中国注册会计师协会Logo设计过程及寓意

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文章来源：会计学史公众号

发文日期：2022年1月15日

作为一名执业注册会计师，审计云几乎每天多要打开中国注册会计师协会的官网查阅最新行业资讯。

打开中注协的官网，映入眼帘的便是醒目的烫金Logo。

中注协的Logo有何寓意？谁设计的？又是如何产生的？

有幸读到@会计学史 公众号2022年1月刊发的《叶茂中设计中国注册会计师协会Logo

》一文，其中详细介绍了中注协Logo的诞生过程。

本文摘选自前文，以飨读者，普及注册会计师行业的公众认知。

可能很多人并没有听说过叶茂中

这个名字，但生活在中国你不可能不被他的广告洗脑过：

“地球人都知道”、“洗洗更健康”、“人人车”、恒源祥，羊羊羊”、“男人，就应该对自己狠一点”、“蓝瓶的钙，好喝的钙”、“累了困了，喝东鹏特饮”……

相信绝大部分的会计人都不知道中国注册会计师协会的Logo就是出自叶茂中之手，并且当时的叶茂中还只是一名普通的广告设计师，还没有成长为后来的全国著名广告营销专家。

中注协logo设计契机是1997年4月中注协与香港会计师公会要联合举办“迈向21世纪一中国经济改革与会计市场开放国际研讨会”---其实这次所谓的研讨会，实际是中注协走向国际舞台过程中，一次非常重要的预备会。

1996年10月中注协在吉隆坡第十四届亚太会计师联合会大会上正式加入亚太会计师联合会（CAPA）迈出了走向国际的第一步。1997年这次研讨会4月27日在北京召开，三天后的30日将在首尔召开亚太会计师联合会理事会，中注协要竞选亚太会计师联合会的理事单位，所以这次研讨会规格很高，亚太会计师联合会理事、国际会计师联合会会长及秘书长均受邀来北京参会。随后首尔会议上中注协成功当选CAPA理事单位，同年10月中注协首次派团参加在巴黎举办的第十五届世界会计师大会，就此完成了中注协走向国际舞台的三步走。

在此之前中注协应该算是有logo的，在1994年的中注协会员证上就印有一个红色的logo，这版logo有中注协中文名称、英文缩写，设计的也很简洁、漂亮，但与今天中注协logo相比在国际化上肯定要差很多。

青年时期的叶茂中，图片来源：会计学史

叶茂中设计中注协logo创意思想来自著名会计、审计专家文硕先生，在互联网还没有盛行的年代，能在短时间内拿出世界各大会计师组织logo给设计师做参考资料的，当时在中国估计也只有文硕。他那时已出版《西方会计史》、《世界审计史》两本重量级著作，是北京三木广告公司的老板。

文硕创意、叶茂中设计的这版中注协logo，最终由中注协时任崔建民会长和丁平准秘书长最后敲定。虽然后来中注协好像也公开征集过会徽设计，但目前中注协所用的还是这一版，可见其经典性并不是那么容易被替代。

很幸运的是叶茂中、顾小君设计完成中注协logo后，留下了设计师手记——《中国注册会计师协会标志诞生记

》，发表在《销售与市场》1997年第9期，记录了设计中注协logo的全过程。文中他称呼老总的文硕先生也写有一篇《财政部CICPA会徽设计构思》发表在《会计之友》1997年第6期，对中注协logo设计理念及含义进行了权威诠释。

中国注册会计师协会标志诞生记作者: 叶茂中、顾小君

如果没有任何文字说明，谁知道中华人民共和国国旗上的五颗星代表什么意思?

一年忙到头，好不容易逮着个春节，可以伸伸胳膊，蹬蹬腿儿，随便放两个屁轻松轻松。正想着好好休养生息一番，才大年初五，老总一个电传从北京FAX过来：财政部中国注册会计师协会准备导入CI，并一定要赶在4月份中国注册会计师协会和香港注册会计师公会在北京联合召开“迈向21世纪一中国经济改革与会计市场开放国际研讨会”之前完成视觉基础元素的设计。真正是迫在眉睫。传真上画了三根鸡毛：急!急!急!

可这才大年初五暖，都在家呆着呢。我在江苏泰州，我最得力的设计师老黄和电脑制作人员在浙江杭州，老总和客户却在北京。

晚上，北京、泰州、杭州召开紧急电话会议。

先由老总详细介绍客户的背景：　

中国注册会计师协会，英文全称：CHINA INSTITUTE OF CERTIFIED PUBLIC ACCOUNTANTS。缩写：CICPA。

中国注册会计师协会由中国注册会计师协会和中国注册审计师协会联合而成，个人会员达113243名，团体会员达6437家，是亚太地区会员人数第一、世界第二的会计师专业团体。

中国注册会计师协会服务领域包括：注册会计师考试、培训、注册管理、年度检验、行业监管、对外开放会计市场等方面。1996年业务收入逾30亿。

“迈向21世纪——中国经济改革与会计市场开放国际研讨会”由中国注册会计师协会与香港会计师公会联合召开。　

参加会议的人数计划约为460人，会中特邀嘉宾、国内各部门代表、国内外与会代表等约424人，工作人员约40人。

最紧急的项目：

1、中国注册会计师协会标志

2、“迈向21世纪 中国经济改革与会计市场开放国际研讨会”会标

要求：体现中国性、民族特色，又别具现代感。

妈呀，这次可要了叶茂中的命了。从来创作型的思维一碰着数字就糊，根本搞不清东南西北的。现在要主持中国注册会计师协会的CI导入，真正是一点概念都没有。

幸好有个会计师出身的老总撑着，他也乐得向我们灌输一通会计、审计之类的知识。表演拿手好戏，还不驾轻就熟?乘机又将他老早以前的辉煌历史香喷喷爆炒一番。瞧，什么经历到了CI领域都是一种财富。

蛋炒饭也好，夹生饭也好，反正吃下去后还真有了一点底气。我知道了会计审计的最根本特征就在于三个方面：独立性、公正性、客观性。

自然地，中注协的标志设计也就有了一个大致的方向，就是要体现出会计审计的独立性、公正性和客观性。

再加上中国性、民族特色、现代感这几项要求，中注协标志设计在构图上的表现已经有了基本的把握。比如对称感、平衡感、稳定感等等。

在标志内涵上的挖掘尚待深入，而关键是要找到一个合适的载体，能够体现会计审计的独立性、公正性、客观性、历史性、民族性及现代感。

第一个在动脑会上跳出来的载体是指南针。　

指南针是中国古代四大发明之一，具有悠久的历史性和深厚的文化底蕴。而且指南针本身就象征着独立、客观、不以任何个人意志而转移。

同时我们又向老总寻求支援：“能不能找一些其他国家会计审计协会的标志资料?”阅读同行业设计资料不失为一种快速进入状态的有效办法。

“没问题，我们连夜去找，明天就传真给你。”

第二天，老总果然FAX了许多资料过来，整整用掉我一卷半传真纸。

仔细研究了各国会计审计标志之后，我发现天平几乎是必不可少的一个构成要素。不管是漂亮华丽的天平，还是简单勾勒的天平，反正总有个天平平衡其间。

围绕着天平、指南针、经济与文明，江、浙、京三地联手，展开了新一轮中注协标志设计工作。

草案黑白稿很快出台。标志以指南针为轴心支撑点，两端发展成天平图案，上部变体为先秦古币。向上的半圈光芒，表示繁荣与昌盛。环绕一周的英文“中国注册会计师协会”字母，体现中注协与国际接轨的意识

。

会议标志的设计也同期出台。……

草案先得到老总的欣赏，这表明我们已经摸到了方向。但老总这是第一关，最终还是中注协通过。那可是上上下下十几个人、甚至几十个人的审稿工程。

过不了一个囫囵的春节了。一周后，我们移师北上，开始了闯荡京城的生涯。

几经修改的中注协标志方案、年会标志，及一份详细的标志说明文件，一并摆在了中注协核心层的前面。中注协有几个人面对我们的方案主要提了一个问题：如果没有标志的解释文案，如何知道标志的意思?

叶茂中的回答是：如果没有任何说明，谁知道中华人民共和国国旗上的五颗星代表什么意思?

又一周后，中注协通过了我们的设计方案。标志的扩散应用系统的设计随即全面展开。中注协的CI设计也正式全面展开。

接下来的中注协标志设计构思与释义说明，将令诸位看官全面了解当初中注协标志设计是如何构思的，又是如何慢慢成形及至成熟的。

对于任何设计来说，都应该是策略在先，设计在后。这是一个无形到有形的过程。正如头脑支配人的行动一样，CI中的VI(视觉识别)也是由MI(理念识别)而来。不信请看：

中国注册会计师协会标志设计构思与释义

一、专业思想背景

1、著名会计史学家迈克尔·查特菲尔德：

会计的发展是反应性的，也就是说，会计主要是应一定时期的商业需要而发展的，并与经济的发展密切相关。一般地说，文明的水平愈高，簿记方法就愈精湛。随着记帐必要性的增强，会计资料促进或妨碍经济发展的能力也增强。

 2、著名会计史学家A·H·沃尔夫：

有什么样的会计，便有什么样的经济；而有什么样的经济，就必然有什么样的会计。从这一意义上可以说，经济是文明之子，会计是经济之子，故会计乃文明之孙。

3、著名会计专家杨时展教授：

天下未乱计先乱，天下欲治计乃治。

(会计审计乱，必然导致天下大乱，因为会计管理不力，审计监督不力，势必管理混乱，贪污盗窃泛滥成灾，从而导致天下乱。故统治者欲治理天下，应首先治理会计和审计。)

4、美国前总统里根：

您的协会和注册会计师职业在建立和维持资本市场的完整性方面，发挥着至关重要的作用。独立的审计人员为工商企业和政府机关的财务报表提可信性。没有这种可信性，债权人和投资者就几乎无法作出给我们的经济带来稳定性和活力的决策。没有您，我们的金融市场就将土崩瓦解。(给AICPA成立一百周年的贺信。)

5、本公司立意：

民间审计事业的发展，如果离开了市场经济和社会文明的孕育，是不可能成熟和繁荣的；同样，市场经济和社会文明的发展，如果没有民间审计的同步跟进，也是不可能走向良性和昌盛的。民间审计是一块基石，它可以托起一个社会经济的沉浮；民间审计是一面镜子，它可以反映一个社会文明的兴衰。故本公司认为应从会计、经济与文明三角关系去设计CICPA标志。这样与国际同行相比，在形式上更为独特、新颖，在内容上更为丰富、宽厚。

二、国际同行标志设计分析

l、本公司收集了几大国际性会计公司的标志，如亚瑟·杨由三个菱形构成的A，安达信的“大门”标志，认为它们不适合用来参考设计CICPA的标志。

2、本公司亦收集了英格兰·威尔士特许会计师协会(ICAEW)、美国注册会计师协会(AICPA)的标志、巴基斯坦同行，以及国际会计师联合会(IFFAC)和国际会计师的标志，认为可以“批判地继承”。

(1)英国ICAEW的标志主要由天平和一位女神组成，其中上方的天平象征独立、客观与公正，亦象征相等、平衡、借贷，下方的女神象征特许、王权。

(2)美国AICPA的标志呈圆形，在英文的协会名称环抱中，突出两个主形象：一是上方的天平，象征独立、客观与公正，二是下方的美国人情有独钟的一个展翅欲飞的山鹰，意指鹰击长空、风雨无阻。

(3)国际会计师联合会是取名称各字节的第一个字母，在长方形框内变形设计而成标志。

(4)国际会计师标志由两部分组成。第一部分：中央是由三个图形构成的图案：①太阳——意味着会计照亮了经济活动，离开了会计工作，经济管理只能在黑暗中摸索；②天平——代表公正和平衡，在希腊文、法文、德文、英文、俄文等很多语言中，平衡与资产负债表是同一个词。③还有一条外伸的螺线，螺线的起

点在太阳的核心，它表示会计一旦产生，将是永存的、是永远发展的。第二部分：在太阳、天平、螺线构成的图案周围是三句箴言，即科学、信赖、独立。

(5)其他国家的会计师协会的标志大部分都包括两个主形象：一是天平；二是能代表本国特征的图形。　　

三、CICPA标志设计思想

CICPA标志设计应突出三性：即(l)专业性；(2)中国性；(3)国际性。

1、专业性

(l)重点强调注册会计师(CPA)职业的特点与作用，所以，英美标志中象征独立、客观与公正的天平可以有批判地加以借鉴。此时，我们选用两个独特的、非常中国的图形(如古钱币与指南针)，来分别表现中国CPA在经济和社会文明发展中的重大作用。

(2)大部分国家的注册会计师协会的标志或者是上个世纪末或本世纪初设计的，或者是会计师亲自设计的，故表现手法陈旧、繁杂。我们认为，除行业的专业性外，在设计上也要有专业性的体现，使CICPA标志符合两个专业的标准，给人以非常丰富的内容享受和强烈的视觉冲击力。

2、中国性

中国的CICPA不同于美国的AICPA，也不同于英国的ICAEW，它是中国人的、社会主义的。我们的意见是：选用先秦时期的钱币和闻名于世的指南针来代表CPA在社会经济与文明发展中的作用。这些主形象均是中国的。

3、国际性

我们认为标志中最能体现国际性的有二：一是CPA三个字母；二是天平。

四、CICPA标志释义

CICPA标志：一个具有鲜明国际特征的天平(象征民间审计职业)托起经济的繁荣和文明的昌盛，再以圆形CICPA围绕而成的。

具体地说，该标志由四个主形象构成：用国际上通用的天平代表CPA，同时用先秦货币表示经济的繁荣，用指南针表明文明的昌盛，而半个太阳则意味着民间审计的光芒照亮了人类的经济活动和文明。

该标志的主要特点有：

1、英美CPA标志中天平在上，中国CPA标志中天平在下，这一变化使中国的天平更有力度，更加凝重，因为中国的天平用自己的双手托起了一个繁荣昌盛的经济与文明世界。在内容表现上更为丰富、深刻。

2、该标志以天平为中心，中间是中华文明结晶指南针的艺术化身。指南针的上部变体为一个中国先秦时期的钱币，该钱币又像是两个刀币的合成，充分体现了会计与经济、文明的相互关系。

(l)国际通用的天平意味着对称、平衡、借贷，意味着独立、客观与公正，也意味着中国的民间审计决意走向世界、与国际惯例接轨；

(2)先秦时期的货币代表经济的繁荣；

(3)指南针代表中华民族源远流长的文明，选它代表文明还因为：民间审计享有“企业医生”和“经济警察”之誉，具有指导企业加强管理、稳定市场秩序的功能，这种指导作用类似于指南针；

(4)半个太阳意味着民间审计的光芒照亮了人类的经济活动和人类的文明精神；同时说明，民间审计属于万众仰目的“朝阳产业”，潜力充足，前程无量；

(5)下部指南针支撑着天平，表明中华文明孕育了中国的民间审计，民间审计反过来又托起中华民族的经济和文明。

3、该标志具有较高的美学价值，结构处理巧妙，既表现了极好的稳定性，又体现了强烈的视觉冲击力。

(l)圆形图案可以表现民间审计行业人才济济、高手云集、团结一心、众志成城；

天平由三个三角形构成，充分表现了结构美，同时暗寓民间审计行业稳如泰山，已牢牢扎根于中华沃土之中。

(3)图形阴阳相间，充分表现了节奏美。无论是对称的天平，还是指南针，或者是变体为中国古货币的上部指南针，阴阳分明，节奏明快。

(4)上部变体为古代钱币的指南针，呈三角形，酷似古罗马的房屋造型，给人以安详、和平、稳定，进而是繁荣和昌盛的感觉，暗寓人类经济发展、文明常青。

(5)从整个构图来看，在圆形图案内，活跃着五个三角形，代表稳重求实、一丝不苟，又代表积极向上、勇往直前，给人以强烈的视觉冲击力。

(6)由指南针和天平构成的大十字，乍看起来像一个蓬勃向上的超稳定系统，它迎着冉冉升起的旭日奔向未来。暗寓会计、经济与文明和谐发展，人类永远幸福和平、欣欣向荣。

(7)标志标准色和中文体待草案通过后统一提供。

原文标题：叶茂中设计中国注册会计师协会Logo

原文作者：张辉