辅助图形的提取与设计——直接运用品牌标志外形

作者：147小编　更新时间：2024-11-08　点击数：

一个Vi是一个系统，VIS是企业视觉识别系统的简称。系统里面有很多不同的内容，从核心的标志、标准字到吉祥物、色彩、辅助图形、标准制图、使用时的关系和距离都包含在内，这里面尤其辅助图形是非常重要的。辅助图形它的作用有些时候会高于标志，辅助图形用的好会给企业整体的形象加分。

01.

什么是辅助图形

辅助图形在中国文化中也有很多应用，比如“龙”就是中华民族的图腾、象征，而龙最特别的含义就是象征着权利和地位，是帝王的象征。在公元前二世纪汉代以后，龙的形象与皇权联系起来，成为皇家的徽记。皇帝自称“真龙天子”，他的后代称为龙子龙孙，他的服饰被称为龙袍，如果把龙比作logo，龙袍上的各种龙章图案是他的辅助图形，而上面的褚黄色就是品牌色。皇家的一切用品都会刻画上龙的形象。

包括在以后一千多年的封建时代里，龙的神秘性和权威被绝对化并渗透到国家意识形态中。这与世界上其他民族都有所不同。

除了龙这种中国文化代表性的辅助图形，我们还可以联想到国旗，它是一个国家的象征，是一个国家的名片，中华人民共和国国旗图案的确立时间为1949年7月，新政协筹备会收到国旗应征稿达1920件，图案2992幅。9月23日，一名曾联松的设计感被人交到周总理手中，他在人们常说的“盼星星盼月亮”中得到灵感，联想到红军长征时头顶的五角星，设计出“红地五星旗”，旗面为红色，象征着革命。最终，国旗于9月27日敲定，将“红地五星旗”改名为五星红旗，成为新中国的象征。以一颗大星引导在前，象征中国共产党的领导，以四颗小星象征四个阶级寓意中国共产党是全中国人民的领导核心，象征中国人民大团结。

飘扬的五星红旗，从材质和颜色出发，可以想到用红色的飘带去代表我们的红色政权，70周年国庆期间，天安门广场东西两侧就屹立了飘带似的建筑。

谈完辅助图形的文化发展，我们来了解下辅助图形的功能：• 强化企业视觉识别系统的诉求力诉求力可以表示说它的功能性增强，比如一个人在说话的时候很有诉求力，他语言比较清晰，说话时比较注意用词，他的目的地更强。那么一套VI、一个标志的作用就在于，它不仅能抓住受众的视线，引起人们的兴趣，而且更明确的传递企业特征，一般光一个标志不够，辅助图形可以强化它，让我们的视觉识别系统更加有诉求力。• 增加设计要素的适应性设计要素指的是我们的标志，标志当中的图形标、文字标、英文标准字，广告语和标准色。这些要素可能在不同的应用场景中并不能很好的体现，比如在一个很长的牌匾中，我们发现字太短了，十米长的牌匾很高很小很窄，留了很大的空白怎么办，这时候就要用辅助图案去填充，增加其他要素在应用中的柔软度与适应性。比如我们要印个抱枕，抱枕一般花花绿绿的才好看，可我们的logo很简单怎么办，印一些我们企业的辅助图案，这些辅助图案又有企业的颜色，又有企业的特征，用它来增加适应性最合适不过。• 提高视觉美感辅助图形与品牌色彩系统的组合、变化，产生次序节奏、增加韵律，强化了视觉冲击力和美感，从而产生视觉上的诱导效果和亲切感，增强审美趣味，它会让我们整个设计看起来更美。

02.

辅助图形的类型

首先不是所有场景都要加辅助图案，我们不能教条；而且不是每一个logo都适用于所有类型的辅助图案，你要找到适合它的。这个系列的文章我们就来看看辅助图形的类型有哪些，而哪些logo又适用于哪些类型。• 直接运用品牌标志外形辅助图形的类型有很多，今天我们先来看直接运用完整的品牌标志外形。此类方式适用整个logo外形比较饱满，没有太多琐碎细节的标志。辅助图形要与LOGO有关联，最直接的方法便是将LOGO直接提取出来运用。利用品牌LOGO来设计辅助图形是最常见、最简单有效的方法。因为一个优秀的LOGO本来就是精心设计的、与品牌相关的、独特的、好看的、大家最为熟悉的，所以在此基础上设计辅助图形，可以有效继承LOGO的一些特质。我们经常可以看到的就是将LOGO直接作为画面中的一个元素，虽说与LOGO有些造型和色彩上的关联性，但这种方式显得太过简单粗暴甚至于呆板。如何在这一步上进一步提升辅助图形的深度与设计感呢，这时就可以将LOGO视为一个载体，在载体里面设计各种图案与画面，当然这里面的画面元素要与品牌有较强关联性，比如与LOGO相似的造型手法，或与品牌经营理念相关的元素（使用不同的辅助图形去区分产品，如果一个集团LOGO下面分不同的行业，就要设计不同的辅助图形代表不同的行业）。接下来我们通过几个案例去了解一下此类辅助图形的应用延展。案例一首先给大家看一个耳熟能详的案例—天猫。在双十一活动中，使用天猫中“猫”的外形作为辅助图形，根据不同商品和场景组合成“猫”的主画面。用标识强调品牌形象的同时，在标题设计上完美的结合了产品应用的场景，给人一种非常强烈的购物情景代入感。

案例二LOGO外形是一个圆形，圆形是一个比较饱满的形状，符合前面描述的条件，至于琐碎细节，它只是把圆形切割为上下两个部分，相对来说还是比较整体，那如果这个LOGO再切割几下，就显得太过琐碎不适合此类辅助图形了。案例中根据品牌调性与项目属性，加入了地球、人物、热气球等各种图案，通过联想LOGO轮廓“圆”的这种形状，用蒙版、镂空的方式处理，进一步强化了LOGO的视觉识别。