项目分析：

纵观稻米市场，产地、品种、品牌众多，以及各种功能细分，眼花缭乱。在消费者品牌认知上，产地认知大于品牌认知，甚至有些品种认知也大于品牌认知。市场基本是产地品牌独领风骚，无论大小品牌，无不在讲产地，比如东北大米，五常大米等。有些产品品种仍然深入人心，比如稻花香，黄金晴等。剩下的就是一些终端知名度被大众认知较高的品牌，比如金龙鱼，福临门等。但具有清晰品牌定位的真正市场品牌很少，特别是当地稻米品牌。

信阳是河南乃至全国重要的稻米生产区，但几乎没有品牌，也没有很高的知名度，口感一般，在产地和口感上几乎没有什么竞争优势。但信阳的山水，信阳的绿色，信阳的空气，在消费者心智中有很高的认同。（信阳山清水秀，气候宜人，全国唯一连续九年入选中国十佳宜居城市，素有“江南北国、北国江南”之美誉。）所以要想出位，必须扬长避短，要想突围，必须顺势（民心）而为。

品牌策略：

❖ 去产地化

❖ 弱化口感

❖ 年轻化

❖ 突出绿色健康

❖ 单品爆破

品牌定位与诉求：

❖ 品牌命名：青禾稻场

❖ 品牌定位：绿色之稻，健康之道

❖ 品牌诉求：阳光，雨露，青禾稻场