做logo真的好难？！2019年logo六大设计趋势大放送！

作者：147小编　更新时间：2024-11-02　点击数：

本文转载自不错研究室

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文章作者: Tom May 来源:creativebloq

什么是LOGO设计的趋势?

洛亚尔卡斯帕(Loyalkaspar)艺术总监克里斯•哈蒙(Chris Harmon)曾说:“在浩瀚伟大的作品海洋中寻找规律是件棘手的事情。因为一旦你被自己的品味所吸引，趋势就会成为一厢情愿的想法。”

以负空间为例。从Buzzfeed News到Jetsave Tours，我们在今年的logo设计中已经看到了很多负面空间的例子。但这是一种趋势，还是一种永恒的技术? 我们认为是后者。与此同时，一些明显的标志趋势也确实存在，这是无可争辩的。虽然你不应该不假思索地去遵循它们，但是了解仍然是有用的，即使是为了避免它们。

在这里，我们总结了从2018年到2019年及以后的六个LOGO设计趋势，希望可以对大家有所帮助~

01.简化

极简化虽然流行了多年，但仍然没有减弱的迹象。用FINE的设计总监Joe Flory 的话来说就是 “避免了外来装饰的总体趋势，转而采用更简单，更妥协的视觉美学”。

这和The Place的副创意总监Alastair Holmes 不谋而合：“在LOGO设计和品牌推广方面，似乎有一种简化事物的趋势，所以要么采用现有的品牌或标识并简化它，要么完全重新设计徽标要更清洁。

（奥美LOGO变化）

五角星公司(Pentagram)的美国运通(American Express)品牌重塑就是一个很好的例子，它对原有品牌进行了调整和清理，而优步(Uber)的重塑品牌则是一次彻底的重新设计，目的是为了更新和简化。”

Pentagram在2018年进一步简化了美国运通标识

他指出，尽管简化的趋势普遍存在，但这样做的原因可能有所不同。一些品牌希望它们所代表的标识或品牌焕然一新，而另一部分，比如优步来说，重新设计是他们试图摆脱近期争议、以新的视角展示自己的一种手段。不过，在这两种情况下，这都是一种不断发展成熟品牌的方式，目的是让品牌更有时代感。

百思买(Best Buy)logo变化

其他例子不胜枚举:百思买(Best Buy)、Mills & Boon、美国网球公开赛(US Open)、桑坦德(Santander)、City Gateway、奥美(Ogilvy)、Fat Face、MailChimp……等等。霍姆斯认为，2019年甚至更久，logo设计都将会以简化的趋势进行下去。

美国公开赛的会徽和文字标志经过了

Chermayeff & Geismar & Haviv的简化改造

他说:“这一趋势有一个合理的发展方向，因为它至少在一定程度上反映了数字界面设计的现状，对于所有大公司来说，数字化只会变得更加重要。

02.响应式LOGO

Amplify公司的创意总监贝丝•安德顿-艾伦(Beth Anderton-Allen)认为，数字化需求对我们设计LOGO的方式产生了重大影响，这不仅仅是简单的简化。由于移动平台的增加，响应式标志设计将变得越来越重要。

如果您想在实践中看到响应式徽标的样子，请访问responsivelogos.co.uk，调整浏览器窗口大小，看看会发生什么。为了保持清晰度和可读性，标识在较小的尺寸上变得不那么美观。

Stink Studios的执行创意总监耶戈•摩拉维亚(Yego Moravia)表示，一个响应式标识在现代网络中是完全可伸缩的，但这不仅仅是尺寸的问题。他解释说:“我们还看到了动态LOGO的趋势，标识开始通过使用数据表现出与以前不同的行为，并根据用户是登录还是退出而变化。”

例如，当用户登录到他们的谷歌邮件收件箱时，在右上角有一个图标，它与他们的个人帐户和业务帐户不同。在可访问性，工具和照片之间，这只是徽标根据所附数据调整其图像的一个示例。

03.真实性

墨西哥连锁店Wahaca的手绘标志

与其破旧别致的传统保持一致

Holmes表示，并非所有2018年的品牌都试图简化自己的标识，它们也不应该这么做。这种简化事物的想法对任何拥有强大数字存在的品牌都特别重要，但对于那些想要传达更自然审美的品牌来说，它可能并不那么重要。

例如，考虑葡萄酒标签和朴实的食品品牌，有机食品零售商Abel＆Cole确实具有数字化存在感，但它的品牌也需要有更乡村的感觉来反映它的意义。

那么，在身份设计的背景下，“真实性”究竟意味着什么呢? 哈蒙说:“这意味着做你自己，诚实地面对你自己。各大品牌都在问自己:‘如果我使用的字体和其他100个品牌一样，我怎么能做回自己呢? 所以作为回应，各大品牌都在定制让人感觉真实、独一无二的字体。”

Superunion为莎士比亚环球剧院设计的标识(最右边)是根据原剧院的形状，用实木和墨水制作而成

简而言之，没有一个蓝图可以保证你的logo设计的真实性，但这就是重点，你需要自我考虑。例如，如果我们的品牌简短而时髦，我们是否应该使用粗体和精简的字体?如果我们都想放松一下，我们是不是该敞开心扉，让我们的信息保持呼吸?自我反思的程度正在影响每一个正在做出的设计决策，如果品牌不提出这些问题，它们很快就会争先恐后地追赶上来。

04.可持续的LOGO设计

一个品牌的真实需求是否与简化的冲动相冲突? 在沃尔夫•奥林斯(Wolff Olins)的创意总监克里斯•麦克林(Chris Maclean)看来，不一定非要这样。

他解释说:““我们所看到的Logo简化和图形缩减的一个重要原因是，虽然logo系统可能会随着设计趋势的变化而演变，但标识的时间轴要长得多。”

一个经典的LOGO设计将比一个与当今的风格趋势挂钩的标识更经得起时间的考验，而周围的LOGO可以根据不断变化的表达要求进行伸缩。由于这个原因，我们认为我们可以期待看到更多的品牌简化他们的标识，以有利于表达品牌系统，可以方便地伸缩。

医疗保健应用程序Zocdoc的即时经典标识

多年来都不需要重新设计

换句话说，区别于每隔几年就推出一个完全不同的“时尚”logo，麦克林相信我们正在看到经典设计价值观的回归，品牌创新来自于不同的接触点，但具体来说不是logo。他举了优步(Uber)、医疗应用Zocdoc、通信协议Zigbee等诸多2018年的logo为例。

最近的另一个例子可以在Taxi Studio的Carslberg品牌重塑中看到 ; 在推出时，创意合作伙伴Spencer Buck告诉我们：“新的设计系统非常反潮流。它的设计是永久性的，或者比以前设计系统的任何迭代更持久，在很长一段时间内都不需要改变任何东西。这是可持续发展思想的一部分，它构建在简报的核心。“

Taxi Studio旨在为Carlsberg

提供一个长期可持续的logo

Brown&co.战略主管兼联合创始人特洛伊•韦德(Troy Wade)同样指出:“趋势是短期的。如果你是做广告的，这很好，但如果你想创造出一种既能持续、又适合中长期发展的东西，那就不行了。” 想想可口可乐(Coca-Cola)的形象，它超越了任何一种潮流，而百事可乐(Pepsi)则一直在努力改变并追赶潮流。

05.玩弄时尚标志

如果品牌在核心LOGO设计上更加注重长期，这并不意味着在二级或一次性标识上没有乐趣和创新的空间。今年，时尚界一直在引领潮流，用曾经神圣的LOGO来开玩笑。

Optimist Inc洛杉矶执行创意总监查理•刘易斯(Charley Lewis)表示:“在过去一年里，各大品牌已开始大力公开参与创意合作，例如美国时装设计师维吉尔•阿布罗(Virgil Abloh)与耐克(Nike)之间的合作。”有趣的是，后者包含了一个有趣的新logo，上面显示的是经典的耐克标志，它曾被认为太过重要而不能招惹。