文章｜中国品牌设计群标志设计分享（下）

文章｜第 63 期

大家晚上好，我是魏宏健。时隔四日，我们的第二次分享，又与大家见面了。再次感谢大家。

我们都知道，要想做好一件事，前期的了解、学习、准备和思考是非常重要的。对于标志设计也是一样，这也就是我为什么要做两次分享的原因，我们要知其然，更要知其所以然。

了解了标志是什么，以及为什么要设计标志之后，我们开始今天的分享

第三部分：怎么做

怎样设计标志

在任何一个标志设计项目介入后，设计师都不能急于开始设计。因为你什么都不知道，如何对症下药呢？所以，

首先应该是项目背景学习

吃透该项目的各个层面，包括：

古今中外、前因后果、企业现状、行业状况、竞争对手、理念文化、老板喜好、专业术语、产品定位、盈利模式、生产链条、地理位置、销售渠道、目前动向、未来远景等。

吃透项目后，进行关键词的提炼和发散

先看一个案例，这是我为今日阳光电动汽车设计的标志。所谓关键词提炼，是在吃透项目以后，在现有所掌握的情况之下，尽可能多的进行关键词的提炼。

比如：今日、阳光、电动、汽车、节能、环保、时尚、便宜、小巧、快捷等

而所谓关键词发散，是在所提炼的关键词的基础上，进一步的思维发散。

比如：从今日阳光发散出：生命、活力、朝气、年轻、阳光、希望、温暖等

           从电动发散出：电池、闪电符号、插销、插座、正负极等

           从汽车发散出：速度、方向、各个角度的汽车、车轮、车轮印儿等

           从环保发散出：绿色、蓝色、大树、小苗、叶子、氧气、彩虹、风车、     

环保标志、花朵、蝴蝶等

当然，有时候我们的思路，并不一定按照先提炼后发散的顺序进行，没关系，前期可以随意发散，从哪里开始想都可以，尽可能多的列出关键词，先不用考虑他们之间的联系和逻辑，感觉发散的差不多了，再进行思维导图的梳理，再从代表不同层面的关键词发散出来的词语中，找到不同的切入点和结合点，做出不同的设计方案。

关于关键词提炼和思维导图的设计方法，在我的公众号文章中都有具体的讲解，大家可以去看一下，尤其是思维导图。

说到这里，除了关键词和思维导图，再跟大家分享一个标志设计的方法，那就是

赋予标志重大的意义、精神或使命

带着重大的意义和使命感，你才能做的更好，这个方法不仅适用于标志设计，也不仅仅适用于做设计，它甚至可以用于我们的事业发展和人生意义。

我自己就用过这样的方法。小的时候我就很喜欢画画，后来妈妈告诉我，姥爷和舅舅都是画画的，让我很惊讶，也非常开心，后来知道他们没能在这条路上发展下去，所以，我当时带着一种延续家族理想的使命感，借助美术这扇门进入了大学，又借助大学这个平台接触到了设计。

回到标志设计，我们再看一下今日阳光的标志，为了更好的设计出自己和客户都满意的标志，我赋予了它重大的意义，它就是：普照大地、普渡众生

，普照大地好理解，为什么还有普渡众生，因为阳光是生命三要素之一，从这两点出发，我脑中闪现的第一个画面就是这样一个动作，伸开双臂，怀抱大地，怀抱众生。来看一张图。

这就是我设计这款标志的灵感来源，我找到这个动作的源头了，他就是巴西里约热内卢山顶的耶稣神像，他每天拥抱着阳光，与阳光同在，温暖、呵护着这个世界，让生命更灿烂。

我们再看一下标志，从标志的造型来看，确实有一点儿借助了耶稣的形体，但又不是很明显，在下面的图示中，并没有说明这一点。有时候，像类似这样的意义或灵感，不一定非要表达出来，只要它帮助自己完成了设计的使命就可以了。如果客户非要你讲一下，灵感来源和设计思路的话，当然也可以讲。

当时，我们准备了大概六七套设计方案，这款方案处于中间位置，当时在公司给客户提案的时候，我刚好出差外地，后来，同事跟我说，当他们讲到这款标志的时候，还没有说几句，客户就打断了同事的讲解说，不用再往下看了，就是它了。

再来看一个案例。

这是我为秒思花坊设计的标志，客户跟我讲，他是做婚庆的，他们为新人布置婚礼现场时，总会用到鲜花，他本人也非常喜欢。因此，他想在线上做一个网站平台，在里面会有一些教人制作插花的视频，而且，可以在网站上购买全套的插花工具和花束，跟着视频就可以自己动手，制作插花作品了。如果觉得自己做的还不错，还可以把它拍成照片，发到网站上展销。

从拿到花束套装的喜悦，到自己动手制作插花的体验，再到完成作品时的成就感，以及卖掉插花，让它去装点别人环境空间的那份美好。可以说，每一盆花就是一个世界，一花一世界。这就是这个中标方案的主要设计理念。我把这句佛学用语的思想，用在了这款标志的设计中，并把它以最简洁的图形设计出来，一朵花骨朵，一个圆形的世界。通过点线面的设计，标志就完成了，它是五款设计方案中最简洁的一款，然而，也是客户选定的一款。

找到一条切合项目的理念，就找到了标志设计的一颗种子，从此，它将生根、发芽...

再来看一个案例

这是2015年时，我为百德益宁公司设计的标志。标志设计之前，我跟客户进行了不止一次的洽谈和沟通，全面系统的了解了行业和企业的基本情况、定位、理念以及发展愿景等。公司以高端水的供给与服务为主体，并知道水源地是广西巴马，当地百岁老人如此之多的原因可能跟水源和环境有直接关系；通过与全公司人一起听的关于水与健康的课程，了解了，水对于人体健康的重要性，以及小分子团水是怎样形成的，为何更易于人体吸收等知识。

系统学习后，开始提炼关键词。

做为公司的主营业务，水，可以从各个层面进行关键词的提炼，比如，为什么常喝巴马水使人长寿，是因为巴马水系发达、山泉水、地下水由于上千年间，进出于地下溶洞而被矿化，使之含有十分丰富的矿物质，再加上当地的高磁环境及远红外线作用的影响，巴马水都被分解为小分子团水了，更易于人体吸收，这些都是长寿基因的保证，所以，可以提炼关键词：古老的“水”字，小分子团水、水滴，巴马河等。

从百德益宁的“德”，想到了“以德服人”的理念，该理念客户非常认可，并做为公司运营核心理念使用。由此，将从这个切入点做进一步挖掘。所谓“德”，是人们共同生活及行为的准则和规范，也可以理解为道德。

老子在《道德经》中说：上善若水，水善利万物而不争，处众人之所恶，故几于道”。这里实际说的是做人的方法，即最好的德行像水一样，水滋润万物，但从不与万物争高下，这样的品格才最接近道。正所谓，上善若水，厚德载物，说的就是这个道理。这样，我们就把“德”与“水”联系在了一起，也就是说，水就可以代表最好的德行了。而做为水，视觉上又有很多种形式，比如浪花、瀑布、波浪、涟漪、露珠等。

另外，还可以从因水而产生的现象来提炼，比如在中国山水画中，我们只看见山间有一只孤舟，并没有看见水的描绘，但是水依然存在，所以，想表现水，还可以从与水有联系的事物出发，进行关键词的提炼，比如：船、桥、倒影、鱼、龙、莲花、浮萍等。

除了水，我们再看百德益宁的“百”字。中国人很喜欢这个词，应试教育让我们从小就喜欢得100分，我们总是把100做为最好的标准，在生活的方方面面经常被使用，比如百岁老人、百年好合、百尺竿头、百里挑一、百家争鸣等，这当然是个不错的点，不容忽视。因此，对于“百”的关键词有：包括古今各种字形的“百”，“100”的阿拉伯数字，以及英文的百hundred等。此外还有水的英文“water”首字母“W”，道德的英文“Morality”首字母“M”。

另外，从行业和感受方面，还可以提炼一些关键词，比如健康、关爱、温馨、幸福、和谐、环保、绿色、生命、安宁、祥和等。

有了这么多的关键词之后，就可以画草稿了。

最后中标的就是这款，将阿拉伯数字“100”与出水龙相结合，如果在“100”中间画一条横线，上下是基本对称的，这样就很容易的想到水面和倒影，这样，水面上的1，加上两个“0”的上半部分，就很自然的想到了一条出水龙。而下面的倒影，为了更加生动，分成九条水波纹，有正有负。

为强化龙的造型，加上了龙角和龙尾，让龙的气势凸显起来。绿色和蓝色渐变，体现了洁净、绿色、健康、环保等理念。同时，龙的部分也是字母“m”，再一次强调了“以德服人”的发展理念。

说到这里，我想强调一下，为什么每次提取关键词后，都开始画草稿，而不是上电脑。

画草稿有一个好处和一个注意，好处是：灵活多变。便于设计师多多尝试，找到最佳的设计灵感。注意：保持线条随意，轻描淡写，不要急于完善，避免思维固化。目的还是找到最佳的设计灵感。

下面我们再通过两个案例，分享一个标志设计的方法

善于捕捉灵光乍现的瞬间

这句话有两个层面，一个是灵光乍现，一个是你要善于捕捉。灵光乍现有强有弱，甚至没有乍现，你该如何做设计，用赵本山的那句话改编一下就是：有灵光要善于捕捉它来做设计，没有灵光要学会创造灵光来做设计。

我们来看这两个词，这是两个标志设计项目的名字，一个中文名，一个英文名，汉斯啤酒屋，是吃烧烤、喝啤酒的地方，他们的最大卖点是，有热舞女郎表演；另一个英文是新的细胞的意思，这是一家做留学咨询的公司，中文名叫纽思教育。

我为什么要把它们两个放在一起说呢，因为它们都有一个共同特征，就是从名字似乎看不出什么所谓的灵感，好像也没有灵光乍现。在这种情况下，如何创造灵光，形成灵感呢？先来看第一张图。

这就是为汉斯啤酒屋设计的标志，在我画草稿的时候，无意中发现了这个创意点，对于我这样一个英语毫无水平可谈的人来说，无疑是上天乍现了一道灵光给我，让我想起了hot这个单词，大家都知道，它是“热”的意思，完全可以体现出，吃烧烤喝啤酒时，热舞女郎表演的火爆场景和热辣身姿，它就在字里行间被发掘出来，体现出该品牌最大的卖点。所以说，我们在设计标志的时候，更好的展现品牌卖点是非常重要的。

在看另一个标志，因为纽思是做留学教育的，所以我想，最好是能从英文名切入设计，于是，我在英文名上进行了各种尝试，感觉都不是很好，后来终于在关键词鸟儿和英文名的结合中有所突破。它是如此完美，如果中间位置不是“w”，是其他字母，都无法完成鸟头和翅膀的衔接。后来，我又通过不同颜色，区分开两个单词。在五款标志设计方案中，这款被成功选定，客户表示非常喜欢这款标志。

通过这两个案例，我想告诉大家，善于找到事物之间的联系，以平面设计的方式表达出来，平时勤于在此方面练习，在做设计的时候，大胆尝试结合点，才能发掘出看似不存在的灵感。

另外，最近我从大家的海报设计中发现一个现象，小伙伴们更喜欢从表现效果和技巧上下功夫，对于平面设计师来说，视觉效果当然很重要，但是，我们不要忘了，无论是视觉冲击还是创意，最终目的是形成记忆和传播，所以，有时候用两个小时画出来的海报，可能还不如用半小时做出来的海报，更让人印象深刻。两个小时的海报，前期构思可能只有几分钟，还主要停留在画面表现上；而半小时的海报，可能前期构思用了20分钟，做只用了十分钟，可是创意点非常讨巧，更能让人印象深刻。

设计师的工作，可以用两个字来概括：想和做。

“想”字当先，全面、系统、深入，用时需长，因为思考往往需要发酵，集中高浓度，才能激发灵感。所谓厚积薄发。“做”字在后，假如你的创意点极好，你可以忽略所有的技法，用最简洁的、扁平化的、甚至是单色的手法表达，让人第一眼就看到你的极好创意，而不是眼花缭乱的技法。当然，烘托氛围，另当别论，需要时可适当增加。

另外，标志设计有一种误区

作为设计师的工作，原创真的是非常重要的。

我一直提倡尽可能的原创，我做标志设计的主要方法是：在企业现有的各个层面的学习之后，进行关键词的提炼和发散。这才是对症下药的设计方法。我不喜欢在做标志设计之前，去翻那些标志设计网站进行参考，所谓的找灵感。这样做，一方面会偏离，针对具体客户的具体问题进行解决的路线，还会受到参考标志形象的影响，难于逃脱出它们的印象怪圈。最终导致，你不能在切实的项目中找到属于客户自己的灵感，而且还会陷入侵权的窘境之中，增添烦恼。

那么，我们真的不能去看其他设计师的优秀作品了么，当然不是。要看，尤其是标志，平时也要多看。注意，是平时多看，在真正做项目之前尽量少看，我觉得，最多是去看看同行业的标志，避免撞车，或者大概了解一下行业感觉就可以了。即便是这样，也尽可能少看，否则你的思路将被固化，除非你是一个不容易被左右和影响的人，不过我感觉，如果设计师很固执，可能会很麻烦，因为墨守成规和思维定势，都会限制我们的创新。

以上就是我今天分享的全部内容，到目前为止，关于标志设计的三个部分的分享就全部结束了，接下来的时间留给小伙伴们，有什么问题可以继续交流，谢谢大家！