最失败的LOGO变更，莫过于李宁、阿迪和香港鳄鱼等曾经的市场王者

我从九十年代中期开始在广东工作和生活，广东人的着装普遍是休闲运动风格，我也慢慢接受并成为习惯。

因为喜欢运动，我开始消费李宁、阿迪和耐克等品牌，在九十年代甚至2000年前后，后两个品牌的商品价格一向是高不可攀的，往往一个月的薪资收入不够买一双阿迪或耐克运动鞋。

但是平时上班，我还是会穿衬衫甚至西装的，衬衫我就比较喜欢那个年代流行的金利来、香港鳄鱼、乔士、富绅、雅戈尔、汕尾大哥大等品牌，尤其对香港鳄鱼衬衫情有独钟，喜欢它的鳄鱼LOGO。

上面我提及的品牌的大部分，现在的年轻人可能没怎么听说或者看到过。这也没什么奇怪的，毕竟每个时代都会催生或消灭很多服饰品牌的。但是比较怀旧的我，一直都对香港鳄鱼恤、阿迪、耐克、李宁等曾经风光无限的品牌保持一贯的喜爱。

只是，这些年来，我喜欢的这几个品牌，不同程度地对其产品LOGO做了变更，请参考文中的图片。

虽然每个公司的LOGO变更都有其充分的理由，可是却因此会失去很多老用户的厚爱，毕竟老的LOGO，不仅仅是一个图案、更是一种情怀、一段历史。新生代的年轻人，本身都对这些老牌子不一定感冒，如果再失去很多老顾客的青睐，那么这些变更产品L OGO的老牌子，势必会在消费市场竞争日益白热化的今天，逐步走向衰落。事实上，现在的年轻人确实不像七零后、八零后那样钟爱以前的老牌子商品。

消费市场一向是大浪淘沙，品牌更新换代的速度非常快，有的品牌在市场上仅仅是昙花一现就销声匿迹了。一个市场成熟稳定度比较高的商品LOG O，真的不建议更改。这方面耐克就做的很好，当然很多其他品牌也保持了传承。

自从李宁、香港鳄鱼改了LOGO后，市场确实给了强烈的负反馈，早期都有不少媒体文章对此做过分析评论。阿迪达斯现在正在对三条杠做变更，英文字母在取消，长三条杠也在“悄悄地”消失，不禁对其接下来的市场份额感到担忧。