三香”(茶香、书香、心香)特色文旅IP。

　　练好文旅“基本功”

　　主动靠前服务，做好要素保障，让游客想来、爱来、常来。

　　聚力宣传更走心。线上借助新媒体平台，全方位推介安溪，位列全省文旅新媒体传播力指数前10名。线下既“请进来”，定期邀请知名博主打卡推介安溪，又“走出去”，常态开展各种形式的“文旅推介”，到文旅热点城市打造“县域会客厅”，推动流量入安。

　　聚力畅游更舒心。聚焦“吃住行游娱购”，推出“相府家宴”“铁观音茶膳”等一批特色美食，建好用好佰乐等一批高端酒店集群和29家“茶乡人家”民宿，创作一批富有安溪元素的文创产品。

　　聚力监管更用心。紧盯“五一”、国庆等重要节点，强化市场监管，严打文旅乱象，维护游客权益，让游客乘兴而来、尽兴而归。(作者为中共安溪县委书记)