品牌logo墙特辑

虽然本文归为“特辑”系列，但如果期望在文中参考海量案例的朋友可能会失望了，先和各位打个招呼，之所以是特辑，主要是因为我有对商场做品牌logo墙这一工作做了相关梳理。

而之所以又无法分享海量案例，其原因就在于缺乏案例。因为1、商场做品牌logo墙并非一个完整自由输出的作品，其呈现标的是品牌，因此需考虑到众多因素（包括logo的规范、排列布局、品牌组合等），说直白点，如果你给一个大牌放在了与其定位向左的背景画面亦或是排列组合中，分分钟被投诉；2、高质的商场往往对应会拥有高质的品牌，而后者由于自身号召力使然，其实未必需要商场再做logo墙进行宣导，这也导致那些经常能够产出各种优质案例的商场，却少有品牌logo墙，所以我们能看到的绝大多数logo墙案例，都偏普通。

这也就是为什么我日常会被多次问到有没有好的案例，但能分享的寥寥。因此本文从各个维度对logo墙这一在商场中依旧是常规运用的宣传手法稍作梳理，希望大家看了之后，先明确自身想要什么，然后以此为轴心进行思考，进而提升工作效率。

1、载体

logo墙可以呈现在哪儿？最直白的理应是墙面，对得起“logo墙”这个名称。而在实际案例中，如果仅参考真正做在墙面上的作品，那能分享的案例更会被进一步压缩。在实际运用中，我们更多会看到logo墙位于围挡、柱面这些“泛墙面”场景上。

如果要追求更好的显示效果，则有可能呈现于灯箱、显示屏上，以体现更为灵活、现代化的感受。其中显示屏还可进一步作为互动查询之用，突出延展功能。

在外场，众多商业项目会在外立面呈现主力品牌logo，这并非我们传统所指的“logo墙”，但其实也未必没有利用外立面来做品牌logo墙的案例，尤其是小体量，外立面视野尺度较小的项目。

2、功能

也就是“为什么要做”，是墙面太空不舒服？还是有区域较深需要指引？还是一众品牌新开业需要集体宣传？

因墙面太空而做logo墙这类属于被动设计，它也完全可以被其他墙面设计内容所取代，这里就不做赘述了。

多数情况下属于主动宣传，一般也是由于某一特定事件驱动。例如某一个新的区域开业，需要对新引入的品牌进行一波统一宣传，这种情况下除了品牌logo外更需要通过视觉设计体现该区域的定位理念。

如果是对某一区域做指引，那画面需要更为侧重方位导向性，让消费者能够最直观地知道位置所在，不要为了表面花哨而混淆重点。

又如为某一特定事件进行重点宣传，例如“盛大开业”亦或是“照常营业”。

又例如咖啡节需要做一个咖啡品牌的logo墙，那品牌本身的权重需要放大，让品牌成为事件主角，这些同品类品牌放在一起本身就具有聚群效应，在视觉呈现上也异曲同工（不过抱歉我没找到相关案例）。

总之品牌logo是确定不能随意改变的，在设计层面则需要判断功能侧重来做定制，虽都为logo墙，但也不是莫名其妙的logo墙，明确传递信息才比较重要。

3、布局

进入到更为具体的品牌logo布局层面，大致能分为几类形式，各有优劣。首先是常规排列，也就是将品牌logo从左到右、从上到下进行比较机械化的排列，其中的要点在于需考虑到不同logo的形状，进行位置的调整，达到整体有秩序的阵列，各自的大小、位置又恰到好处。

相对于常规排列稍微自由一点的是“杂而不乱”，即未必需要最终呈现一个矩形阵列，可以是异形组合，但整体的平衡感不丢失即可，这种设计方式实际上司空见惯，只是本文的呈现内容是品牌logo而已。

上述两者考验的是设计师对于大小形状各异logo的把控度和比例、平衡感的敏感度，但如果要规避这一“难题”，则可以采用统一框架的形式，一般使用方形或圆形固定尺寸，将品牌logo置于其中，好处是能达成规整排列，但也会稍显呆板。

最后可能是品牌logo墙的变种，但同样是宣传区域品牌的设计方案，即通过地图的形式进行生动呈现，好处显而易见，画面内容更为丰富，不仅展示品牌，同时也是商场平面图以及调性的输出，但劣势是这种整体吸睛的设计手法如果过于花哨，那对于单一品牌而言会增加获取成本，消费者容易被更多干扰因素分散注意力。

对于这些不同的布局手法，个人感觉没有绝对意义上的最优方案（否则大家都用那个方案就行了），商业有趣就有趣在，对同一件事做决策时，往往不同的决策者各有权衡。

4、logo

最后来说说logo本身。首先我个人是不推崇用统一字体来展示logo的，一方面有悖于品牌的VI，另一方面就是纯不好看，如果搞不定品牌提供logo素材进行设计，还不如不要做。

在尊重品牌官方logo样式的情况下，聚焦到这个单一元素，依旧有几种呈现方式。

一是独立logo呈现，包括图案、色彩，完全遵循品牌原始设计，最终logo墙将会呈现“百花齐放”的场面，但可能会碰到一个小问题，就是某些品牌logo的设计过于格格不入，比如色彩特别跳跃或者风格过于卡通，这就看统筹设计时如何权衡了。

二是统一基调，在维持logo原始形状的情况下，对其色彩、材质进行定制，当然这个需要经过品牌方的同意。在此情况下，logo墙的调性更易于项目或者区域达成一致，并且最大限度规避第一点中遇到的个别logo不和谐情况，是个人认为较为理想化但难度颇高、考验项目方审美的方案。

最后是logo结合画面的方案，严格来讲这就不能称之为logo墙了，但在内容的视觉输出来看是功能性较强的。毕竟并不是所有的消费者看到logo就知道是什么品牌甚至品类了，这也就是我们日常围挡画面亦或是电子显示屏上采用最多的就是产品画面结合logo的呈现方式，在这里作为“假logo墙”作为补充分享。

以上这些是基于品牌logo墙这项工作从框架载体到单一个体方案细节的多方位梳理，相信应该还是会有疏漏之处，欢迎大家随时补充。但总而言之商业在发展，如同“围挡特辑”一样，总会呈现出更多更好更有趣的案例，重要的是我们在工作时需要通过明确各个维度的思路来明确方向，从而高效做出对自身最合适的选择，而不是简单的参考他人的案例做拿来主义，毕竟我相信每一位设计师朋友都会希望自己的作品才是最好的那一个。