凑热闹还是真升级？品牌logo背后的营销玄学！

作者：147小编　更新时间：2024-11-02　点击数：

▣ 作者广告君 | 4A广告头版（ID：aaaaggtb）

每一个品牌都有专属于自己的logo，每一个logo都在品牌传播中扮演着重要的角色。品牌logo是一种视觉语言，通过定制的图案、颜色向大众传递信息，是大众识别品牌的信号灯，能够让用户快速联想到品牌。

而随着时代的不断发展，品牌对于自我形象的塑造也在不断进步，品牌logo也在不断更新换代，以求向用户展示全新的精神面貌。近半年来，小米、京东、余额宝、莆田鞋等众多品牌纷纷更新了自己的logo，引发了不小的争议。

品牌们纷纷换logo网友的评论亮了在商业世界中，当品牌发展到特定阶段，对品牌logo进行升级，几乎成为了服务品牌战略的常见手段。可谓是外行看热闹，内行看门道，网友们对待品牌们logo升级的行为，也是开启了疯狂吐槽模式，神评论层出不穷。1、小米花200万升级logo，改了个寂寞！今年年初，小米启用的全新logo引来了设计界的关注，据说是花了200万请来的日本设计大师原研哉设计。新logo融入了东方审美，形状由正方形变成了圆形，看上去更加“圆润”了。同时还在小米基础的橘色上，选用了黑与银两个辅助色，作为日后科技产品的用色。

这微妙的改动和高昂的设计费一时间引起了不小的话题争议，网友直呼：变化不大且简单，改了个寂寞，为雷军花的这200万喊冤；还有人说，这波是小米被生活磨平了棱角；甚至有网友表示：“我上我也行，收费还不贵，200就搞定”。

2、京东升级logo，越来越膨胀了...今年618期间，京东也悄悄的更换了logo，相较之前，新joy的眼睛变大了，五官四肢更立体，甚至都学会用两只脚走路了。对于这种从距离，到姿势，再到Joy形象变3D立体的焕新，网友有太多话说了。

不少网友表示：“京东的狗，变胖了”！还有网友吐槽：“拍照角度真的重要吗？好像是很重要”！甚至有网友感叹：“人不如狗！这只小白狗Joy肯定是这两年伙食太好”！

总体来说，京东这次换logo还是比较成功的，绝大多数网友都表示好感度倍增，大大提升了品牌在大众印象中所具有人格的立体形象，不仅个性丰富，还变得鲜活可爱了起来。3、莆田鞋发布品牌logo，这是转正了？曾经的莆田，是全国闻名的“假鞋之都”，莆田的鞋子可以高仿到虎扑也难辨真假。近期，莆田鞋也发布了属于自己的品牌logo。logo以鞋带元素为创意，勾勒出“莆田”的首字母“P”和“T”，并搭配“红+灰”的高级配色，既彰显了莆田鞋的高级感，也传达了莆田鞋转型升级、不断向好的寓意。

如今，以“A货”出圈的莆田鞋终于形成地域性品牌了，不少网友表示：“支持“莆田鞋”做自己的品牌，毕竟其产品品质，大家还是有目共睹的”。同时，莆田鞋是福建省首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标，并已向商标局申报注册，受到政府的鼓励和支持，“莆田鞋”往后的发展，真是非常让人期待了。总的来说，品牌logo是品牌的超级符号，承载着品牌想要传递的品牌理念和价值观，也让消费者通过这个特殊符号，对品牌建立起消费信心。所以，每一次的品牌logo升级，都是品牌深思熟虑之后的决策，在吐槽式的泛娱乐狂欢之后，我们也要掌握logo升级背后的核心逻辑。
品牌们为什么热衷于升级logo?
如何去定义一个成功的logo？是不仅要能够增加品牌的识别度，便于对品牌理解和记忆；而且还要体现品牌的文化精神价值，增加亲和力，以吸引消费者进行消费。因此，品牌logo并不是一个一成不变的符号，需要品牌们在不断的更新换代中助力品牌实现更长远的发展。像我们熟悉的可口可乐、汉堡王、支付宝、苹果手机等等，每个品牌都能出一部logo变迁史了。

小小的logo，究竟有何魅力，能让品牌们换的不亦乐乎？1、跟随时代审美变化时代在变，社会在进步，而传播媒介也日益屏幕化、数字化，年轻人的视觉审美也变了，对品牌的视觉传播符号提出新的要求。过去那套“几十年不变的logo就像是这些品牌的产品一样，不仅奢华，而且可以传世”的理论已经不起作用了！因此，品牌们开始跟随时代审美变化，对品牌logo做出相应的改变，就像越来越“圆润”的小米，逐渐“立体化”的京东，既符合了当下的时尚潮流和审美认知，也迎合了品牌的传播趋势，最大化减少用户认知成本，加强品牌的传播力度。

2、迎合消费者的喜好随着消费时代的不断更迭，消费者的消费观念和消费行为也在无形中发生变化，品牌为了主动迎合消费者的喜好，也要不断做出改变和调整，而外在的logo升级就成为了最便捷的途径。正如支付宝旗下的余额宝，其品牌logo由之前圆滚滚的“小钱袋”升级为一条“小锦鲤”，不仅看起来更加地生动可爱，而且也迎合了当下年轻人喜欢具有好运的“锦鲤”的需求，寓意非常好。

3、承接品牌价值内涵和战略升级很多时候，品牌logo的改变并不仅仅是视觉上一次改变，背后也代表着品牌对于战略方向的调整。正如大多数人都觉得小米的新logo只是换了个外框，但它不只是一个简单的、形态的变化，而是一种内在的，精神气质的升级。新logo的设计师原研哉也提出了“Alive”的设计概念来回应小米的企业理念——赋予“科技”以“生命感”。还有我们熟悉的星巴克，其logo也将原来的coffee去掉，其目的是不再将品牌局限在咖啡业务，还开拓了甜点、面包类的等新品类，以此来更好的满足消费者简餐的需求，这正是此次升级背后的品牌战略调整。

如今，面对与时俱进的社会和需求越来越丰富的消费者，品牌们也开始重视品牌形象的塑造。而logo作为向用户展示品牌最直接的途径之一，品牌们在其上也是付出了不少的心血，不断升级焕新，以求向用户展示品牌全新的精神面貌。

未来品牌logo的焕新之路又有哪些新趋势？品牌logo的重要性不言而喻，每一次的迭代焕新也是差之毫厘谬以千里。从近两年品牌logo升级的成功案例中，我们可以窥探到一些共性，这也是未来品牌logo升级的新趋势。1、化繁为简的设计风格在用户注意力稀缺的互联网时代，以前繁复精致的设计风格无疑是在增加用户的认知成本，不利于品牌的高效传播。因此，从各大品牌的logo升级大战中，我们可以从视觉上直观的感受到具有设计感的元素越来越少，看上去更加的简洁扁平化，但也丝毫不影响用户对品牌的视觉认知，反而多了几分现代化的美感和国际化的大气。2、鲜明活泼的颜色搭配纵观各大品牌的logo色彩搭配，整体上呈现饱和度和明度更高的趋势。正如将浅蓝色调整为亮蓝色彩的支付宝，以及“黄+橙红”配色的余额宝，让其在在同类产品中更具有视觉倾略性，争夺用户时间，从而在市场竞争里收获更多用户的关注。

3、高效传播的品牌标语一个品牌logo包含了众多符号元素，尤其是朗朗上口的品牌标语，可以辅助品牌更好地向用户传播品牌理念和战略定位。logo升级后的支付宝，其slogan也从“支付就用支付宝”升级为“生活好，支付宝”，使品牌的服务定位更加的清晰明确。让品牌从最初的数字支付服务平台，进化成为“数字生活服务平台”，助力用户“生活更美好”。4、延续IP的品牌元素随着品牌在消费市场上的沉淀，消费者对其logo也产生了固有认知，如果品牌logo升级的跨度太大，让消费者不能够一眼认出原有品牌，那么这样的logo升级是非常失败的。正确的做法是在品牌具有代表性和独特性的IP元素上进行再加工，让品牌在原有认知的基础上更加多元化，既能够顺利继承品牌资产，又能平滑衍进的输出更多品牌价值。京东的logo演变史就是一个很成功的案例，始终围绕着吉祥物joy的形象创新。

说到底，logo不仅仅是一个小图标，它好比一张独一无二的身份证，对于品牌更是一种无形资产，它背后对应的是品牌的消费者信任和品牌价值。但是只用一个logo就想达到丰收的效果是万万不行的，除了logo，品牌还要在产品上发力，毕竟logo可以为品牌带来注意力，但是想要转化销量还是要靠产品的优势。

欢迎小伙伴在底部发表神评，与我们交流