永创设计｜打造咖啡品牌的独特符号与全新体验

不只有咖啡品牌全案设计

@广州 保利克洛维

品牌设计：HHH Design

空间设计：永创设计

落地时间: 2023

当咖啡逐渐开始成为这个城市的刚需品时，很多人以为行业内卷快要结束，但其实才刚刚开始。越来越多眼花缭乱的新品，越来越多跨界联名，大家都想提高消费关注度，吸引更多消费者的目光。

“不只有咖啡”团队在在模式和产品上，希望将这个咖啡品牌打造成多元化，能满足更多消费需求的模型。

（品牌原视觉呈现混乱，品类误导性过强）

然而原有的品牌视觉色彩，与当下大多柠檬茶店的绿色相混合，导致很多误进店客流，同时单价拉低；品牌识别端的中、英文名、图形元素呈现杂乱。

团队希望作为一个新品牌，它可以更加容易被识别到，并在形象上保持简洁，以配合未来更多类型产品的延伸使用。

保留英文作为主要品牌名输出，将繁杂的品牌LOGO体系进行整合与简化，让NOT ONLY COFFEE变形成一个强识别的符号，更加有张力地去呈现。

新标志更加简化和专注，也寓意着为消费者带来更加专注的服务。

颜色以黑白为主，简洁明快，无论选址在街铺还是写字楼，都会更加适配，在未来落地上也规避掉由于颜色造成的形象偏差，可塑性更强。

海报延展与物料使用上，更多加强NOT这个品牌符号符号的延展运用，满足品牌团队希望的可以在品牌初期被强识别的期望。

品牌店铺空间并不大，目前两家铺位均位于办公场所集中的地区，与上班族的日程同频，要求空间兼并高效、便捷的基础性能。然而在这个快节奏的都市生活中，团队希望能为大家提供一个稍作休憩的迷你场所，是在工作间隙中放松喘息的咖啡“胶囊”，小小的但温暖又充满力量。

项目总面积为15平，如何在这里打造出一个具有品牌印记并具有松弛感的场所，团队做了巧思；为设计做减法，去繁化简，重点强调品牌最原始留给大众的第一认知。

全新升级后的“不只有咖啡”，品牌名中的“NOT”成为了核心元素，团队运用平面手法加粗品牌标识的轮廓，从而视觉上拥有低成本的解读，品牌标识既是空间的超级符号。

咖啡店位于保利克洛维广场大堂入口，客人进门后映入眼帘的便是品牌“NOT”被放大的外形轮廓，增强了品牌的记忆点，空间让“不只有”和“NOT”紧紧连接着。

多层叠块的外立面与白色波纹铝板让空间变得丰富具象化，品牌平面视觉化繁为简后，团队用空间堆叠出它更饱满的一面；也是快速打开消费对新升级品牌的认知。空间内里的木饰面板为这个小小的咖啡店装点了一抹柔软的色彩，行色匆匆的上班族来到点单窗口面前，能感 受到片刻闲暇。

在这个只有15平的小店里，团队期望由“NOT”搭起的温暖咖啡屋能为客人们带去更多属于不只有咖啡的品牌文化，为大家打造一个简约惬意的氛围，也能成为繁忙工作中的调味剂。

ABOUT THIS PROJECT

品牌设计团队

BRAND DESIGN TEAM

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HHH Design

创意总监｜Johnny

Creative director｜Johnny

品牌设计师｜Jacky

Brand designer｜Jacky

空间设计团队

SPACE DESIGN TEAM

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创意总监｜Eddie Huang

Creative director｜Eddie Huang

空间设计｜Rain Leung、Xu rutian

Space design｜Rain Leung、Xu rutian

深化设计｜Zhang lvru

Detailed design｜Zhang lvru

工程监理｜Li Haoming

Engineering supervision｜Li Haoming

项目概况

PROJECT OVERVIEW

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项目名称｜不只有咖啡 保利克洛维店

The project name｜NOT ONLY COFFEE Paulie Clovis

项目面积｜15㎡

The project area｜15㎡

项目地点｜中国 广东 广州

Project site｜GuangZhou,Guangdong,China

完工时间｜2023.07

Time ofcompletion｜2023.07

特别鸣谢

空间摄影｜叶振毅

排版编辑：Liz