相对于800万LOGO设计费，你更应该关注的是这个。。。

你是否也一样，最近朋友圈都被下图这个美国纽约著名设计公司五角设计操刀的 MasterCard（万事达卡）品牌形象提升更新的信息给刷爆了。

新LOGO去掉了原来的交叉线，增强了圆形以及红&黄色的品牌记忆点，同时去掉了倾斜的字体，形式极简但识别性有增无减

一时间铺天盖地，舆论大多指向所谓的800万RMB高价设计费：“这个logo到底值不值800万？”，“好贵的两个饼”等等，却鲜少看到有人真正去关注这次品牌形象设计本身。虽然不知道这800万设计费是否属实，不过唯一可以肯定的是品牌升级绝不仅仅是一个logo而已。

1966-2016品牌形象演变

LOGO动态演绎

LOGO竖版

LOGO横版

新版品牌形象的辅助图形也使用了大量的圆形，反复增强品牌的识别性和记忆点，其中辅助颜色黑色的应用相当有品质感。

应用物料

广告牌

银行卡

宣传册封面

橱窗展示效果，在众多竞争对手中，品牌识别度有增无减

品牌网站应用

APP应用

FF Mark 字体家族

当然，如果你也是一个对字体敏感的字体控，相信你已经注意到 MasterCard 新形象所使用的字体了。

这个字体在保持 MasterCard 品牌形象一致性发挥着至关重要的作用，记得当时第一眼就觉得它气质不凡。且纵观近几年的品牌形象更新案例中，发现字体正在被越来越多的企业所重视。

今天正好通过知乎@盛碧星的分享，一起了解 MasterCard 品牌延展中应用的这套字体

吧！

以下内容引自知乎

作者：盛碧星

链接：https://www.zhihu.com/people/cellier_

說實話，第一眼看到這個字型的時候，我就想到了著名原创独立字体师的聚集地 Lineto 出的 LL Brown 和 LL Circular。

Lineto 的 Brown 以及 Circular 系列字体近些年的使用率呈現出一个爆發的趋势，诸如 airbnb（在用 LL Brown）和 Spotify （在用 LL Circular）等多个知名互联网公司都在使用。

對比下 LL Brown 和 FF Mark

LL Brown

Campsharrow 使用的 FF Mark

我個人特別喜歡 Storehouse App 之中大量標題使用著 FF Mark 這款字體。

從上面的圖效可以看出，LL Brown 和 FF Mark在字型結構上還是有許多相似之處，都像是瑞士舊工業幾何字型進化而來，十分簡約、較為完整保留了北歐設計中的幾何約束，而在一些字母的設置邊角上又帶有及其輕微的人文性格。

對字體比較懂行的設計師朋友  @鲁赫 經常會吐槽 LL 家的字體在國外的濫用現象，甚至將其與國內的康熙字典體相提並論，而這也恰恰證實，在新的市場環境下，用戶的對產品的需求品質和方向理念的一些相同的需求變化：

從上面提及的這些品牌（airbnb、Spotify、Storehouse... 等等）看來，全世界人民的消費升級，特別是互聯網消費群體崛起，帶來的品牌色調的關鍵字是：舒適、健康、品質、生活化、低調而實在......

從 MasterCard 的角度來說，它的業務信用卡體系的擴展打造用戶消費新生態的概念，也決定了它的形象轉型，更是要抓住這次新的全球性的消費理念升級，讓自己的品牌在新一代消費者中博得好感。這一點，從它眾多的宣傳海報風格也能看出。

此次對於 MasterCard 而言，品牌革新面向用戶群明確－就是新一代互聯網消費群體，面向的生活場景方式明確－新的健康積極的生活方式。從這個品牌認知層面上來說，算是一次成功的 Redesign，商業上是否成功，還是有待時間考驗。

最后，听说实际的设计费其实是70-85万美金，按当下的汇率远远没有达到传闻的800万人民币，囧。。。

作为设计师或许我们更应该关注的是设计本身，MasterCard 最终的设计费是多少真的不是最重要的。

毕竟，

你若盛开，清风自来

部分图文引自知乎，仅供交流学习

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