20世纪十大品牌标志

#理想家生活#20世纪中国10大经典标志，经典中的经典！

二十世纪的中国经典 logo，它们不仅仅是简单的图形标识，更是中国现代品牌设计与品牌意识的见证者。这些 logo 承载着品牌一路走来的历史记忆，传递着历久弥新的精神内涵，是品牌传承不可或缺的重要象征。

经典 logo数不胜数。这些 logo 已经深深扎根于大众的心中，赢得了相当高的认可度。这些 logo 在设计层面堪称艺术杰作，它们不仅仅追求外在的美感，更注重将独特的设计理念融入其中，从而各自呈现出显著而独特的特色。

接下来，朴琢将为大家分享上个世纪中国的 10个经典标志设计，期待大家积极参与讨论，这些经典背后的传奇！

1、中国铁路经典logo

1949 年新中国成立前的准备阶段，中国人民革命军事委员会铁道部成立，决定面向全国征集新中国铁路的路徽。陈玉昶，一个在交通部业务处工作的普通工人，虽然从未接触过设计，但对新中国铁路事业充满热情。他深入研究中国铁路的发展历程和精神内核，将 “工人” 二字进行变形与组合，设计出了最能代表中国铁路的标志。

他设计的路徽最终从 3000 多份设计稿中脱颖而出。经过专家和设计师的多次整改，使其更加精炼，更具象征意义。这个标志由工人、火车头与铁轨的断面相融合而成，变形的 “人” 字呈环状，围绕在 “工” 字变形的铁路上方，既体现了人民对铁路的拥护，又像初生的太阳，充满希望，还蕴含着 “工人阶级所领导” 的特点。

2、中国邮政经典logo

中国邮政的标志是 “中” 字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成。其融入了翅膀的造型，使人联想起 “鸿雁传书” 这一中国古代对于信息传递的形象比喻。标志造型朴实有力，以横与直的平行线为主构成，代表秩序与四通八达；稍微向右倾斜的处理，表现了方向与速度感。

3、红旗经典logo

红旗标志的创意来源于迎风飘扬的红旗，象征着奋进的红旗精神。1958 年，中国一汽以一辆从吉林工业大学借来的 1955 款克莱斯勒高级轿车为参照，根据民族特色，仅用一个月就造出了第一辆红旗高级轿车。红旗车一直是中华人民共和国阅兵礼宾车，其车标具有浓厚的民族特色和政治意义。

4、京都念慈庵经典logo

京都念慈庵的品牌标识名叫 “孝亲图”。清朝康熙年间，县令杨谨的母亲久咳多痰，遍求名医皆无法治愈。杨谨听闻名医叶天士后，亲自拜访并请其为母亲看诊。叶天士以 “蜜炼川贝枇杷膏” 医治，根治了杨母的宿疾。后来杨母遗言让杨谨广制此药，造福世人，于是杨谨开设 “念慈庵” 制膏布施。“念慈庵” 这个名称正是来自于杨谨的孝母故事，品牌标识也以此为主题，传递了中华医药之真、慈孝之善和设计之美。

5、回力经典logo

1934 年设计了 “回力” 的商标图案。“回力” 是英语单词 “warrior”（勇士）的谐音，商标图案是一个壮男弯弓射日的形象，有两层含义：一是结合中国的后羿射日神话，二是体现西方的 “勇士精神”。当时饱受列强凌辱的中国青年非常推崇西方的 “勇士精神”，所以这个商标一经使用，就被当时的青年奉为潮流。

1934 年 10 月 7 日的上海《申报》还刊登了回力球鞋征求改名揭晓的大幅广告，让大家投稿、投票，最终 “回力” 这个名称得到广泛认可。

6、永久牌自行车经典logo

永久牌自行车的标志设计简洁明了，“永久” 二字体现了产品的耐用性和可靠性，给消费者一种可以长久使用的印象。

其标志的创意可能源于对产品品质的追求和对消费者的承诺，希望自行车能够成为人们长久的交通工具。在 20 世纪，自行车是中国老百姓主要的交通工具之一，永久牌自行车以其优良的品质和广泛的使用，成为了那个时代的经典标志。

7、中国银行经典logo

“中国银行” 四个字是郭沫若的手笔，经 “靳与刘” 略作修改，成了金字招牌。标志采用了中国古钱与 “中” 字为基本形，寓意天方地圆，经济为本。古钱的形状代表了银行的金融属性，而 “中” 字则体现了中国银行的中国特色和本土根基。

8、中国联通经典logo

中国联通的 logo 是呈对称结构的 “中国结” 图形。中国结是中国传统文化中的经典元素，寓意着团结、幸福、平安等美好愿望。而中国联通将其作为 logo 的主体图形，暗喻现代通信网络畅通发达，也体现了公司的事业无以穷尽、日久天长。在 “中国结” 的图案中还隐藏着许多细节，比如十个空穴代表十全十美，里面有两个明显的上下相连的 “心”，表示联通公司永远为用户着想，与用户心连心。

中国联通的 logo 颜色经历了多次变化。最早在 1994 年成立时是以蓝色为基调，这符合当时通信业的 “科技蓝” 选择。2006 年，为了迎接 3G 时代的到来，中国联通将 logo 颜色改为 “中国红 + 水墨黑”。红色的中国结象征快乐与好运，墨色的文字象征包容与凝聚力。2020 年，中国联通的 logo 配色再次升级为新科技红，颜色更加鲜亮，更显年轻、更具亲和力。

中国联通的 logo 体现了其作为通信运营商的连接属性，“中国结” 的形态就像是连接人与人、人与信息的纽带，与公司的业务和使命紧密相连。同时，不断变化的 logo 颜色和设计也反映了中国联通积极适应时代发展、不断创新的精神。

9、青岛啤酒经典logo

青岛啤酒的标志中心是青岛的象征 —— 栈桥回澜阁。1891 年清政府开始建造码头，栈桥最初是装卸货物的，后来逐渐成为游览景点。1933 年重修栈桥，桥端为 “个” 字形防波堤，上建双层八角亭阁，顶覆黄色琉璃瓦，下为 24 根红柱，名 “回澜阁”。

1956 年以前，青岛啤酒的商标图案是 “灯塔”，后来香港的爱国商人建议把商标中的 “灯塔” 改为更能代表青岛的 “栈桥回澜阁”，并于 1958 年将修改后的商标在香港注册，从此 “栈桥” 与青岛啤酒结下了不解之缘。蓝色球体代表地球，象征着青岛啤酒国际化的战略目标；麦穗圆环强调啤酒与大麦的关系。

10、北京大学经典logo

1917 年，蔡元培出任北京大学校长后的第二年，出面请鲁迅设计北大校徽。当时鲁迅每天到教育部上班，下班后便躲在绍兴会馆的补树书屋抄写古碑。接受委托后，鲁迅设计出了北大校徽。

校徽造型是中国传统的瓦当形象，“北大” 两个篆字上下排列，上部的 “北” 字是背对背侧立的两个人像，下部的 “大” 字是一个正面站立的人像，构成了 “三人成众” 的意象，给人以 “北大人肩负着开启民智的重任” 的想象。

中国经典的黑白logo标志

太极经典logo

传统的太极图是一个圆形，里面由黑白两条鱼形图案组成，称为 “阴阳鱼”。黑色部分代表阴，白色部分代表阳，阴阳鱼相互环抱、旋转，寓意着阴阳的相互对立、相互转化和相互依存，体现了中国古代哲学中 “一阴一阳之谓道” 的思想。这种太极图的 logo 常用于与传统文化、哲学、武术（如太极拳）、中医等相关的机构、品牌或活动中，以传达其对传统文化的传承和对阴阳平衡理念的追求。

现代太极 logo 的创意演变：在现代设计中，太极 logo 常常会在保留太极图形基本形态的基础上进行创意演变。

您觉的哪款logo最经典？