❖ 项目说明：

“自然比粒”是我们为山信粮业集团量身打造的继“青禾稻场”之后又一创新大米品牌。

❖ 项目分析：

大米作为人们餐桌上的主食，品牌众多，竞争几乎处于白热化状态，产地、品种、品牌，以及各种小众细分。经过市场调查了解，在河南市场，无论市场份额还是消费者认知，几乎被东北大米、本土原阳大米占领。但总结发现所有的品牌几乎是产地品牌或产地背书，无论大小品牌，无不在讲产地，真正具有清晰品牌定位的专业大米市场品牌不多，特别是当地大米市场品牌。

信阳是河南乃至全国重要的稻米产区，但几乎没有品牌，也没有很高的知名度，口感更是一般，可以说在产地和口感上几乎没有什么竞争优势，这对于大米产品来说，无疑是致命的。而且对信阳大米来说，消费者唯一的心智资源——绿色、安全（信阳山清水秀，绿色健康），也被我们先前为其策划的另一个品牌“青禾稻场”占领了。所以我们在策划过程中，一度陷入迷茫。但作为品牌策划人，必须不辱使命，我们没有退路，只能勇敢前行。所以我们带领团队再度创新，跳出行业看行业，必须开辟一条新路。山重水复疑无路，柳暗花明又一村。老天总是眷顾勤奋之人，通过项目团队无数次的分析和探讨，终于找到创新性的突破。

❖ 品牌策略：新食用主义

在我们提出的去产地化，去口感化，年轻化，大单品化的四化策略下，进行品类创新，理念创新。我们提出新的品牌主张：新食用主义——健康新生活，饮食新主张。健康配比粮品，健康饮食方式，健康生活主张。

❖ 品牌核心价值：健康

❖ 品牌定位与诉求：

品牌命名：自然比粒

品牌定位：花样主食  

品牌诉求：生活应该如此多样