做LOGO设计，这位大师你必须认识！

设计的定义是什么？他固执的坚持只为甲方提供一种自认为最好的方案，并拒绝甲方提出的任何修改要求，因为他相信自己用一生换来的设计经验。

他是兰德·保罗，

1914 年，保罗·兰德出生于纽约的布鲁克林，15 岁开始学习设计，

被誉为当今美国乃至世界上最杰出的图形设计师、思想家及设计教育家之一。

保罗`兰德（1914-1996）

“简化”的反义词是“复杂”，在平面设计领域中，简化是指设计师用精练的设计语言，略去具体细节而抓住主干，形神兼备地传达出形象或意念的大致轮廓与内在精髓的构思方式。在兰德的众多设计作品中将简化这一艺术手法运用到了极致，笔者将其这一重要特征称之为“极简”。由于深受包豪斯建筑美学和欧洲字体艺术的影响，兰德设计的标志透析着建筑般的机能性和新字体艺术的易读性。兰德认为标志作为一个企业识别系统的核心，其表现必须强而有力且容易记忆，IBM公司的企业标志和形象设计是兰德最为经典的案例之一。同时兰德是纽约平面设计派最重要的奠基人之一。

保罗`兰德年轻时照片

1937年，23岁的兰德开始了平面设计职业生涯，不久便成为“君子——冠”（Esquire Coronet）广告公司的艺术指导，为《老爷》（Esquire）、《服装艺术》（Apparel Arts）等著名的服装艺术杂志做封面设计，并取得了成功。其中包括美国广播公司、IBM公司、西屋电器公司、NEXT电脑公司、UPS快递公司、耶鲁大学等公司和机构所设计的企业标志。

IBM公司

美国广播公司

西屋电器产品公司

美国Cummins（康明斯)公司

Enron Logo安然公司

UPS快递公司

“这一代设计人最应该研究什么？”

“了解情况。”

1986年72岁的兰德，乔布斯花费重金邀请他为NeXT设计Logo。保罗兰德对乔布斯表示只会提供一种他认为最好的方案，而且不管乔布斯是否采用，都得付钱。

乔布斯和兰德结缘于一次设计案的合作。当然乔布斯是甲方，兰德是乙方。不过这个乙方有点秀。

兰德要为乔布斯设计一款Logo，不过他说了：要我设计可以，但是有个前提，设计完了一稿我都不改。不管甲方喜欢不喜欢，不喜欢也得喜欢。

一稿不改。

一稿不改。

一稿不改。

同样是乙方为什么他可以这么一枝独秀？

而且，无论甲方是否使用，都必须支付全款给他。

现在多少乙方小伙伴被叫去提案比稿，一番辛苦的准备后，别说报酬了，最后连杯咖都没人请你喝。

来看看人家这乙方怎么做的。当年那份合同金额是10万美元，要知道签合同的时间是1986年。

1986年的10万美元大概是个什么概念呢？

那一年我国人均工资也就100块左右，美元兑换人民币的均价大概是1$=8¥

1989年上海让人“望楼兴叹”的房价是2300元/平，北京还不如上海。按照那个时候上海板房大概60来平米一套的设计标准，差不多够买一个单元？

一稿不改能标这个价格，放到今天也可以叫一句大师。30年前能有这个水准的设计师，确实当得起20世纪最伟大设计师的称号。

这款价值10万美元的Logo成品稿件，就长这样 ↓

出于对这份高价稿件的兴趣，我找到了当年提案时，NeXT公司一位员工拍摄的影像资料。

在经过反复的推敲，最终的概念终于成型，Rand为此设计了一个小册子，从字体，排列，方位，颜色等多方面进行了论证。这个小册子也是乔布斯非常喜欢的东西，上面的视频就是当时的记录。

乔布斯对于设计十分满意，但希望做一点变动，将Logo中的小写字母e的黄颜色变得亮度更亮一些。但是Rand坚决不同意，用自己半载的设计经验担保他自己知道自己设计的是正确的。

要如何才能为你工作？

为我工作是最糟的，因为你永远不会有机会做设计。

可以看到，兰德基本上是在这本册子里上了一堂Logo设计的通识课程。这种提案方式针对深思熟虑的Logo可以有很细致的表达。只是，似乎无法应对多稿提案和杠精客户的情况。

至于这种提案方式是否理想。得看看甲方是怎么说的：

在我的印象中，刻薄的乔帮主除了对自家产品之外，很少会用到如此多的溢美之词：

“我认为他将这个挑战视作一个营销问题而不是艺术问题来解决”

“我合作过的人中最专业的一个”

“会认真考虑客户与专业人士之间的所有正式关系，并对这个关系进行非常深刻的研究”

"既是一名纯粹的艺术家，又是一名精明的商业问题解决者"

“更像是一位解决商业困难的高手”

保罗·兰德一生创作范围相当广泛，涉及了书籍装帧设计、广告海报、插图、字体设计和企业形象设计等多个领域。他创作的多件作品曾被欧美和日本的博物馆收藏，他也因此获得了纽约艺术设计家协会，英国皇家设计师协会等机构授予的多项荣誉。

书籍封面

平面海报

Eye Bee M Poster 1970 for IBM

ASPEN国际平面设计展海报

保罗·兰德平面设计展海报

纽约艺术指导俱乐部第三届作品展

真实、艺术、表达

兰德的作品具有非常强烈的视觉效果，把简单变成复杂，把复杂变成简明，把普通变成神奇的设计。譬如在补色与对比色的处理上、在简单的几何图形和复杂的有机图形的混合使用上、在处理细部与整体的关系上都能驾驭自如。

IBM海报

其他作品

“设计过程的第一要务？”

“思考。你要怎么做，而不是你要做什么。”

与设计创作相比，保罗·兰德对设计教育有着强烈的情感。

1942年开始担任库柏联盟（Cooper Union）协会的老师，

1946年在普拉特学院教学，

1956年在耶鲁大学艺术设计学院担任教授，教授图形设计......

在美国，其著作《关于设计的思考》、《设计与本能》、《保罗·兰德作品集》等书籍的知名度丝毫不亚于他的设计作品。

1996年，这个设计大师已经永远离开我们。而1997年，苹果著名的Think Different 系列广告中，保罗·兰德就是和爱因斯坦、马丁路德金等并列的天才之一，在乔布斯传记中，我们看到乔布斯对这位大师的尊敬和怀念。

“大师说：除非你是上帝，否则不可能有完美的设计。”

－做更好的标志，找上海撼世！－

上海撼世文化拥有11年品牌历史的设计公司，我们致力于为品牌打造价值，让品牌影响力持续发挥作用，为各行业的品牌发展贡献我们的智慧与力量。

如果你需要logo设计，你可以在文章底部找到小编哦。

“设计，让奇迹发生！”欢迎联络我们！

小编微信：13918219705（微信同号）电  话:86-21-6051 0776 

E-mail:tony@hanad.cn

官 网：www.hanad.cn

地  址:中国上海 黄浦区陆家浜路1378号16F[近人民广场]