12年前五源第一个餐饮品牌VI设计案例解析回顾

先放个名片，没关注的先关注下，看完觉得不错的，点个在看：）

Hello, 今天跟大家回顾一个案例，就是五源12年前第一次做的一个餐饮 vi 设计案例。这个案例可以说也是五源餐饮 vi 设计的代表案例之一，是五源 2012 年的一个作品。

可能有朋友会问，没做过餐饮 vi 设计怎么做？能做好吗？我相信很多客人也会有这样的疑问。

但是我在当年为什么做这样一个案例呢？也是因为资源的一些巧合，跟这个客户之前也做过一些前期的小项目合作，对五源还是有一个基础的信任。

那如果没做过餐饮VI 设计，第一步都要去做一个核心的调研工作，客户原来的品牌是酷哥辣妹，已经开了5、6家连锁店。

我当时第一步就是去做了调研，每一个店都亲自去走访，包括一些细节都去考虑过，包括相关的一些同行，我们都去体验。

这次品牌VI升级，客户计划重新改名：千打，为什么要改名字？他原来的名字叫酷哥辣妹，为是因为客户说可能广东人看到这个名字会觉得是比较辣，但实际上他们是那种小小火锅，就是一人一锅的那种小火锅。

然后产品也是比较有特色的，以潮汕牛肉丸作为一个主打产品。所以这个名字是他们自己重新想的，之前就注册了商标。千打就千锤百打，手打牛肉丸的产品，品类就是以牛肉丸涮涮锅为主，所以基于这样的一个基础，进行了一个整体的品牌形象升级。

这是他的产品 —— 牛肉丸，这也是2012 年的时候，我亲自帮他们拍的一张产品照片，我还帮写了一个品牌故事。

我理解的品牌故事，不一定要去编一些所谓的假的故事。我就把企业的一种精神、品牌的一种理念、一些人生的哲理性的东西写出来，我觉得也是一种很好的品牌故事。

这是整体后面我们落地后的一个 VI 系统手册。我这里可以再强调一下，我们在前期做调研的话，都差不多花了一个月，设计整个设计方案也花了蛮久的时间。

另外，在做这个 VI 设计前期，logo 设计其实也是一个蛮曲折的过程。就光 logo 设计方案，我们出了 20 个方案，最后定稿的还是最初的第一稿方案：

最终定稿的 logo，名字就是直接以千打牛肉丸涮涮锅，因为它品类名比较长，而千打这个名字还是比较好记的，也比较直观。所以我们就直接以简洁易记的标志去作为它的一个 logo 识别。

在颜色应用上有几种的形式，比如说这种是单色，比如说它的卡片上或者有一些特殊的材质可以做烫金，或者是烫金字这样的一些效果。

辅助图形是怎么来的呢？就是它产品手打牛肉丸的一个制作过程，通过这样的步骤，然后再把它变成牛肉丸之后，再直接变成消费者的一个场景。

这个辅助图形是一开始我们之前做的初稿logo方案之一。后面我们在定了这个方案之后，把这个图形也作为一个辅助图形来应用。

我们在做这一套 VI 设计的时候，也是做了蛮多的创新。比如说传统的 VI 设计，可能它整个标准形态，可能所有的物料都是围绕着这个设计，但是我们没有这样做。

我们比如说会根据一些场景，比如他的会员卡，就尽量把它做的精致简约一些就可以了，就不一定是完全是黄色、黑色和橙色。

但是在其他应用上我们也可以加入一些辅助色，比如说灰色、包括金色（这种实际也可以做烫金的色彩）。

然后纸巾用的是黄色，门头招牌就是根据客户现有的店面形象（因为原来已经有几家店），所以他的门头招牌我们相当于是基础不变，就是把中间这块板包括这些字换掉。

这些都是根据实际店面的环境去设计定制的，下图是其中一个升级店的实拍照：

下面这是在开始在广州万国广场的首家升级店，我还亲自去拍的现场照片，包括文化墙上的品牌故事都落地了。

最后，我还给客户团队做了一个品牌 VI 的导入培训。

这个餐饮品牌VI设计项目，整体加起来差不多花了大半年的时间。当然，通过这样一个餐饮品牌项目，我也学到了蛮多东西，也积累了一些实际的餐饮品牌 VI 设计的基础。

从最初的调研，到 logo 的反复打磨，再到整个 VI 系统的全面落地，半年的时光，承载了无数心血与期待。

希望这个案例能给到你一些启发，无论你是设计从业者，还是怀揣品牌梦想的创业者，都能从中汲取灵感，开启属于自己的品牌篇章。

作者：伍小泉/五源战略VI设计创始人

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