名创优品新logo符号升级，成为全球化超级品牌

对于一个在市场多年且已经形成品牌资产的品牌来说，LOGO 的升级更新是一项需要谨慎对待的重大决策。

微调或颠覆性的变化都有其各自的目的和意义。品牌 LOGO 的微调通常是为了保持品牌的现代感和相关性，同时保留品牌资产。在不破坏消费者对品牌的认知和情感联系的前提下，通过对形状、颜色、字体或布局的细微改变，使品牌形象更加符合当前的市场趋势和消费者的审美。

这种微调策略既能满足品牌发展的需要，又能避免因过度变革而导致的消费者流失。

而颠覆性的设计则往往在品牌面临重大转型或市场环境发生巨大变化时采用，通过全新的品牌形象来重塑消费者对品牌的认知，开拓新的市场空间。

在当今瞬息万变的商业世界中，品牌的形象塑造与维护至关重要。名创优品在 2024 年对其 LOGO 进行的微调升级设计，看似细微，实则蕴含着深刻的战略考量与品牌发展的智慧。

从 LOGO 的具体变化来看，红色购物袋的压缩以及更趋近正方形的形状调整，绝非偶然之举。购物袋作为名创优品品牌标识的核心元素之一，其高度降低并向正方形转变，传递出一种更加稳重、扎实的品牌形象。

正方形通常给人以稳定、可靠、规范的感觉，这与名创优品一直以来所强调的产品品质和消费体验相契合。这种形状的变化暗示着品牌在不断优化自身的服务和产品，致力于为消费者提供更加可靠、优质的购物选择。

同时，红色作为一种充满活力和吸引力的色彩，购物袋的压缩并未削弱其视觉冲击力，反而在一定程度上更加凸显了品牌的核心元素，使其在众多品牌中更容易被识别和记忆。

文字采用新的无衬线字体，也是顺应了当下设计潮流的明智之举。无衬线字体简洁、现代，具有极高的可读性和识别性。

在信息爆炸的时代，消费者对于品牌信息的接收更加快速和直接，无衬线字体能够更好地满足这一需求，使名创优品的品牌名称更加清晰地传达给消费者。

此外，新字体的采用也为品牌注入了新的活力和时尚感，使其在视觉上更加符合当代消费者的审美偏好。

名创优品的 logo 设计以购物袋创意为主体形象，这一设计简洁时尚且极具现代感。购物袋作为消费的象征，与品牌的行业属性完美融合，突出了购物、消费的概念。

简洁的设计风格使得 logo 在各种场合都能够轻松被识别和记忆，无论是在店铺招牌、产品包装还是广告宣传中，都能迅速吸引消费者的目光。而 Wink 笑脸图形则进一步强化了品牌带给全球消费者轻松愉悦享受美好生活的初心。

通过打造 “好看、好玩、好用” 的产品，名创优品为消费者创造了无数的惊喜和美好体验，让美好生活真正触手可及。

名创优品 2024 年的 LOGO 微调，正是在保持品牌核心价值和资产的基础上，对品牌形象进行的一次精心优化。这一举措不仅体现了品牌对市场趋势和消费者需求的敏锐洞察，更展示了其在品牌发展道路上的不断创新和进取精神。

相信在未来，名创优品将继续以其独特的品牌魅力和优质的产品服务，引领兴趣消费的潮流，为消费者带来更多的惊喜和美好生活体验。

接下来，再给大家分享下近些年知名logo升级的成功案例设计。

小米logo升级

新 logo 采用新的「超椭圆」轮廓设计，将原来的直角边磨圆，使 logo 的外轮廓变得更加圆润。在颜色上，保留了经典的橙色，同时新增了黑色和银灰色，为品牌增添了高端、神秘的气质。在视觉呈现上，新 logo 不再局限于画面的一角，达到视觉的最佳动态平衡，并且在应用时更强调其灵动性，可更自由地与小米的科技产品相结合。

升级意义：从设计理念上，新 logo 体现了 “alive”（生命感设计）的概念，寓意着科技不断进化且与生命更加接近，与小米 “以科技创造美好生活为使命” 的企业理念相呼应。从品牌战略层面看，此次升级是小米进入第二个十年的新起点，标志着小米品牌形象的更新和战略方向的调整，展现出小米向高端市场进军的决心。

星巴克logo升级

新 logo 在星巴克中国 app 上出现，整体更加简洁，直接放大了戴着皇冠的半张美人鱼脸，品牌色由原先的草绿色变成了金黄色和深绿色的搭配组合，突出了头顶黄色的星星。

升级意义：此次 logo 的升级是为了宣传星巴克的全 “星” 升级主题 “星享俱乐部”，以会员积星来兑换指定产品。同时，这种简洁化的设计趋势也符合当下品牌标志符号向直白、简洁和扁平化发展的潮流，更有利于在数字化和移动互联网环境下传播，吸引消费者的关注。

GAP logo 升级设计

GAP 曾花费上百万美元大改 logo，但新 logo 完全不被消费者与时尚设计师认可，导致品牌形象受到负面影响，业绩和股价也受到冲击。在这种情况下，仅仅 6 天后，GAP 又将 logo 改回了原来的样子。

这次失败的升级尝试说明，对于一个具有广泛认知度的品牌来说，logo 的升级需要谨慎考虑消费者的接受程度和品牌的历史传承。

国美logo设计

新 logo 是将 2008 年开始使用的 “gome” 字样和 2017 年开始推出的红色圆角背景框相互结合而成。此前国美曾将名字改为 “真快乐”，并在 logo 设计中加入了吉祥物 “小虎” 和艺术化设计的 “真快乐” 三个字，但后来又改回了 “国美”，新 logo 也随之进行了调整，回归到更能体现国美品牌历史和价值的设计。

升级意义：国美此次 logo 的调整是集团在战略转型过程中，结合自身品牌优势、综合研判市场环境和用户需求后做出的重要决策。旨在重新强调 “国美” 这一品牌的价值，利用其在消费者心目中的知名度和影响力，提升品牌的竞争力。

今麦郎logo升级

近年来，今麦郎的 logo 升级更加注重字体的设计和图形的简洁化，使 logo 更易于识别和记忆。例如，对 “今麦郎” 三个字的字体进行了重新设计，使其更加流畅、富有现代感；在图形方面，可能会对品牌的相关元素进行提炼和简化，以突出品牌的核心价值和特色。

升级意义：通过不断升级 logo，今麦郎提升了品牌的形象和辨识度，使其在竞争激烈的食品市场中能够更好地吸引消费者的关注，增强品牌的竞争力。同时，也体现了今麦郎对品牌建设的重视和不断追求创新的精神。

品牌全案设计+年度品牌服务

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从渠道品牌升级为产品品牌，旨在打造标志性品类，提升品牌力，创造心智流量。名创优品不再仅仅是一个销售商品的渠道，而是要通过打造具有独特优势和高辨识度的产品，在消费者心中树立起强大的品牌形象。标志性品类的打造能够吸引消费者的关注，使他们对名创优品的产品产生强烈的兴趣和认同感。当消费者冲着某款或某类产品特意去名创优品，甚至不买只是去看看时，品牌心智和产品心智就得以形成，这将为名创优品带来更稳定、更主动的心智流量。

其次，由零售公司升级成内容公司，持续供给内容流量。在信息时代，内容营销的重要性日益凸显。名创优品通过提供有价值、有趣味的内容，吸引消费者的关注，激发他们的购买欲望。内容流量不仅可以增加品牌的曝光度，还可以与消费者建立起更紧密的联系，提高消费者的参与度和忠诚度。通过持续供给内容流量，名创优品能够在消费者心中树立起一个充满活力、富有创意的品牌形象，吸引更多的消费者关注和购买。

最后，将顾客升级为用户，落实兴趣消费，为用户创造价值。名创优品认识到，顾客与品牌之间的关系不仅仅是买卖关系，更应该是一种互动、共创的关系。通过将顾客升级为用户，名创优品能够更好地了解用户的需求和兴趣，为他们提供个性化的产品和服务，满足他们的兴趣消费需求。同时，名创优品还可以通过与用户的互动和共创，不断改进和创新产品，提高用户的满意度和忠诚度。

名创优品将全渠道客流量的来源分为心智流量、内容流量和线下自然流量三类。线下自然流量虽然是名创优品全球 6868 家门店奠定的强大业务基本盘，但品牌不能过度依赖这种 “被动流量”。为了提高增长的确定性，名创优品需要吸引用户带着目的意识自发到店。因此，内容流量和心智流量的重要性不言而喻。内容流量是被特定内容吸引而来，而心智流量则更加主动和深刻。当用户冲着某款或某类产品去名创优品，甚至不买只是特地去看看时，品牌心智和产品心智已经形成。这将为名创优品带来更稳定、更主动的客流量，提高品牌的竞争力和市场份额。

总之，名创优品的品牌升级战略具有明确的目标和方向。通过从渠道品牌升级为产品品牌、由零售公司升级成内容公司、将顾客升级为用户这三个转变，名创优品将创造更多的心智流量和内容流量，减少对线下自然流量的依赖，提高增长的确定性。同时，名创优品还将为用户创造更多的价值，提高用户的满意度和忠诚度，实现品牌的可持续发展。