上海品牌全案包括哪些内容？

品牌全案策划是一项综合性的品牌建设与打造方案，旨在帮助品牌实现从0到1或从1到N的特定目标。它涵盖了多个方面，包括市场方案、品牌方案、产品方案和传播方案，以确保品牌在目标市场中占据有利位置，并与消费者建立深厚的情感连接。

1. 全案是广告公司日常作业的部分

广告公司最重要的工作，就是帮服务的客户做全案。因为全案关乎企业客户对市场整体布局与规划，对品牌的顶层设计与架构，关乎企业全年要做什么的具体举措与安排。

不是每个广告公司都有能力做全案，一般能做全案的广告公司被称为综合性品牌代理公司，这是业界通行的叫法，另外也有称作整合营销传播公司、整合营销策划公司的。

下文再提及负责全案策划的公司，我就通称品牌代理公司，或代理公司了。

2. 全案是品牌代理公司的主要获客来源

广告业的主流获客方式，就是参与比稿。一般来说，企业发起比稿主要是比全案，找几家广告公司分别做全案，谁做得好就把预算给谁。

除了比全案以外，企业比稿也有直接比价的、比campaign的，不过还是比全案的占据主流，因为全案最能看出一家代理公司的综合实力和业务水平。

除了品牌代理以外，企业也会比媒介代理，那是媒体代理公司的事。但是今天的媒介代理比稿，也不是比资源和价格就完事了，媒介策略必然涉及品牌策略，涉及到品牌全案中的内容。

3. 全案是广告人能力评估的标准

在广告公司能不能升总监，标准就是看你能不能独立带队，搞定一个全案。如果做不了全案，那是没有资格带项目、管一个Team的。

因为一个全案包含的内容，覆盖了广告公司作业项目的方方面面。能不能做全案，是一个广告人，尤其是策划，包括甲方负责市场、品牌的同学，最的能力。

做全案，是对策划综合能力的全面考察，包括对企业所处市场的理解力，对消费趋势的判断和消费人群的洞察力，逻辑思考和解决问题的能力，战略思维，大局观，创造力和执行力。

品牌全案策划的主要内容

‌市场方案‌：

深度调研市场，厘清市场现状，洞察突破性市场机会。

包括问题设计、企业内部访谈、用户访谈、竞品考察、经销商走访、终端走访以及研究分析与报告。

‌品牌方案‌：

基于品牌自身优势禀赋（本能），为品牌制定综合性的战略规划。

涉及本能挖掘、价值定位、发展目标制定等关键步骤。

‌产品方案‌：

基于业务结构，确立各产品战略角色和交付价值。

落实到具体产品设计、营销上，确保产品能够支撑品牌战略的实现。

‌传播方案‌：

基于品牌本能和传播策略，创造性地开展营销爆破行动。

利用舆论引爆、体验引流和广告造势等综合手段，提升品牌知名度和影响力。

品牌全案策划的特点

‌整体性‌：从品牌战略的制定到具体策略的落地执行，全案策划提供了一整套的解决方案。

‌系统性‌：各个方案之间相互协同，从品牌的顶层战略设计贯穿至品牌的日常运营。

‌创造性‌：在策划过程中，注重挖掘品牌自身优势，通过创造性的手段实现品牌差异化竞争。

品牌全案策划的价值

‌提升品牌运作效率‌：通过明确的战略指导和有序的策略执行，提高品牌在市场中的竞争力。

‌实现用户与资本市场的双重价值‌：对内为品牌提供清晰的运作逻辑，对外塑造统一的品牌形象，最终实现用户价值和资本市场价值的双重提升。返回搜狐，查看更多

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