#杭州Z-ONE#丨什么品牌让设计出鸽子的Jeff Staple也束手无策？

作者：147小编　更新时间：2024-10-31　点击数：

Airwalk

设计出鸽子标志，并登上纽约邮报的Staple Design主理人Jeff Staple可以说是圈内最知名的设计师之一。如果一个品牌有机会跟他合作，相信多多少少都能在潮流圈收获一定的人气。

（2009 Jeff Staple X Airwalk Payless）

不过凡事也有例外，就像2009年、2016年分别邀请Jeff Staple设计鞋款和担任战略顾问的Airwalk，双方多次的合作仍未能让品牌真正进入现今的潮流圈。作为成立35年的OG滑板鞋品牌，这样的结果让许多业内人士感到意外，毕竟Airwalk曾经可是跻身世界前三的鞋业巨头。

#01 Airwalk-1970年代

与DC Shoes、Lakai Limited Footwear等滑板鞋品牌不同，成立Airwalk的George Yohn和Bill Mann本身并不是滑手，也不了解滑板，甚至进军滑板鞋领域的建议还是Bill Mann的妻子提出的，而Airwalk最早的市场调研竟然是来自Bill Mann11岁的儿子和他的朋友们。

不过在成立Airwalk之前，联合创始人George Yohn其实已进入制鞋行业超过30年，并成立有一家名为“BlairCo”的公司（为百货公司和鞋类连锁店生产无品牌的经典鞋款），Bill Mann则是毕业于艺术专业经验丰富的鞋类买手。1970年代中期，由于鞋类代工厂大规模转移至亚洲，George Yohn便关闭了主营美国工厂的BlairCo，成立了专注亚洲业务的Items International。Bill Mann也在这段时期正式加入公司成为George Yohn的商业合作伙伴。

#02 Airwalk-1980年代

1980年代，伴随新型运动鞋风潮的兴起，看到机遇的George Yohn和Bill Mann决心进军健美操领域，研发相关鞋款。可惜他们在寻找合作工厂的环节上浪费了太多时间（16个月），导致系列推出时，市场已被其他品牌瓜分完毕。不过开拓新市场的失败并没有让Bill Mann失去信心，他在一次与儿子的交流和《Footwear News》的报道中了解到“孩子们对千篇一律的白色皮革锐步鞋感到厌倦，希望得到一双特别的专用滑板鞋”，这让他意识到新型滑板鞋市场的空缺，随后Bill Mann便找到George Yohn，以传奇滑手托尼·霍克的招牌动作“空中漫步”为灵感，创立了Airwalk（1986）。

（1987年4月第一个Airwalk广告）

（1987年高帮帆布系列）

1980年代后期Airwalk凭借喧闹的色彩、独特的外观以及出众的功能，迅速占领滑板鞋市场，短短几年时间就卖出了几百万双，公司办公场所也从最早的3000平方英尺扩张到48000平方英尺。到了1990年Airwalk的销售额更是突破2000万美元。

（1989年9月）

#03 Airwalk-1990至今

1990年开始，美国国内滑板公园激增导致滑板运动被大规模抵制，Airwalk的核心滑板市场也随之崩溃，1991年品牌销售额骤降至800万美元。为增加营收，商业嗅觉灵敏的Bill Mann（1994年离开）在离开Airwalk前将业务重心转移至了新兴的滑雪和山地自行车领域，凭借丰富的开拓经验和研发实力，Airwalk再次站稳脚跟，在滑雪和山地自行车领域大步前进。1994年公司销售额回升至6000万美元，成为两个行业中当之无愧的领军品牌。