南京红山动物园logo，拿了设计界的“奥斯卡”！

广告文案圈（ID：copyquan)独家编辑

素材来源于网络

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哈喽大家好。

前段时间圈佬冲浪发现有设计博主在分享南京红山动物园的品牌形象短片，直呼“太可爱了”。

没忍住一点开看，确实是顺滑又有趣：

开篇就是圆滚滚出场的刺猬：

脸和屁股都粉红红的阿拉伯狒狒：

张着O型嘴向你发射魔性声波的红吼猴：

手脚并用“哐哐”朝你奔来的大猩猩：

尾巴像斑马线的环尾狐猴

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一张大嘴大开大合的河马

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手臂长长的白掌长臂猿：

鼻子长长的亚洲象：

黑白色块灵活切换的斑马：

脸蛋圆圆在绿植里穿梭的红猩猩：

昼夜潜伏眼神犀利的狼：

呆头呆脑伸脖子的细尾獴

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在树上探头探脑的考拉

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拥有一围脖狂野鬃毛的非洲狮：

威慑四方，虎头虎脑东北虎：

脖子一伸直接出画的长颈鹿

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摇头晃脑的国宝大熊猫

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一言不合巨齿变牙刷头的扬子鳄

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头顶一轮红日的丹顶鹤：

除此之外还有——

熊猴、狐猴、犀鸟、蜘蛛……

可以说是，变化多端，应有尽有。

最后都归于一个logo：

据了解，这组品牌视觉系统其实是由设计师潘焰荣主理的推尘设计联合红山和平实验室出品打造：

Logo是以中文“山”和英文“Mountain”首字母“M”巧妙结合，再以红色作为主色调来表达“红山”的含义，寓意红山的三座山和打开的南京城门。

而动物们都是在Logo的造形基础上进行设计，不脱离logo的造型，还凸显了各自的特色。

在不断加强“山”这个视觉符号的同时，也寓意着山中有动物，动物与自然和谐共生的关系。

圈佬觉得很是灵动奇妙。

上一次这么变幻的还是喜茶的城市logo：喜茶50+城市皮肤，设计绝了！

网友：

值得一提的是，这组视觉设计还获得了设计界的奥斯卡——第61届D&AD大奖中的Graphite Pencil。

不过除了这个宣传片之外，说到南京红山动物园的设计，那也是出了名的生动和有趣。

圈佬今天借机给大家分享一波——

 提示标语 

牙齿尖尖，小心危险

来源：微博@阿乔WOOF

这画得简直像照镜子，一模一样，太形象了。

猛兽出没

主打的就是个反差萌。

别喂我，没结果，吃坏只会伤害我

这顺口溜还挺洗脑。

天降“甘霖”，小心被淋

笑死，这怕是带着味道的雨。

NO投喂

仔细一看，竟然还有拼音，对小朋友很友好。

投喂是最虚伪的爱！

张着最萌的嘴，喊着最犀利的话！

外出散步中，一会回来

将心比心，你在家呆久了也会想出门遛遛弯的吧？

小熊猫们搬家啦

知道啦，竟然还大包小包拖着行李~

人和猴的悲欢并不相通，我只觉得他们吵闹……

这是一只深沉文化猴~

老虎玻璃，拍不得

老虎屁股摸不得。

眠龙勿扰

什么龙这么萌，你不要命啦？

科普宣传

大灰狼的族群被做成了有限责任公司示意图：

名字取得也很有梗：

史丹利；陈衍宗

听说，史丹利被寄予了“像化肥一样给狼群带来活力”的热切祝福；陈衍宗取自《功勋-能文能武李延年》中一位战士的名字，取其“早娶媳妇多生孩子”之义，饱含着对传宗接代的殷切希望。

食物介绍用了真真实实的标本：

猫猫的尾巴语言释义也相当形象生动：

把扬子鳄一动不动晒太阳的习性，手写成吐槽：

用脍炙人口的古诗来介绍黑熊的性格特色：

仔细一看，介绍文案不是猪猪侠的主题曲吗——

“聪明勇敢有力气”，“圆头圆脑圆肚皮”

对比画像：

还有一些有意思的小细节——

貉气生财

麦报！

别的猿都是手绘图，竟然在大型类人猿上放了一个镜子：

咱就是说，这些设计也太可爱了。

网友：

不过看来看去，圈佬觉得南京红山森林动物园的设计之所以这么受欢迎，有几点值得注意——换位思考，把动物当朋友来对待用朋友的口吻和形象来表达动物的需求，能够很好地唤起观者的理解和共鸣，增强大家对共同生存在地球上的小动物的同理心。态度真诚，处处都给人很用心的感觉到处都是手绘和手写的标语以及设计可爱又丰富的板报，把动物园做得像幼儿园一样周到细腻。认真的态度可见一斑。善于卖萌，利用动物本身的可爱之处打造内容吸引力

把枯燥的科普通过拟人和谐音梗等变成有趣的内容，把动物的形象也是表情丰富，萌态尽显，惹人喜爱。

其中最重要的圈佬觉得还是——

像那枚获奖的logo所暗藏的理念一样，南京动物园将动物与自然（山），以及人文思想（南京的大门），三者的共生关系进行了很好地表达和结合

这才是最打动人的地方。

一如之前园长所说的话：

 “任何生命的意义都不在于被他人观赏” “动物园，也不是花钱看动物的地方，而是学会看待动物的地方”

这些可爱的设计和暖心的创意科普，让我们看到动物们最自在的样子，也感受到了一个动物园所展现的最美好的样子。

参考素材来源：

设计赛《揭晓｜D&AD 2023 中国创意人40件入围作品一览》

小红书@Hiiibrand

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