回顾各大品牌LOGO升级，看品牌如何完成蜕变

纵观各大品牌，近年来都陆续进行了LOGO升级，而每一次LOGO的变化，或是伴随着不少品牌定位的变化，或是战略的调整。每个logo都是企业文化和品牌理念的浓缩表现，为了跟上时代的发展和自身的需要，对LOGO进行升级是很有必要的。

然而作为知名品牌，LOGO早已深入人心，每次调整都是慎之又慎，今天我们就来简单盘点一些知名品牌LOGO的演变历程。

苹果的LOGO大家还记得有几种呢？1976年苹果电脑正式成立，第一代LOGO设计相当复古，商标的图形是牛顿坐在苹果树下读书的时候，一个苹果从树上掉下来，而在商标图案上还有飘带上下缠绕，写着Apple Computer Co.字样，整个商标以金属的外观表现出来给人一种厚重的感觉。

1977年苹果II发布，Logo采用了前卫的七彩苹果图案，不过苹果被咬了一口，简洁的图形，浮夸的彩虹色，代表着苹果把电脑做简单的概念。

1998年是乔布斯回归苹果第二年，苹果公司进行了大的战略调整，将重心回归到个人整机电脑，并且推出了“Think different-非同凡响“的品牌宣传策略。LOGO也脱去彩色的外壳，回归纯黑，代表苹果走向理念的成熟。

2001年推出“数字中枢战略”，商标的风格也转变成玻璃透明效果，采用更细致的立体处理手法，呈现一个有圆滑曲线感的苹果，更具有现代气息，金属色的LOGO非常具有科幻感。

2007年苹果LOGO采用了扁平化设计，并在苹果推出iPhone手机时，正式地将公司名从苹果电脑公司改为苹果公司，苹果LOGO带给用户一种全新的体验。

2017年以后的苹果品牌早已深入人心，产品力已经代表了一切，i家族的势力越来越大，因此Logo变得越加简洁与低调，整体颜色变灰，唯一不变的还是那咬了一口的苹果图形。

苹果的品牌升级是伴随着公司重大战略调整、新产品发布进行的，Logo的变化只是外形象上的更新与官宣，也记录和见证了苹果从个人计算机到数字帝国的发展历程。

相比较而言，华为的LOGO升级变化并不算大，第一代华为LOGO，相信很少人有印象了，此时的LOGO是一朵由15个花瓣组成的“菊花”。其寓意也是简单的美好，15个花瓣代表了华为成立之初的15位创始人，而红色寓意着阳光、积极、向上。

华为在2004进行了一次LOGO升级，第二代的华为LOGO延续了第一代的红黑色主色调，图案和文字上面略有不同，并且还增加了渐变效果，看起来十分动感。

十五个花瓣减至八个花瓣，花瓣从聚拢到散开，也寓意华为的事业兴旺。再加入光影元素，折射出了华为创新、稳健、和谐，寓意了华为积极进取、不断创新、和谐商业环境、开放合作的理念，使华为在发展上更加稳健，更具国际化、职业化。

第三代LOGO在第二代的基础上，则更具直观感的视觉冲击，更简洁扁平化。

再回顾支付宝的LOGO演变，不难发现，支付宝的LOGO升级在做“减法”，以更简洁的形式，展现支付宝不断变化的品牌定位。

2013年之前，支付宝钱包和支付宝分属两个品牌进行发展，因此拥有不同的品牌LOGO。

2015年，支付宝与支付宝钱包合并，升级成全新的“支付宝”，随后选用“支”作为鲜明的符号，启用蓝底白字作为全新的LOGO，更加沉稳。

2020年，进一步升级品牌LOGO，新版LOGO颜色更为饱和，支付宝表示：从金融支付工具到全球最大的数字生活开放平台，支付宝除了让大家觉得可靠，还要为大家提供更便捷的数字生活未来，享受更好的服务，因此支付宝内部新增多个生活服务板块，强化生活服务。

相较于支付宝的LOGO升级，2017年腾讯的LOGO升级不仅进行了新logo的升级，还设计了近7000字的腾讯字库，用以统一旗下所有项目形象，一举多得。

腾讯新旧LOGO仔细观察，发现英文和中文字体都有了很大的变化，主色调换成明度更高的蓝色，选择倾斜 8°的字体，让LOGO更加醒目！

据腾讯表示：这套字体更现代、更协调、更动感，完全契合了腾讯想要引领科技潮流的信心和梦想。

网传价值300w的LOGO升级它来了，没错，就是淘宝，2021年淘宝的LOGO升级，乍一看还真没发现有什么特别的变化，细看发现，淘”字变得更瘦更弯，圆点缩小，大大减少了之前那种拥挤感，“宝”字同样调整了笔画间的间距，部分笔画的平角也改成了圆角，更加平滑，整体更加的张弛有度，流畅自然。

在新的字体中将有粘连但又不够流畅的笔画结构，让它们“一气呵成”起来，通过连笔来表达“连接”，它寓意了新淘宝要更好地连接商业、用户和内容。APP 的整体视觉效果也更为“平面”，看来近几年各大品牌的升级都逃不过平面化的套路。

不过尽管扁平化和极简主义是近年来各大品牌LOGO升级的主要趋势，但并不是任何品牌都适合。比亚迪在2021年公布的全新品牌LOGO，相比于旧版LOGO，通过比例精确、富有规律的线条排列和变形，赋予新LOGO强烈的设计感、科技感和品质感。

在设计上，比亚迪汽车全新的LOGO取消了椭圆型边界，变得更加开放，并通过字母变形打开了BYD三个字母封闭空间，让线条末端如同开放的触点，这意味着，比亚迪汽车愿以更开放的姿态与用户和伙伴彼此链接，共同探索在智能化时代，汽车产品与服务的新业态，共建新价值汽车品牌。

还有前不久刚升级的小米LOGO，同时进行了字母LOGO升级、环保袋设计，据传耗时三年花费200万，由原研哉亲手操刀设计，提出Alive的设计概念，将科技与生命相连，升级整个小米品牌。

小米LOGO表面上看由方变圆，其实字体的间距也做了微调，保留了象征着生命力和探索的活力的小米橙，新LOGO显的更年轻、高级、时尚。

看了这么多品牌LOGO升级，有人不禁要问了，为什么知名品牌需要适时的升级LOGO呢？

其实随着文化价值、社会规范和消费习惯的不断改变，客户需求和偏好也在不断发生变化，任何宣传口号、标识、广告也会随着时间流失而逐渐趋于老化过时。

企业为获得更多的发展，赢得新一代消费者，品牌标识通常不能一劳永逸，需要及时进行创新设计，并且要体现企业新的文化理念，增强品牌的差异化，以适应市场竞争的需要。

对企业而言，在发展过程中，目的越来越明确，定位也越来越准确，随着新的市场的开拓，企业不断壮大，在不同阶段也应与时俱进。

而企业要想树立鲜明的品牌形象，首先就要进行品牌标识形象的设计，在逐渐稳固市场之后，随着发展不断进行品牌形象升级，以应对不断变化的市场。