刚出炉，库迪咖啡与另一品牌 “@” 符号logo，符号价值放大

在当今竞争激烈的商业世界中，视觉符号的运用对于品牌塑造起着至关重要的作用。

许多公共视觉符号由于具有广泛的认知度，展现出强大的品牌价值属性，因此不少企业纷纷采用这些熟悉的视觉符号作为自己品牌的标志。库迪咖啡和 Mail（现属 VK 公司）对 “@” 符号的创新运用，便是这一趋势的生动体现。

库迪咖啡logo升级前后对比

库迪咖啡：“@” 符号引领咖啡新潮流

强大的品牌背景与快速发展

库迪咖啡由瑞幸咖啡创始人陆正耀、钱治亚携瑞幸原核心团队打造，自 2022 年 10 月创立以来，迅速在全球 28 个国家和地区拓展业务，门店数量近万家，位居全球第四。这一卓越的发展速度彰显了团队的实力与市场洞察力。

其背后的专业团队和丰富的行业经验，为库迪咖啡的成功奠定了坚实基础。

“@” 符号的深刻寓意

库迪咖啡的品牌标识采用 “@” 符号，象征着互联网时代的普及性与便捷性。这一符号传达出服务无处不在的理念，让顾客随时随地都能享受到优质的咖啡产品。

“@” 符号在网络社交和通信中被广泛使用，代表着连接与互动。库迪咖啡将其融入品牌标志中，巧妙地与消费者建立起情感共鸣，增强了品牌的亲和力。

全面的品牌形象升级

库迪咖啡进行了品牌形象全面升级。新设计的 “@” 符号闭合了原本位于右下方的断开笔画，形成完整封闭圆环，使标志更加完整和稳定。同时，适度减弱圆环内部向右倾斜的 “a” 字符，并放大图形与字标之间的比例，让图文组合更加紧凑醒目。

英文名称 “Cotti Coffee” 采用首字母大写的书写格式，字体风格更贴近新版图标圆形元素，中文名称 “库迪咖啡” 的字体也同步重新设计，线条更加圆润流畅。整体设计传递出温馨友好的品牌形象，提升了品牌的辨识度。

库迪咖啡以酒红色作为核心品牌色，相比之前的明亮色彩，这种深邃色调赋予品牌更加成熟、专业且高端的形象。白色标志在深红底色的衬托下格外鲜明，提升了文字可读性，也为品牌增添了独特的魅力。

宏伟的市场布局与愿景

此次品牌形象升级标志着库迪咖啡在扩展市场布局上的坚定决心。计划在未来三年内开设超过 5 万家门店，通过标准店、快取店和便捷店等多种形式，让消费者在百米之内就能接触到库迪咖啡。

库迪咖啡致力于让更多人轻松享用高品质咖啡，这一美好愿景体现了品牌对消费者需求的深刻理解和对市场的信心。

接下来，朴琢给大家分享下另有@ 符号创意logo

Mail 的 “@” 符号更新

Mail：“@” 符号重塑网络科技新形象

Mail 是俄罗斯的网络科技公司，最初作为电子邮件服务提供商于 1998 年建立。经过多年的发展，已成为俄罗斯最大的电子邮件服务提供商之一，并提供社交网络、新闻、游戏、购物等多元化服务。

其在俄罗斯互联网领域的悠久历史和广泛用户基础，使其在市场中占据重要地位。

logo升级前后对比

品牌重塑与创新

2018 年，Mail 斥资约 1000 万卢布重塑品牌，删除了 LOGO 中的 “.ru” 后缀，只保留 “@mail” 部分。这一举措简化了品牌标志，使其更加简洁易记，同时也体现了品牌对国际化发展的追求。

时隔六年多后，VK 公司重新推出 Mail 邮件服务，并将其打造成一个包含邮件、云、日历、购物和其他生产力服务的生态系统。同步更新的品牌 LOGO，将原本橙色的 “@” 符号更改为蓝色，“mail” 四个字母从蓝色调整为黑色，新的配色对比度更强，在网站和移动端更加醒目。

Mail 还添加了带有蓝色和浅绿色的新调色板以及一个名为 “Byte” 的小白狗形象虚拟助手。这个虚拟角色不仅是吉祥物，更是一个成熟的数字助理，为用户提供信件简短摘要、帮助产生想法、使用神经网络缩短文本以及在使用邮件服务时提供提高生产力的建议等服务。

“Byte” 的加入为 Mail 品牌带来了新的活力和实用性，提升了用户体验，满足了用户在数字化时代的需求。

三、两个品牌 “@” 符号创新的比较分析

创新程度与风格差异

库迪咖啡对 “@” 符号的重塑更加大胆和全面。通过对符号结构、品牌色和字体的重新设计，打造出一个紧凑、醒目且富有高端感的品牌形象。酒红色的运用与咖啡产品的特性相契合，展现出时尚、成熟的品牌风格。

Mail 的 “@” 符号更新相对较为保守，主要集中在颜色调整和添加虚拟助手方面。虽然在符号结构上没有太大变化，但蓝色的 “@” 符号和黑色的 “mail” 字母对比度增强，加上虚拟助手 “Byte” 的实用性，体现出注重用户体验的品牌风格。

目标受众与品牌价值取向

库迪咖啡主要目标受众是年轻、时尚、注重生活品质的消费者。其 “@” 符号的创新设计旨在吸引这些消费者的关注，传达出品牌的时尚感、高端感和便捷性，满足他们对品质生活的追求。

Mail 的目标受众是广大互联网用户，尤其是对电子邮件、云服务等有需求的用户。其 “@” 符号的更新和虚拟助手的加入，旨在提升用户体验，满足用户在数字化时代对高效、便捷工作和生活的需求，体现出实用主义的品牌价值取向。

创新带来的机遇与挑战

对于库迪咖啡来说，大胆的创新可能吸引更多追求时尚、高端品牌形象的消费者，但也面临着在众多咖啡品牌中脱颖而出并保持品牌独特性的挑战。同时，需要不断提升产品品质和服务水平，以满足消费者对高品质咖啡的需求。

Mail 的创新虽然相对保守，但虚拟助手 “Byte” 的加入为品牌带来了新的竞争优势。然而，在竞争激烈的网络科技领域，需要不断优化和升级服务，以满足用户日益增长的需求，并应对其他竞争对手的挑战。

视觉符号的价值与运用

任何视觉符号都有自己独到的价值，公共视觉符号由于具有广泛的认知度，具备很强的品牌价值属性。库迪咖啡和 Mail 对 “@” 符号的创新运用，证明了选择合适的视觉符号可以为品牌带来独特的魅力和竞争优势。

企业在选择视觉符号时，应充分考虑符号的寓意、与品牌的契合度以及目标受众的认知和喜好，通过创新设计，将视觉符号转化为品牌的核心竞争力。

创新在品牌发展中的重要性

库迪咖啡和 Mail 的成功经验表明，创新是品牌发展的关键。无论是在标志设计、产品服务还是用户体验方面，持续的创新都能为品牌带来新的机遇和挑战，使品牌在竞争激烈的市场中保持活力和竞争力。

品牌应不断关注市场动态和用户需求的变化，勇于尝试新的设计理念和技术手段，为消费者带来更多的惊喜和价值。

未来发展的展望

期待库迪咖啡和 Mail 在未来能够继续创新，不断提升品牌形象和服务水平。库迪咖啡可以在咖啡产品的研发、门店体验和品牌推广方面持续发力，为消费者带来更多高品质的咖啡享受。

Mail 可以进一步优化虚拟助手 “Byte” 的功能，拓展服务领域，为用户提供更加智能化、个性化的服务体验。同时，两个品牌也可以在跨领域合作、国际市场拓展等方面进行探索，为品牌的发展开辟新的道路。

总之，库迪咖啡和 Mail 对 “@” 符号的创新运用为品牌发展带来了新的机遇和挑战。在未来的商业竞争中，品牌应充分认识到视觉符号的价值，勇于创新，不断提升品牌的独特性、辨识度和竞争力，为消费者带来更多的惊喜和价值。

品牌全案设计+年度品牌服务

朴琢品牌编辑文案观点 POOZHUO

极简logo、视觉符号、视觉战略、品牌升级

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