这些Logo构形手法！让标志提升一个档次

作者：147小编　更新时间：2024-11-02　点击数：

一个形态与另一个形态互相借用形态相似的部分，同时又保持各自形态的相对完整，这种两形共存的构形方法就叫共生。共生是一种“相互统一，相互排斥”的矛盾显现，属于“一语双关”的图形，“你中有我，我中有你”。

共生在构形上依赖于设计师的知觉经验，通过逻辑思维和想象获取形象。创意的关键应该放在共用轮廓线和形与形的相互借用上。组成元素的选择要巧妙、简洁，既各自成形又保证图形是一个集合体的整体展现。抓住了“共生”的这个本质，其他问题也就迎刃而解了。共生图形的形态有两种：一种是由于色彩上的差别造成的图底共生的正负形：另一种是形与形相互借用。

所谓同构，即构造相同，其前提是物与物之间必须有一定的相通之处。它将两种或两种以上的形象相结合，从而综合成一个新的形象。它能使物象的各个元素完整保留，并创造出一种有完整信息内容的新的形象。在标志设计中，同构的方式主要有两种：文字与图形同构；图形与图形同构。

正形和负形相互借用、相互依存，作为正形的图和作为负形的底可以相互反转。正负形将画面的图与底进行巧妙的置换，因此也叫作图底转换，既可形成一个完整图形，又能形成一形多义的效果。

现代标志设计如联邦快递的标志，其实就是纯文字，但仔细观察你可以发现在橘色的E与X中间有一个箭头，实际上这个箭头代表公司交货的快速和准确。

渐变是一种不显著的、非根本的变化，是事物在数量上的增减或形态上的变化。前者是重复的变化，体现最单纯的节奏，后者是逻辑的变化。由于这种造型上的渐变，在视觉上易产生出高低错落的节奏，因而渐变有着和谐优美的视觉形态。更为重要的是，渐变还能使图形产生空间感和运动感，这使得这一技法在标志设计中多有运用。渐变的方法有大小、方向、轻重、色彩、疏密、重心诸种渐变形式。

标志设计也可以根据具体设计定位的需要，将一基本形进行有序的群化组合，形成一个统一完整的新的标志造型。基本形既可以进行平行及旋转对称排列，也可以采取不对称的自由排列。在排列组合时，在方向、位置等方面可以灵活多变，且充分运用接触、透叠等多种组合关系，产生新的形态。

①重复。即同一造型元素按照一定的规律反复出现，形成有序的变化。重复能产生音乐般的节奏和韵律美、高度统一的秩序美和整齐美，显得雄壮有力，在视觉上能加强印象、增强记忆。但缺点是如果过分统一，会使人感到乏味，使图形显得单调。

②重叠（透叠）。即同一造型元素以合并、交叉、错位、减缺、差叠等形式组合。重叠结构紧凑简洁，能使标志图形产生三度空间感；通过透叠处理产生实形和虚形，增加了标志的内涵和意念；图形巧妙组合与表现，使单调形象丰富，具有透明、纯洁、清晰的视觉效果。

③聚集。即同一或多种的造型元素反复出现，以无规律的方式紧密组合在一起，构成新颖的图形形式。构成元素多用来反映整合形象的性质特点，以强化图形本身的意义。

④发射。即同一种或多种造型元素以一点或多点为中心，呈向周边发射、扩散等视觉效果，具有较强的动感及节奏感。在一定程度上，源于中心对象散发的点似乎有一种触手般的含义，达到了某种意义上的连接和服务的意思。

即同一或相似的造型元素以轴或中心为基点重复出现。如云南白药标志图，采用吉祥花卉“宝相花”作为元素，雍容华贵，吉祥祛病。葫芦及上部的点的造型，比喻灵丹妙药。标志整体成轴对称形式，传统中不失现代感。

减缺就是尽可能剔除造型元素中重合或次要的部分，保留必不可少的部分，以突出最具个性的特点。通过减缺，形象特征非常突出，图形简洁醒目，这正是标志造型所追求的效果。减缺的方法主要依赖人们的视觉惯性和视觉经验。尽管所要描绘的物像已被概括或缩减，但保留了其中一些基本特征。

即在完整形或笔画的局部作变化，如断裂、变形、缩放、颜色或肌理变化、局部装饰等，这种方法可以突破常规，增加图形的趣味性、新颖感，特异的部分形成了视觉焦点以引人注目。局部特异是一种突变，就如同突发事件，能带给人一种意外的惊喜或震撼，从而造成观者视觉上、情感上、心理上及精神上最大的紧张感。

在一定条件的限制下，特异部分的数量不应超过两个部分。一般来说，特异部分占的比重越小，特异的效果也就越强烈。设计时应注意变化的部分应对表达主题起到烘托作用，图形组合力求自然协调。

矛盾空间就是现实生活中不可能发生的一种特殊空间形态。矛盾空间的设计往往是将图形位置上下、左右、正反颠倒、错位后而构成的，这种空间形态会给人以绝对新颖的感受。由于这种空间是违反正常空间概念而形成的一种组合形态，于是便可产生似是而非的矛盾空间印象，新的形态与观念也随之产生了，这也就是利用视觉差异创造新空间的目的，它是创造具有强烈视觉效果和空间感标志图形的有效方法之一。