品牌logo：优秀的品牌LOGO五大特质！

一、识别性&相关性

关于识别性要求必须容易识别，易记忆。这就要做到无论是从色彩还是构图上一定要讲究简单。对于标识设计而言，首先要考虑的是图形元素的选取，你选择使用什么元素来设计标识。比如银行业，国内大多数银行品牌的LOGO估计大家都没什么印象，为什么呢？因为多数银行的LOGO都是用铜钱这一元素来设计，都是近似的外圆内方、古钱币造型。

二、联想性

除了识别以外，品牌标识非常重要的作用就是要让消费者对品牌产生美好联想和想象。它要有内涵、耐人寻味、唤起人们记忆中那些难忘的经历与体验。企业在设计品牌标识时，一定要想清楚你想传达什么，想让消费者产生怎样的联想。标识设计要基于品牌战略的要求，基于企业的业务范畴、产品属性、人群特征展开，与品牌调性和风格保持一致、连贯。

此外，设计也不能过于具象。过于具象的设计会丧失想象空间，对用户来说是“所见即所得”，无法脑补出来任何美好体验。这既不符合消费者的心理特征，而且从商业上来讲，标识设计是要能延展到各种场合和传播载体上去的，过于具象的设计延展起来会非常生硬，强行应用也会看起来十分违和，不协调，引起生理上的不适感。

在选取好设计元素以后，接下设计要考虑的就是色彩的应用，色彩也是增强品牌识别性的重要方式。一般来说，一个行业里的领导品牌VI标准色喜欢用红，老二为了体现与老大的差异，颜色常常用蓝。除了红蓝以外，黑白也是极为常见的选择。

那么为了体现差异，你可以考虑采用更为大胆和亮眼的配色方案。如展示年轻化，可以用橙；体现活力，可以用绿；彰显个性，还可以用抖音风格的炫黑和荧光风。

三、延展性。

延展性是指品牌标识的延展和使用，能够用于多种媒介与载体，起到整合品牌信息，加速品牌传播的作用。品牌标识可以延展到什么地方？如何被应用？这就需要我们知道企业触达顾客的渠道是什么，顾客如何知道你的产品或服务。

在店铺和终端上。也就是把标识应用于线下物料，如店头、店招、橱窗、展架、堆头、店内海报、价格贴等，还有终端使用的各种物品上，比如台卡、牙签筒、纸巾盒、桌布、餐盘等。像餐饮品牌，普遍都非常重视打造代表性的视觉符号，因为它们争取顾客的方式就是靠店头店招和店内陈列。

在产品包装上，产品包装通常视觉面积较小，能放下的设计元素也少，但它是消费者购买的最后一道关卡，所以快消品牌大多相当看重产品包装，通常在产品造型设计、标签设计上做文章，或使用文案、虚拟形象等手段，与目标顾客加强沟通。

在广告上，在广告中使用统一的标识符号，让广告变得更鲜明，更能突出品牌特征。经典案例如VISA所打造的GO，以及贯穿依云品牌传播始终的“baby”都是这一品牌标识应用的典范，而他们其实核心都不是LOGO，而是代表着品牌核心价值的价值标签与识别符号。

四、流传性。

品牌标识的最后一项设计标准是流传性。因为标识是最基本的品牌资产，也是品牌价值、品牌形象、品牌理念的承载物，所以标识的设计应该尽可能经典耐看、经久不衰，不会轻易过时。 当然，很多企业对于品牌标识会每隔几年进行一次修改。但是标识设计一般不会大改，不会改到面目全非，随意更换品牌标识对品牌资产累积来说是一场灾难。